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大數(shù)據(jù)背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型之路畢業(yè)論文-文庫吧資料

2025-07-03 13:53本頁面
  

【正文】 眾多實力一般的電視媒體來說,采取合作的方式,利用外部力量迅速發(fā)展自身,以盡快積累自己騰飛的資本,無疑是一個相對較為妥當(dāng)?shù)姆绞剑軌蚪档娃D(zhuǎn)型之中的風(fēng)險。還可以利用大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)對數(shù)據(jù)進行深度挖掘,拓展專業(yè)的咨詢服務(wù)。將之進行科學(xué)合理的運用后,不僅可以將其服務(wù)于自身的生產(chǎn)運營,而且可以作為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。如果將數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為電視媒體的核心進行思考,則會發(fā)現(xiàn)有多種商業(yè)模式值得借鑒。比如說,騰訊公司在我國擁有最多網(wǎng)絡(luò)通訊數(shù)據(jù)、阿里巴巴擁有最多網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)、百度公司擁有最多網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù),這些公司目前都在都在積極地籌建自身的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體系。 開辟“大數(shù)據(jù)”的商業(yè)模式 目前,國內(nèi)依托于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新、成本控制、市場營銷等正在逐步形成一個新的市場,并有衍變?yōu)橐粋€全新產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢。如何對數(shù)據(jù)進行收集、存儲、分享、檢索、分析與可視化研究,是電視媒體面臨的重要問題。 從這個角度來說,大數(shù)據(jù)不僅是一個概念,更是對一種社會狀態(tài)的描述。另一方面,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和數(shù)字技術(shù)的飛速進步,電視媒體在大數(shù)據(jù)上的應(yīng)用還是相對比較之后的,面臨著新的競爭與運用方面的問題,也給電視媒體的發(fā)展帶來隱憂。3 大數(shù)據(jù)給電視媒體帶來的機遇與隱憂 “這是一場革命,我們確實正在進行這場革命,龐大的新數(shù)據(jù)來源所帶來的量化轉(zhuǎn)變將在學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和政界中迅速蔓延開來,沒有哪個領(lǐng)域不會受到影響。如今,“大數(shù)據(jù)新聞”的多維應(yīng)用正充分的展示著它在深入挖掘信息內(nèi)在本質(zhì)、營造多維度可視化信息交互方面獨到的、特質(zhì)。這《數(shù)說五一》節(jié)目中,央視還創(chuàng)新使用的全新的立體成像技術(shù)和人機互動技術(shù)。在節(jié)目中,通過利用大數(shù)據(jù)分析來實時追蹤我國網(wǎng)民們近年來休閑方式、消費理念、閱讀習(xí)慣和職業(yè)選擇的變遷,展現(xiàn)當(dāng)前這個時代背景下,人們生活狀態(tài)和生活方式轉(zhuǎn)變。通過與億贊普公司的合作,央視已經(jīng)在兩會報道中連續(xù)兩年運用“大數(shù)據(jù)”。電視新聞中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,正在逐漸改變傳統(tǒng)的僅依托“文本配圖片”的傳統(tǒng)報道模式,而走向了“精確新聞”之路。 ?.青年記者[J] 2013(12).6365 通過“媒企聯(lián)合”挖掘“數(shù)字”紅利大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,使“一切皆可量化”的目標(biāo)實現(xiàn)成為可能,在新聞節(jié)目的制作方面,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在發(fā)現(xiàn)新聞點,挖掘新聞內(nèi)容來還原新聞場景實現(xiàn)可視化方面有著突出的優(yōu)勢。并且根據(jù)節(jié)目所適應(yīng)的不同觀眾來投放不同針對性的廣告。 圖24 Simulmedia廣告公司網(wǎng)絡(luò)主頁美國著名廣告營銷公司Simulmedia(如圖24所示)通過與尼爾森、MRI(從事電視觀眾調(diào)查服務(wù))、Kantar(全球領(lǐng)先的信息咨詢公司)等機構(gòu)合作,構(gòu)建了覆蓋50多萬美國電視觀眾的收視數(shù)據(jù)庫平臺,通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)追蹤來測量觀眾的收視行為。