【正文】 日本各大報(bào)紙如 《 讀賣(mài)新聞 》 、 《 朝日新聞 》 、 《 日本經(jīng)濟(jì)新聞 》 及電視臺(tái)等 ? 形式 ： 除了圖文手機(jī)報(bào)，部分報(bào)紙還與奧林巴斯合作推出語(yǔ)音手機(jī)報(bào) “ MStudio” ? 定制： 用戶(hù)可以定制個(gè)性化手機(jī)報(bào)內(nèi)容，打開(kāi)手機(jī)就進(jìn)入到自己定制的手機(jī)報(bào)主頁(yè) ? 盈利模式 ? 廣告模式 少而精，重視創(chuàng)意 ? 閱讀服務(wù)費(fèi)模式 比如訂閱 《 超日新聞 》 ，每月 200日元（相當(dāng)于 14元人民幣） 國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù) 盈利模式 收視費(fèi)收入 ? 業(yè)務(wù)類(lèi)型 ? 電視頻道直播 ? 視頻點(diǎn)播、下載 ? 全長(zhǎng)度電影、電視下載 ? 盈利模式 ? 收視費(fèi) ? 廣告收入 基本功能費(fèi) 按流量收費(fèi) 按頻道收費(fèi) 按節(jié)目收費(fèi) 按次收費(fèi) 圖文廣告 視頻硬廣 植入式廣告 ? 營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 ? 服務(wù)費(fèi)用促銷(xiāo) 打折促銷(xiāo)、業(yè)務(wù)捆綁等，比如 NTT DoCoMo的 “ 長(zhǎng)期簽約用戶(hù)折扣 ” 、“ 家庭折扣 ” 等 ? 手機(jī)終端營(yíng)銷(xiāo)推廣 低價(jià)出售手機(jī)終端給用戶(hù)，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機(jī) 美國(guó)sprint手機(jī)電視電影下載 互聯(lián)網(wǎng)： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺(tái) +多元經(jīng)營(yíng) 媒體 類(lèi)型 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站： 通向某類(lèi)綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng) 。 三大媒體業(yè)務(wù)品牌 互聯(lián)星空，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)品牌； ITV， IPTV業(yè)務(wù)品牌； 天翼：融合性的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。 六大內(nèi)容基地 建立獨(dú)立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理。 6 、 接入業(yè)務(wù)： 固定寬帶接入、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入等 。 4 、 商務(wù)業(yè)務(wù)： 手機(jī)支付、手機(jī)錢(qián)包等 。 2 、 資訊服務(wù)： 定位、企業(yè)、氣象 、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)等 專(zhuān)業(yè)資訊服務(wù) 。寬帶用戶(hù)可以通過(guò)客戶(hù)端和頁(yè)面兩種方式，收看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。 電視媒體終端 IP TV ： 跟廣電合作，在家庭提供 IPTV 服務(wù)，該服務(wù)與數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)，目前經(jīng)總局批準(zhǔn)試點(diǎn)城市的IPTV 用戶(hù)已超過(guò) 200 萬(wàn)。廣義上的手機(jī)閱讀活躍用戶(hù)數(shù)已在 2023 年年底超過(guò) 億。 主要有兩種類(lèi)型 ：一種是 與牌照方（廣電） 合作的手機(jī)電視專(zhuān)區(qū)，以頻道為主 ； 一種是通信商 自己集成的垂直內(nèi)容，集中在體育，音樂(lè)、娛樂(lè)、動(dòng)漫等方面。 用戶(hù)層面， 中移動(dòng)超過(guò) 5000 萬(wàn)，中電信 達(dá)到 250 萬(wàn) ，中聯(lián)通已超過(guò) 500 萬(wàn)。 電腦 ： 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 億，其中 寬帶用戶(hù) 超過(guò) 1 億 戶(hù) 。 終端 手機(jī) ： 億 用戶(hù)， 其中 電信 5914 萬(wàn)，移動(dòng) 億，聯(lián)通 億 。 借助寬帶入戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展 IPTV 和互聯(lián)星空等業(yè)務(wù) ，并且也以天翼為品牌主導(dǎo)其開(kāi)展手機(jī)報(bào)，手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。 手機(jī)電視用戶(hù)規(guī)模 9400萬(wàn) 手機(jī)閱讀活躍用戶(hù) 通信產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 運(yùn)營(yíng)商 戰(zhàn)略 中國(guó)移動(dòng)： 借助手機(jī)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以 培育和孵化的八大基地（手機(jī)視頻基地、動(dòng)漫基地 等） 為基礎(chǔ)， 構(gòu)建一個(gè)從內(nèi)容培育，支付商務(wù)等全媒體 格局。 良好的運(yùn)營(yíng)模式 公共服務(wù) 商業(yè)運(yùn)營(yíng) 市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益 公共服務(wù)水平提升 媒體價(jià)值提高：普及率、影響力、公信力 支持 提高 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個(gè)性化 建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架 全媒體服務(wù)依靠良性的長(zhǎng)效機(jī)制循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn) ?內(nèi)容切入；上海文廣 ?資本運(yùn)作：湖南廣電、南方影視集團(tuán) ?網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù) 杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索 上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局 湖南廣播影視集團(tuán) 重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度高 電信： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 三大運(yùn)營(yíng)商：轉(zhuǎn)型 +媒介布局 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 。