【正文】 ，這就需要以央視新聞?lì)l道為代表的傳統(tǒng)媒介探索出一套順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的競爭策略，而探索的前提是要首先了解當(dāng)代媒介生存環(huán)境的變化以及新舊媒體的對位關(guān)系。隨著傳播技術(shù)的數(shù)字化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為引領(lǐng)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。全新改版的節(jié)目陸續(xù)被推出，加之每隔15分鐘快速密集投放的《新聞快報(bào)》，央視新聞?lì)l道形成了早、中、晚、夜四個(gè)時(shí)段全方位新聞放送的格局，探索出了極具“新聞特性”的整體編排模式。隨著央視新聞?lì)l道《朝聞天下》悄然變臉，央視新聞?lì)l道改革的序幕漸漸拉開。手機(jī)媒體的發(fā)展是隨著功能的不斷完善而日益獲得認(rèn)可的。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己可以掌控手中的手機(jī)，可以通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊我們想要的信息，新媒體的本質(zhì)就銳化成一種人的民主表達(dá)、自主選擇。所以在將來的10 年甚至更長時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將大踏步向前走?；ヂ?lián)網(wǎng)是20 世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在改變?nèi)藗兊纳詈退季S方式。《紐約時(shí)代》主編說沒有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬當(dāng)選不了總統(tǒng)，沒有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬甚至不能成為總統(tǒng)候選人。這一技術(shù)發(fā)端于以電腦為載體的計(jì)算機(jī)技術(shù)、以電信為中介的通信技術(shù)，應(yīng)用于以電視新聞采集、制作和傳輸、播放為接口的電視技術(shù)，使包括數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、非線性編輯機(jī)、數(shù)字化轉(zhuǎn)播車、硬盤存貯和播出設(shè)備以及衛(wèi)星直播設(shè)施在內(nèi)的電視新聞傳播系統(tǒng)逐步更新?lián)Q代，具備了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)保障。超文本鏈接、電子雜志、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、If，Ⅳ等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，極大地豐富和改變了人們的生活。”隨著通信、計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)的整合，由數(shù)字化技術(shù)引發(fā)的新媒體景觀將為人們提供真實(shí)的互動，完全的用戶控制和多媒體通信。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息的DNA正在迅速的取代原子而成為人類生活基本的交換物。數(shù)據(jù)化是更高層次的數(shù)字化。（二）數(shù)字化浪潮下的新媒體數(shù)字化是一個(gè)廣義的概念，可分為數(shù)字化與數(shù)據(jù)化兩個(gè)層次。美國在20 世紀(jì)80、90 年代就已開始了雜志的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，電子版、期刊數(shù)據(jù)庫、新的期刊閱讀軟件開發(fā)等等方面發(fā)展已經(jīng)非常成熟了。近年來，值得關(guān)注的是雜志對新媒體的運(yùn)用，電子雜志就是一種很有影響的形式。電視功能多樣，集報(bào)道新聞、傳播知識、娛樂消遣、提供社會服務(wù)于一身，可以說，人們需要傳播的所有信息，幾乎沒有電視不能傳播的。1954 年，美國試驗(yàn)彩色電視成功。爾德成功地成傳送和接收畫面的試驗(yàn)。（2）電視媒介，1925 年，被稱為“電視之父”的英國科學(xué)家約翰中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授谷長嶺和中國人民大學(xué)歷史學(xué)院教授葉鳳美在2010年9月研究發(fā)現(xiàn)，《蜜妥士貿(mào)易報(bào)》——這份1847年2月6日創(chuàng)刊于廣州的中文周報(bào)，是鴉片戰(zhàn)爭后全國最先出版的早期現(xiàn)代化中文報(bào)刊，是中國、也是世界上第一份中文周報(bào)。我國最早的報(bào)紙《邸報(bào)》誕生于初唐，《邸報(bào)》是由官方主辦，發(fā)布官方消息。現(xiàn)實(shí)是歷史的結(jié)果，要理解當(dāng)今的媒介融合將會給媒體業(yè)帶來怎樣深刻的變化，我們就非常有必要對媒體的進(jìn)化之途進(jìn)行深入細(xì)致的梳理與檢索?！边M(jìn)而意識到“文字記者要擔(dān)負(fù)更多的工作，這個(gè)趨勢恐怕避免不了了，采訪一個(gè)人，要為網(wǎng)站寫一段，再來段視頻”。一、傳播媒介發(fā)展概略每一種新媒介的產(chǎn)生總會帶來新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。正因?yàn)槿绱?，韓國媒體產(chǎn)業(yè)振興院院長徐炳文認(rèn)為，經(jīng)過20世紀(jì)70年代的硬件時(shí)代、80年代的軟件時(shí)代、90年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21世紀(jì)，“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最重要的競爭力。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出?？梢钥隙ǖ氖牵恍┻m應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8％。 隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。北美是全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進(jìn)入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。20世紀(jì)90年代中期以后，國際報(bào)業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動畫室，標(biāo)志著美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動畫時(shí)代。新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升 在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，他們充分調(diào)動了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。一方面，在模擬時(shí)代的電視“受眾”到了數(shù)字時(shí)代有了自己的主動選擇權(quán)，可以點(diǎn)播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由于有存儲功能，看電視可像電腦一樣進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴(kuò)展功能多，可增加上網(wǎng)、點(diǎn)播等。 移動電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：用戶可以在時(shí)速120公里甚至更高速度的運(yùn)動狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強(qiáng)，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。移動電視 移動電視是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。 手機(jī)電視 手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時(shí)候既可以通過加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。 新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。4． 信息發(fā)布實(shí)時(shí) 與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。2．受眾選擇性增多 從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進(jìn)行檢索。也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。二、新媒體的特點(diǎn) 以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機(jī)不同（個(gè)人電腦或手機(jī)），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網(wǎng)），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如移動接收）。 據(jù)國家廣電總局視聽新媒體研究所負(fù)責(zé)人介紹，目前有七類新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動數(shù)字電視，包括無線的、車載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；四是網(wǎng)絡(luò)廣播；五是網(wǎng)絡(luò)電視， 六是手機(jī)電視；七是樓宇電視。從內(nèi)容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。“新媒體”的定義是相對傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。一、新媒體的定義對于新媒體的稱謂，大家都是眾說紛紜，就連許多專家也是無法達(dá)成共識，但是許多權(quán)威的專家都共同認(rèn)為新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞面對這些發(fā)展來勢洶洶的新媒體．應(yīng)如何尋求新的突破，找準(zhǔn)定位，與時(shí)俱進(jìn)，從而找到適合自身生存與發(fā)展的模式，以徹底改變過去的那種“你播我看、你說我聽”的傳統(tǒng)的傳播局面。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷迅速發(fā)展．網(wǎng)絡(luò)電視以其豐富的內(nèi)容和高清的品質(zhì)以及可隨看隨點(diǎn)等優(yōu)勢對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。Readable。 Competitive ability。 關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；傳統(tǒng)媒體；央視新聞?lì)l道；改革；發(fā)展策略How To Strengthen The Nuclear Competition Of The Local Party NewspapersAbstract: As a main stream in mass media, local Party newspapers are very instructive and authoritative in municating the instructions of the Party and the government, and those of the higher