【正文】 會議，使得 nico 在日本成為了動漫類視頻網站的代言詞。但是，都有一個很明顯的特色便是沒有形成自己的獨特特色。 打造品牌、塑造品牌形象和影響力是互聯網視頻媒體在未來發(fā)展的重點。我們可以預見，視頻行業(yè)的類似聯合和整 合案例在將來一定還會產生。 從收入份額來看， 2020 年第四季度，優(yōu)酷、土豆分別以 %、 %的比例占據網絡視頻行業(yè)前兩位。視頻網站的資源整合一方面能夠節(jié)約成本另一方面能夠提升針對于下游廣告定價的議價能力。同時 ，隨著各個視頻網站之間競爭的白熱化加劇， 2020 年以來出現了各大視頻網站不斷豐富內容、購買熱門版權以及推出特色創(chuàng)新自制內容的趨勢。中國互聯網視頻產業(yè)經過過年的發(fā)展，已經成為互聯網的重要應用領域之一。 網絡視頻的發(fā)展，一開始無疑是分享式視頻網站的天下，國外的YouTube，國內的土豆、酷六、優(yōu)酷等等，這種模式極大地激發(fā)了網民的參與熱情，隨著觀眾和視頻數量的快速增加，視頻的流暢和清晰度逐漸成為一種主流的模式，網絡視頻進入了 的時代 視頻網站內 容的豐富、網絡環(huán)境的優(yōu)化，一方面視頻網站強化“臺網聯動”，與電視臺同步推廣、播出電視劇和綜藝節(jié)目，嘗試在策劃和制作過程中就開始與電視臺聯合，互換資源，擴展影響力；另一方面，由于內容管理相對寬松，網絡上播放的海外影視、綜藝內容，以及自制節(jié)目的取材能夠突破電視媒體的諸多限制，從而讓自身獲得相對于電視的獨特優(yōu)勢。網絡視頻作為一個行業(yè)進入人們的視野是從 YouTube 的奇跡開始的，隨著互聯網技術的發(fā)展和網絡帶寬的提升，網絡視頻數據量成爆炸式增長。 2020 年搜索引擎市場高速增長的主要原因是：一為經濟的低迷刺激企業(yè)廣告主在“關鍵字廣告”市場的投入預算增加，相較其他的廣告投放模式，關鍵字廣告這種較低成本營銷模式占據較大優(yōu)勢；二為長尾資源發(fā)揮效應，以百度為例，百度的廣告主數量超過 40 萬家，其中中小企業(yè)廣告主數量增速明顯上升；三為搜索引擎市場品牌營銷力度增大。百度 2020 年在線廣告業(yè)務營收將由去年的人民幣 145 億元增長至人民幣 200 億元。而中國搜索引擎市場的市場規(guī)模在2020 年實現了高速增長。 趨勢六：搜索營銷成為新熱點 根據 CINNIC 最新統計，截至 2020 年底，我國搜索引擎用戶規(guī)模為 億，較 2020 年底增長了 4370 萬人，年增長率 %，在網民中的滲透率為 %。多屏聯動，彌補不同屏幕觀眾的特點和收視習慣不同的特點，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放，迅速提高廣告主的品牌認識度。如今手機、平板、筆記本電腦等等越來越便利的移動方式使得 360 度覆蓋用戶的超級融合媒體正在變成現實。社會化營銷的趨勢是各個社交媒體之間的資源 整合，取長補短，競爭之間相互合作。 趨勢四 社會化營銷 近幾年來，社交化媒體平臺在營銷中的重要價值和重要作用日益凸顯。優(yōu)酷與土豆的合并，視頻網站與電視臺等傳統媒體的合作，視頻打通與 SNS、搜索、 APP 應用等領域障礙聚攏優(yōu)勢形成多維度立體的營銷載體。而營銷模式創(chuàng)新深化、云計算、大數據等技術的驅動，將有可能提高電商的轉化率，完善電商營銷平臺；隨著 LBS 的發(fā)展， O2O模式的完善，移動電商將打通線上和線下購物行為，而傳統零售和線中國傳媒大學碩士論文 17 上零售業(yè)隨之將面臨著巨大轉折和營銷革命。移動端的普及推廣了移動購物，而二維碼優(yōu)惠 劵，手機掃碼，手機在線比價，移動支付等方便簡單的功能進一步促進了手機網民移動電商行為。