在電視節(jié)目的精確營銷方面,由于大數(shù)據(jù)的分享和挖掘,也給營銷中的精確性提升帶來機遇:一方面,以收集全時數(shù)據(jù)來洞察受眾為依托,以數(shù)據(jù)驅(qū)動來為受眾推薦適合的內(nèi)容產(chǎn)品,實施精耕細(xì)作的定向式營銷,對提升受眾的體驗感和滿意度卓有成效。也正是借助著大數(shù)據(jù)的張力,通過打造“網(wǎng)媒”聯(lián)動的大型互動平臺,《好聲音》的廣域傳播才能夠最終實現(xiàn)。每一期《中國好聲音》的直播都會貢獻熱門話題,而不斷滋生的熱門話題使得好聲音在微博上引發(fā)廣泛討論。這次的節(jié)目推廣,浙江衛(wèi)視開始走“網(wǎng)媒”聯(lián)動之路。而是節(jié)目營銷人員運用大數(shù)據(jù)的出色表現(xiàn)。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》(圖23)一經(jīng)上線就掀起了場“好聲音”狂潮,自從2012年第一季《好聲音》通過“音樂與夢想”用選手出色的實力和背后的故事打動了億萬觀眾,2013年,第二季《中國好聲音》更是強勢歸來,節(jié)目收視率一路高升,顯示了其在中國極高的人氣。大數(shù)據(jù)為電視媒體的經(jīng)營者提供了不同的決策程序,轉(zhuǎn)變了媒體的經(jīng)營方式,需要他們對電視媒體的發(fā)展藍(lán)圖重新設(shè)計,以應(yīng)對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。正是通過數(shù)據(jù)分析,《真相訪談》才得以探索出用戶在互動過程中集中關(guān)注的事件和刺激用戶情感的關(guān)鍵點,通過實施追蹤觀眾的評論走向,從而為未來節(jié)目制作的選材及主題走向提供決策依據(jù),做到對節(jié)目內(nèi)容的及時調(diào)整。該節(jié)目在全球擁有的電視觀眾有4億之多,這些人為數(shù)據(jù)的采集提供了便利:通過Facebook、Twitter等社交媒體與其他用戶進行線上討論,或是通過網(wǎng)站留言、郵件、短信及電話熱線等方式進行互動。對社會制度的改進,民主進程的深入有著推進作用。 《真相訪談》成功背后.特別是當(dāng)其中探討虐待兒童單元播出后,阿米爾主持人阿米爾一經(jīng)播出后立即贏得了頗高的人氣(如圖22所示)。用另一句話來說,大數(shù)據(jù)使媒介的生產(chǎn)決策建立于更為科學(xué)的“用數(shù)據(jù)說話”的基礎(chǔ)之上,除了能促成生產(chǎn)與需求的良好契合以外,也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目內(nèi)容在播出過程中的實時調(diào)整。這也說明,在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面不僅需要遠(yuǎn)見,還著實需要勇氣。究其成功的因素,我們不得不說是大數(shù)據(jù)成就了《紙牌屋》,促使其生產(chǎn)決策更為智能和科學(xué),也有效減少了決策的盲目性和失誤幾率。在準(zhǔn)備頭牌電視劇之前,Netflix通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)了一個用戶需求的交叉點:即喜歡觀看1990年老版《紙牌屋》的用戶,同時也特別喜歡導(dǎo)演大衛(wèi)?芬奇,并且也喜歡奧斯卡影帝凱文?史派西。 《紙牌屋》成為NETFLIX視頻網(wǎng)站最受歡迎的劇集.這些看似枯燥的數(shù)據(jù),卻為我們傳遞了重要的訊息,支撐著電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)判?,F(xiàn)今在全球擁有3300多萬訂閱用戶。也成為第一部在運用“大數(shù)據(jù)”算法進行創(chuàng)作的電視劇。在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中,傳播方通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘和關(guān)聯(lián)分析,可探知與捕獲受眾的潛在需求,獲得更具前瞻性的市場預(yù)判,搶先一步開發(fā)出產(chǎn)品,據(jù)此贏得市場先機,又切實降低了生產(chǎn)投入的風(fēng)險?,F(xiàn)今國內(nèi)電視媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用才剛剛起步,尚處在探索初期,國外針對大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的階段性成果: 節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面 在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面,電視媒體相對新媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢,這都?xì)w功于多年的探索讓電視媒體工作者培植了很強的“內(nèi)容基因”。