也已經(jīng)同步啟動(dòng)了融資和上市的相關(guān)計(jì)劃，正在按照計(jì)劃推進(jìn)，但并無(wú)時(shí)間表。 目前可提供新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、經(jīng)濟(jì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及愛(ài)西柚（用戶(hù)分享）、愛(ài)布谷（搜索）、 CBOX客戶(hù)端等功能性產(chǎn)品。 中央電視臺(tái) +央視網(wǎng) +中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（ CNTV） 2023年 12月 28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（ CNTV）在誕生。 廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來(lái)源： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 ?網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度 ?電視臺(tái)母體大力宣傳電視臺(tái)網(wǎng)站 ?視頻素材、主持人、采編隊(duì)伍資源打通 ?廣告客戶(hù)資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血 合作前提 網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀 上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息 為大型活動(dòng)造勢(shì)，吸引網(wǎng)友參與 傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目的新媒體傳播出口 ?重大新聞活動(dòng)的共同參與報(bào)道 ?與電視臺(tái)母體合作，將活動(dòng)“常態(tài)化” ?共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)目 ?合作開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù) …… 網(wǎng)絡(luò) 視頻 論壇 博客 手機(jī) 視頻 IPTV 日均生產(chǎn) 500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有 頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看 覆蓋： Wap pv： 1209萬(wàn) /天 互動(dòng)內(nèi)容： 27萬(wàn)條 覆蓋北京、上海、廣州、深圳等 30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車(chē)， 60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。 3 、 內(nèi)容基地： 高清影視基地、動(dòng)漫基地、影視基地等 1 、 內(nèi)容監(jiān)管，可管可控是廣電最大的特色； 2 、 內(nèi)容集成牌照 的分發(fā)和 管理； 3 、 內(nèi)容集成的規(guī)模化 用戶(hù) 服務(wù) 1 、 用戶(hù)規(guī)模 有線(xiàn)數(shù)字電視 ： 超過(guò) 6500 萬(wàn) 戶(hù) 衛(wèi)星直播電視： 超過(guò) 1200 萬(wàn) 戶(hù) 2 、 用戶(hù)類(lèi)型： 廣電數(shù)字化的服務(wù)可以面向家庭，個(gè)人，社區(qū)，企業(yè)，政府等各種類(lèi)型的用戶(hù)； 1 、 用戶(hù)服務(wù)強(qiáng)調(diào)公益性先行，重視公共服務(wù)。 5 、戶(hù)外新媒體： 車(chē)載、城市、社區(qū)移動(dòng)和大屏幕建設(shè) 1 、有線(xiàn)、地面和衛(wèi)星三種傳輸網(wǎng)絡(luò)交叉發(fā)展； 2 、電視機(jī)、收音機(jī)、手機(jī)、車(chē)載 屏幕，手持屏幕等都可以服務(wù) 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 傳統(tǒng)頻道業(yè)務(wù)，付費(fèi)頻道業(yè)務(wù) 等； 2 、 資訊服務(wù)： 社區(qū)資訊、政府資訊、 企業(yè)資訊、農(nóng)村專(zhuān)業(yè)資訊等； 3 、 點(diǎn)播業(yè)務(wù) ： 電影點(diǎn)播，電視劇點(diǎn)播、精彩欄目點(diǎn)播，搜索點(diǎn)播等 4 、 專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)： 繳費(fèi)、 游戲、財(cái)經(jīng)、 銀行 、社區(qū)醫(yī)療、教育服務(wù)等 5 、 接入業(yè)務(wù)： 電視接入、寬帶接入、專(zhuān)線(xiàn)接入等 1 、 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)，比如政務(wù)信息， 農(nóng)村專(zhuān)項(xiàng)信息、 社區(qū)信息等； 2 、 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)貼近生活的實(shí)用性，比如教育， 水電煤氣交通違章等 繳費(fèi)、醫(yī)療等。 ? 地面數(shù)字電視 ：覆蓋上百城市 ? 高清頻道 ：已開(kāi)通 10個(gè)免費(fèi)頻道， 2個(gè)收費(fèi)頻道 ? CMMB：開(kāi)通信號(hào)的城市達(dá)到 262個(gè) ? IPTV：全國(guó)用戶(hù)數(shù)突破 200萬(wàn)，上海過(guò)百萬(wàn) 新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)類(lèi)型，進(jìn)而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)行模式等。 各種新媒體蓬勃發(fā)展 ? 有線(xiàn)數(shù)字電視 : 6500萬(wàn)戶(hù) ,以有線(xiàn)電視用戶(hù)基數(shù)為 , 有線(xiàn)數(shù)字化程度達(dá)到 38%。 1982年，全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入 ，基本為財(cái)政撥款，每年以 20%的速度增長(zhǎng)，截至 2023年底，全國(guó)廣電總系統(tǒng)總收入接近 1900億。 我國(guó)電視機(jī)屏幕 4億。三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù) 主要內(nèi)容 1 媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀 2 3 三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵 全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 媒介經(jīng)營(yíng)