然而光鮮的數字背后，也有著巨大的隱憂，比如誠信問題、物流問題、盈利問題、可持續(xù)發(fā)展問題，伴隨著團購泡沫的破裂、奢侈品網站倒閉風潮等等擺到了市場面前，或許，如何回歸商業(yè)的本質，需要電商行業(yè)集體思考。 2020 年生存、盈利是電商的首要目標，同時電商也創(chuàng)造出了令人瞠目的電商神話： 購物狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達到 191 億，其中天貓 132 億，淘寶 59 億。手機在線支付快速發(fā)展并且必然在未來成為一個新的支付熱點。一方面，不斷開發(fā)更加方便快捷、更加安全保障的支付方式、產品和服務，資 金的安全保障推動者越來越多的用戶更加頻繁更加放心的使用網上支付方式。 2020 年，越來越多的品牌廣告主加入到了大數據、效果營銷的陣營。隨著互聯網廣告和應用 進入大數據時代，同時伴隨著百度、新浪、騰訊等企業(yè)級大數據的開放平臺、 ISP 互聯網運營商全流量數據、以及以 IPTV 為代表的回路數據等大數據的應用，數據挖掘技術已經成為互聯網精準營銷的關鍵和必備的技能。從茫茫海量數據中挖掘、選擇對品牌有價值的數據并將關聯的數據進行整合成為了品牌商對數字營銷的新要求。網上銀行和網上支付的用戶增長速度加快。 微博的滲透率經過前幾年的高速增長進入平穩(wěn)增長時期，通過手機客戶端登陸微博的用戶數量增長明顯，相對于 2020 年底增速達到中國傳媒大學碩士論文 16 了 %。 手機網絡視頻用戶增長非常明顯。 發(fā)展特點 中國網民實現互聯網接入的方式格局有所改變，截至 2020 年 6月，手機上網的網民數量達到了 億而通過臺式電腦上網的網民則為 億。而在過去 5 年，進行互聯網廣告投放的廣告主，一直保持著 快速增長，尤其是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2020 年的不足 1500 家，增長到 2020 年的超過 1 萬家。根據中國廣告協會互動網絡分會的數據顯示， 2020 年，參與經營廣告的網站達到了 3882 家，我國互聯網廣告營業(yè)額達到 億元，比上一年增長 %。 （ 5)截至 2020 年 6 月底，我國域名總數為 873 萬個，其中 CN 域名數為 398 萬個，網站總數剩至 250 萬個。 （ 3）截至 2020 年 6 月底，我國農村網民總量達到了 億，比 2020年底相比起來增加了 1464 萬。 （ 2）截至 2020 年 6 月底，手機上網的網民總數達到了 億。 中國新媒體的發(fā)展現狀及趨勢 互聯網的發(fā)展現狀及趨勢 發(fā)展現狀 根據 2020 年 7 月 CNNIC 頒布的 《第三十次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統計報告》中，互聯網到 2020 年上半年的發(fā)展狀況總結如下： （ 1）截至 2020 年 6 月底，中國互聯網普及率達到了 %,中國網民數量總數已經達到了 億元。主要由四個階段構成： 第一階段方向的選擇，通過市場調查來找到市場競爭和觀眾需求的空白點，使新欄目開發(fā)有的放矢； 第二階段是創(chuàng)意策劃階段，通過觀眾反饋了解創(chuàng)意概念的可行性和操作性，指導具體樣片的完成，為節(jié)目形成常態(tài)模式奠定基礎； 第三節(jié)目成片階段，有了節(jié)目樣片后，從各 個要素角度如內容、形式、風格、主持人、制作等方面獲取觀眾反饋，對樣片改進后再播放，保證開播后贏得積極反響； 第四節(jié)目改進研究，即播后效果評估，及時監(jiān)測播后效果，根據中國傳媒大學碩士論文 15 觀眾意見不斷修改，使節(jié)目呈現穩(wěn)定和不斷向上成長的發(fā)展態(tài)勢。 