如同工業(yè)革命給電氣、鋼鐵、通訊技術(shù)所帶來的革命性變化一樣,大數(shù)據(jù)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革也是深刻的。成為各行各業(yè)“克敵制勝”的法寶。媒介經(jīng)營決策同樣要提高對大數(shù)據(jù)的分析能力為自己所用,適應(yīng)大數(shù)據(jù)的所帶來的變化,以彌補自身的不足。這些都預(yù)示著電視媒體經(jīng)營理念已經(jīng)發(fā)生著不可忽視的變化。另一方面,在以前,電視媒體的傳統(tǒng)觀念是“內(nèi)容決定成敗”,“內(nèi)容基因”早已植根于許多媒體工作者心中,而關(guān)于運用數(shù)據(jù)的“技術(shù)基因”卻被忽略。人們只需要知道“是什么”,而不需要知道“為什么”。經(jīng)營管理就是一個不斷決策的過程,而決策的準(zhǔn)確性需要靠信息來支撐的。這種“用”電視的新潮流不僅適應(yīng)媒介融合的大趨勢,也更加方便受眾,使原來的單向傳播變成了雙向互動、管道化傳輸變成了平臺化傳輸、稀缺性內(nèi)容變?yōu)樨S裕化內(nèi)容,更為重要的是,用戶的喜好和觀看記錄將被電視記錄下來,成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營決策的風(fēng)向標(biāo)、指示牌。人們在公共互聯(lián)網(wǎng)上點播節(jié)目、使用各種應(yīng)用服務(wù)、執(zhí)行一云多屏的終端戰(zhàn)略……這些都得益于快速興起的OTT TV OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫,是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù),終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等?!翱础彪娨暤健坝谩彪娨暤谋厝晦D(zhuǎn)型電視媒體中轉(zhuǎn)“看”為“用”的口號雖然已經(jīng)提出多年,但卻一直難以落實,一方面當(dāng)然是因為業(yè)務(wù)還不夠豐富、產(chǎn)品不夠多元,另一方面也是苦于沒有找到可以支撐的技術(shù)方案。我們可以預(yù)見,今后,如果大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視媒體的監(jiān)測體系中得到廣泛應(yīng)用,電視媒體將逐步代替原本的抽樣調(diào)查,以彌補傳統(tǒng)監(jiān)測方法中樣本量低,監(jiān)測效果不及時、準(zhǔn)確率不高等多種問題。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面,尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)探索新的收視監(jiān)測之路并獲得了初步的成功:從傳統(tǒng)的機頂盒記錄海量數(shù)據(jù)并加以回收,對百萬戶級以及萬戶級的海量樣本收視行為測量。主要體現(xiàn)在一下幾個方面:以前,電視媒體傳統(tǒng)的價值評估體系是建立在收視率、收聽率等指標(biāo)之上的,方法不外乎抽樣調(diào)查?!贝髷?shù)據(jù)催生了新的技術(shù)應(yīng)用方法,使生產(chǎn)和營銷模式得以革新。同時也給數(shù)據(jù)掌控者對數(shù)據(jù)的整體挖掘與分析提供了無限可能。(Veracity)移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),讓人們處在一張信息化社會的“大網(wǎng)”之中:每個人一部手機,每臺辦公桌上一臺電腦,每間辦公室內(nèi)一個大型的局域網(wǎng)……人的行為無時無刻都處在大網(wǎng)的監(jiān)控中,手機、電腦、機頂盒等電子終端設(shè)備成為最精確的記錄儀器,使得這些多來源多類型的海量信息數(shù)據(jù)都留有痕跡、有址可循。除了來源多樣以外,非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也有著呈現(xiàn)方式多樣的特征。國內(nèi)學(xué)者預(yù)測:“至2012年,非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的占有比例將達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)整個數(shù)據(jù)的75%以上。 多樣性(Variety)除了數(shù)據(jù)體量擴容迅猛以外,數(shù)據(jù)類型的多樣化也是大數(shù)據(jù)時代的一個重要特征。例如:在一些著名的社交網(wǎng)站上,平均每一秒鐘就會有大量的內(nèi)容上傳;在一些搜索引擎上,只要人們輸入關(guān)鍵詞,隨即就是大量與之匹配的搜索結(jié)果。主要指的是處理數(shù)據(jù)的時間要求,就是在秒級時間范圍內(nèi),系統(tǒng)要給出分析結(jié)果
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