論三網融合背景下電視媒體的機遇和挑戰(zhàn)畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-04 21:30本頁面
【正文】 5 電視媒體如何提高自己的競爭力 三網融合迫在眉睫，留給電視媒體進行自我完善的時間已經不多，我們究竟應 該采取怎樣的措施來強化電視媒體在三網融合中的競爭力呢？ 加大網絡整合力度 雖然現在電信只有三大公司，而電視媒體，全國有 300 余家，僅從數量上來說 是占絕對的優(yōu)勢，但是如果從質量上講，還是沒有能夠和電信抗衡的大企業(yè)，如果 電視媒體不能聯合起來，達成全國統一一張網，就無法立足，留給電視媒體的時間 已然不多，而如何統籌各方關系，實現廣電全國一張網而非諸侯割據狀態(tài)，更顯迫 切。電視媒體至今 都沒有統一的平臺，地方電視媒體也是各自為政，也沒有完善的營銷網絡。很長時間以來，電視媒體存在的政企不分問題并沒有解決， 雖然部分的省市進行了一些內部整合，成立了貌似以市場為主體的公司機構，但是 并沒有建立成套的現代企業(yè)管理模式，所以也就沒有真正意義上的市場化運作和公 司化運營，造成的結果是工作效率十分低下，行政手段干預了市場作為，使得人員 的能動性、創(chuàng)造性、積極性都得不到發(fā)揮，產業(yè)自始至終都形不成規(guī)模，并且沒有 完善的市場營銷體系。電視媒體應該 學習電信企業(yè)的經營理念，解放思想束縛，更新陳舊的觀念，大刀闊斧的進行機構、 人事改革，大批引進優(yōu)秀的人才，這樣才能順利的發(fā)展廣播電視事業(yè)。但是電視媒體因為政策的保護，沒有市場的開放，在行業(yè)內保守的思想占 據主流，缺乏競爭觀念，沒有市場意識，沒有辦法和電信企業(yè)抗衡。IPTV 服務將對電視媒體的有線電視業(yè)務造成 很大的沖擊。電信運營商已完成與互聯網的整合，并且具有了數字化雙向網絡的基礎硬 件，只要對網絡稍作改變就可以提供廣播電視的業(yè)務。 ⑤，2003（3） ：17 7 我國電視媒體所面臨的挑戰(zhàn) 全國網絡化進程尚未實現 廣電網絡沒有統一的平臺和全國性的網絡，網絡小而散、沒有一定規(guī)模，各地 網絡質量良莠不齊，舊網與新網共存，與此相比，電信網擁有全國性的、統一的互 聯互通網絡體系，已形成全國一張網，規(guī)模運營，網絡質量較好。 全國幾萬座無線發(fā)射臺、 微波傳輸臺站為 CMMB 手持電視業(yè)務的發(fā)展提供了 多頻道、大范圍信號覆蓋的技術保障。各地電信目前最后 100m 采用的是雙絞線形式,而電視媒體采用的同 軸電纜有優(yōu)勢。廣電網在接入網上存 在一定優(yōu)勢。而且光纖到樓到戶綜合成本低于 FTTH。相關部門統計，電信企業(yè)（三大 運營商）在 FTTH 領域至少占 80%以上份額，電視媒體不會超過 20%。 覆蓋面巨大的廣電網基礎⑤ 廣電網開展互聯網業(yè)務能夠提供更好的帶寬。而且，電視媒體節(jié)目制作的資源豐富，人員素質高，無論是在三網融合 以后還是當前的經營中，電視媒體里最大的資源便是新聞評論、節(jié)目制作資源。在“2010 中國 消費電子市場年會” 中發(fā)布的 《20092010 年中國數字電視產業(yè)發(fā)展研究年度報告》表明：2009 一年中國新增電 視用戶 萬戶，其中絕大部分用戶為有線數字用戶，達到了 萬戶，衛(wèi)星 電視和 IPTV 的用戶增長也很迅猛，達到了 萬戶和 萬戶之多。所以，市場 將決定電視媒體的最終命運，檢驗電視媒體的實力，在此同時也給電視媒體帶來了 6 發(fā)展的大好機遇。面對電信運營商強大的挑戰(zhàn)，雙方將在市場競爭中比拼。2010 年 1 月國務院下達了三網融合的 階段性工作目標。 電視媒體業(yè)發(fā)展的新空間 三網融合使得有線電視網成為了國家信息基礎設施，這樣就使得有線網絡雙向 化改造、數字化，由部門行為升級成為了國家行為。 三網融合下電視媒體的機遇 面對三網融合這樣的大好背景， 電視媒體更應該以開放的心態(tài)面對行業(yè)的整合、 改革，加強區(qū)域間的合作，積極地與聯通、移動、電信以及其它的企業(yè)開展合作共 贏。正因為如此，電視媒體保有的豐富多媒 體節(jié)目不應該固守在電視媒體這樣單一封閉的網絡平臺， 更應該擴展到傳播更靈活、 更廣的互聯網平臺中去，突破地域和網絡的限制來最大程度地發(fā)揮其內容價值。而我國的電視媒體在向產業(yè)化、多功能化、數字化和 大規(guī)?；较虬l(fā)展的過程中，必將成為未來的信息社會新興網絡媒體的支柱。隨著網絡媒體時代的來臨．電視網絡所孕育的商機非常的顯而易見，寬 帶網的發(fā)展使得三網融合中的雙向傳播成為了可能。毋庸置疑，這樣一個龐大的信息網絡 擁有相當大的資源優(yōu)勢，是一座極有挖掘潛力的“金礦” ④三網融合就是利用有線 。預計今后幾 年，我國的國家干線網可以傳送 100 多套電視節(jié)目和 100 多套廣播節(jié)目。目前，我國的有線電視覆蓋面已達到我國人口總數的 35％左右，將近 1 億戶 家庭可以收看到有線電視節(jié)目。 我國三網融合的發(fā)展前景 有線電視網，傳輸內容主要以圖像、語音為主，有頻帶寬等多種業(yè)務特點，并 可通過改造支持雙向交互，目前全球已有 億用戶。 相比較通信行業(yè)而言電視媒體已經處在劣勢，主要表現是： （1）各地雖然已經 不同程度地進行了雙向網改造的工作，但是各地的標準、形式不統一，缺乏持續(xù)的 技術支持且建設成本較高； （2）各地廣電運營商網絡沒有辦法形成合力，與電信運 營商抗衡十分困難，同時迫在眉睫的雙向網改造和數字化改造都缺乏資金； （3）電 視媒體至今沒有自己的互聯網出口，就算國際出口以后能夠解決，但是國內也是一 個短板，這樣的話，即使能從電信手里搶來一小部分的數據業(yè)務，對電信商而言還 只是九牛一毛，但電視媒體估計光交給電信的“過路費”就會對自己的數據業(yè)務利 潤產生很大的影響； （4）相比電視媒體只能提供數據業(yè)務和數字電視，業(yè)務比較單 一而言。 2008 年年初， 《國務院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā) 展若干政策的通知》(國辦發(fā)[2008]1 號)下發(fā)，文件中明確提出“鼓勵廣播電視機 構利用國家公用通信網和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業(yè) 務” 。電視媒 體面對電信的競爭沒有應對之策。2006 年初，廣電部門相繼叫停了各地電信運 營商進行的 IPTV 業(yè)務。這一舉動自然遭到廣電部門的抗議。后來，信息 產業(yè)部
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