第三． 注重節(jié)目測評 —— 加強同觀眾的交流 CTR 研究發(fā)現，品牌欄目特別是優(yōu)質內容的打造離不開對構成欄目要素的測評和調整，欄目要素正是激發(fā)觀眾收視的關鍵性特征。這樣不僅激發(fā)了人們去觀看完整節(jié)目的愿望，而且還能贏得觀眾對電視臺的信賴和親近感。人們在網上激烈地討論，促使沒有看過節(jié)目的人也會深受影響而關注此電視節(jié)目，這點在微博表現得尤為突出。同時，根據電視節(jié)目進展，節(jié)目組還可以通過塑造明星，加強節(jié)目的人氣和號召力。因此，整合多種媒體的傳播優(yōu)勢，為電視節(jié)目整合推廣宣傳提供了更多的可能。 節(jié)目制作技術：畫面質感強，舞臺時尚；同時鏡頭視角運用獨特，真實還原節(jié)目現場。 嘉賓 /節(jié)目選手：一方面，可從網絡人氣人物中選擇嘉賓，從而提高電視節(jié)目的收視人群數量；另一方面，節(jié)目嘉賓的表情、言語需中國傳媒大學碩士論文 14 自然真實，能夠真切地引起電視觀眾的共鳴。 節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡潔明快不拖沓，輕松而富有樂趣。第四，節(jié)目過程設計留有懸念，始終抓住觀眾注意力。 節(jié)目選題：首先，節(jié)目選題應具有的豐富時尚常識和資訊，讓觀眾在娛樂放松的同時能夠有所收獲；第二，節(jié)目選題上盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。 第一． 電視節(jié)目內容 —— 主動、求新、個性化 在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術對媒介的融合使得跨媒體競爭從渠道競爭，進一步轉變到內容競爭上。 電視節(jié)目創(chuàng)新策略 電視媒體市場雖然目前來看較為樂觀，但是創(chuàng)新體制、改變策略、貼近受眾、贏得市場迫在眉睫。交通行業(yè) 2020上半年的傳統廣告刊例花費同比微降 %。飲料行業(yè)的傳統媒體廣告刊例花費同比增速再次放緩。值得一提的是，省級地面頻道的廣告刊例花費同比增長 %，僅次于省級衛(wèi)視。省級地面頻道歷來對電視劇的依賴性要高于中央級頻道和省級衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級地面頻道的廣告空間。經過前兩年的廣告資源調整，省級衛(wèi)視的廣告資源量變化較去年同期（ %）略微收窄，同比減少 %。 20202020 年，中央級電視頻道的廣告時長處于持平期，而在 2020 年再次限廣之后，中央級頻道的廣告時長同比減少 %，中央級頻道的廣告資源開始進入了調整期。 在電視廣告市場中，不同電視頻道的表現又有所不同。電視媒體的資源量仍在繼續(xù)調整過程當中。 2020 上半年，電視廣告刊例花費同比增長 %。這幾十年來，在廣電部“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針指導下，目前我國已經形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級廣播電視體系與網絡，電視臺網由小到大，由弱到強，節(jié)目種類日益繁多。 1958 年 5 月 1 日，北京電視臺（中央電視臺前身）成立。很難適應正在在高速運轉的當今信息中國傳媒大學碩士論文 12 時代。而且，對于自己的意見，雖然現在傳統媒體也注重觀眾反饋，但是傳統媒體收集觀眾意見畢竟是一個較為復雜和繁瑣的的過程。傳統的大眾傳播的信息流動過程，是一個比較明顯的單箭頭。報紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷 性上都遠遠遜色于網絡媒體。傳統媒體在這方面的靈活性落后于網絡媒體。存到移動設備上隨時觀看。 第三，信息可獲得性上傳統媒體不如網絡媒體靈活。社交網站如 校友錄、人人網（原校內網），就是一個個學生圈子。 第二，網絡媒體擁有傳統媒體所部具備的圈子化交流。網絡媒體的設置、交流方式、傳播方式、功能提供等等注重于受眾之間的個體差異。傳統媒體偏于大眾，報道新聞、播出節(jié)目從宏觀上考慮，偏向于一種全體性的傳播。經過分析，傳統媒體在開拓市場的道路上，遭 受到了來自以下幾個方面的挑戰(zhàn)： 第一，傳統媒體在人們的觀念里是大眾媒體，網絡新興媒體偏于小眾。其多年積淀下來的品牌效應不可忽略。傳統媒體自出現以來已逾百年，在這百余年的傳播時間過程當中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會廣泛認可 ，傳統媒體在人們心目中 權威性地位很難動搖，即使熟練使用網絡媒體的人群也會承認傳統媒體所發(fā)布的信息更加真實可信。在網絡技術最發(fā)達的美國，像 《今日美國》 ，它的發(fā)行量也在不斷增長，并沒有被網絡媒體所取代。通過諸多網絡言論我們可以了解，對于互聯網上出現的很多新聞類信息，受眾都以電視臺、報刊等傳統媒體是否發(fā)布為判斷其虛實的標準。 首先，受眾的觀念并不是一朝一夕就能傳遍過來的。隨著各大城市交通設施的進一步完善和地鐵的紛紛開發(fā)、建成和完善，軌道交通類的戶外廣告在未來會有比較大的發(fā)展?jié)摿Α?2020 上半年，電臺廣告時長同比減少了 %?？ㄙM同比增長 %，這一增長數字僅為 2020 上半年增幅的 1/3。主要城市的戶外廣告，都出現了一定的資源縮減狀況。 傳統戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長，表現平庸，可謂不功不過。報業(yè)改革，廣告版面有所減少。其中雜志廣告刊例花費同比增長 %，廣告面積同比減少 %。對于廣 告市場有一定的沖擊，但是還有著重要的原因，便是來自網絡新興媒體的挑戰(zhàn)。 以傳統媒體的廣告市場為例來看，在 2020 年上半年，根據 CTR媒介智訊最新發(fā)布的《 2020 年上半年中國傳統廣告市場回顧》分析報告，傳統媒體的廣告刊例花費同比增長 %，創(chuàng)下最近五年同期增幅新低。傳統媒體包括報刊、電視、廣播三種，在網絡 興起之前幾乎是大眾從媒體方面接受訊息的全部渠道。 第二章 中國電視媒體 和新媒體 市場現狀及發(fā)展趨勢 中國電視媒體現狀及發(fā)展趨勢 中國傳統媒體市場現狀及挑戰(zhàn) 中國傳統媒體市場現狀分析 傳統媒體，既是我們通常所說的平面媒體。本文查找了大量的數據并進行 分析，同時分析了各種成功案例。臺、網之間的相互融合和互動不斷向深層推薦的過程，也是整個媒體產業(yè)不斷深化發(fā)展的過程。所謂媒介融合，指的是在內容融合的基礎上，利用各種新興媒體的平臺作為信息傳播的渠道，從而使不同形態(tài)媒介產業(yè)間的合作達成。 2 朱虹 .關于推進電臺電視臺合并改革的思考 .有線電視技術 .2020 年內第 10 期 中國傳媒大學碩士論文 9 對臺網融合的分析研究有很大的實際應用價值 在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當今社會下，傳統電視媒體的發(fā)展已然面臨著強大的沖擊。完成突破。成為集信息的生產者、銷售者。傳統電視媒體從過去的傳統傳播渠道拓展到全媒體上面來，有助于擺脫以前單一的傳播渠道的束縛。在目前傳播渠道 越來越多元化的趨勢下，傳播渠道對媒體的影