三網(wǎng)融合背景下的全媒體運營概述-預(yù)覽頁
【正文】 視頻 人民日報 11 5 √ √ √ √ √ 南方報業(yè) 傳媒集團 11 8 √ √ √ √ √ √ 文匯新民聯(lián) 合報業(yè)集團 11 √ √ √ √ 時尚傳媒 集團 √ √ √ √ 羊城晚報 報業(yè)集團 5 1 √ √ √ √ √ 寧波 8 2 1 √ √ 杭州 √ 煙臺 9 2 √ 報刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局 內(nèi)容流程再造 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型 存取流程的轉(zhuǎn)型 信息數(shù)據(jù)庫管理模式構(gòu)建 渠道拓展 與有效利用 平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕 多媒體渠道的不斷拓展 媒體渠道選擇中有所側(cè)重 老人老辦法，新人新辦法 順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢與要求 體制與機制 的不斷優(yōu)化 支撐 基礎(chǔ) 全媒體轉(zhuǎn)型 基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層 衍生媒體業(yè)務(wù)層 拓展媒體業(yè)務(wù)層 報 紙 期 刊 出 版 網(wǎng)絡(luò)媒體 電子刊 手機報 廣播電視 電 影 移 動 戶 外 其 他 新型報刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn) 報刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造 +渠道拓展 +體制創(chuàng)新 南方報業(yè)傳媒集團的“十一報、八刊、三個網(wǎng)站、一個出版社”構(gòu)成 媒體類型 名稱 特點 報紙媒體 自辦 南方日報 廣東省委機關(guān)報 南方農(nóng)村報 服務(wù)三農(nóng) 南方周末 南方都市報 綜合類日報 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 商業(yè)報紙媒體 風(fēng)尚周報 針對精英中產(chǎn)階級 理財周報 中產(chǎn)家庭專業(yè)理財 南都周刊 一刊兩報：南都娛樂周刊、南都周刊 合辦 新京報 與光明日報合辦 西江日報 肇慶市委機關(guān)報、與當(dāng)?shù)攸h報合作 云南信息報 與云南出版集團公司合作 雜志媒體 南方 廣東省委機關(guān)刊物 城市畫報 針對城市年輕人群 名牌 針對高端精英男性，泛時尚雜志 鞋包世界 時尚雜志 南方人物周刊 人物類雜志 21世紀(jì)商業(yè)評論 商業(yè)雜志 商務(wù)旅行 商業(yè)雜志和旅行雜志 第一消費 免費的家庭生活雙周刊 三大重點網(wǎng)站 南方網(wǎng) 省委宣傳部主辦主管的新聞網(wǎng)站 南方報業(yè)網(wǎng) 集團門戶網(wǎng)站 奧一網(wǎng) 深圳起步，城市門戶社區(qū)網(wǎng)站 出版社 南方日報出版社 媒體外相關(guān)產(chǎn)業(yè) 音像、書店、會展、論壇、房產(chǎn)等 類型 名稱 定位 傳統(tǒng)報紙 日報 《 煙臺日報 》 定位于機關(guān)、職場，致力于樹立主流政經(jīng)大報的品牌形象 晚報 《 煙臺晚報 》 塑造平民化的家庭報紙 晨報 《 今晨 6點 》 打造年青、時尚、前衛(wèi)的都市報 社區(qū)報 《 今日龍口 》 、 《 今日蓬萊 》 、《 今日萊州 》 、 《 今日萊陽 》 、《 今日招遠 》 今日系列社區(qū)報，加強縣域市場掌控，擴大集團報紙的經(jīng)濟腹地 行業(yè)報 《 華夏酒報 》 全國發(fā)行的權(quán)威主流經(jīng)濟新聞報紙 期刊雜志 《 37176。 三網(wǎng)融合的定義 ? 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中： – 技術(shù)功能趨于一致 – 業(yè)務(wù)范圍趨于相同 – 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享 – 能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù) 推進三網(wǎng)融合的基本原則 ? 突出重點、試點先行 以廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入、培育合格市場、網(wǎng)絡(luò)升級改造為重點 ? 統(tǒng)籌規(guī)劃、資源共享 將通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)建設(shè)和升級改造納入國家統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，避免重復(fù)建設(shè) ? 分業(yè)監(jiān)管、共同發(fā)展 廣電、電信主管部門按照各自職責(zé)分工，分別履行行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，鼓勵廣電與電信企業(yè)合作、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展 ? 加強管理、保障安全 堅持正確的宣傳輿論導(dǎo)向，堅持社會效益第一，改進和完善信息內(nèi)容監(jiān)管方式，提高監(jiān)管能力，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全 三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想 一個大腦，一個軀干， 兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu) 一個大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在 3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞； 一個軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺運作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無論是通信還是廣電，都會呈現(xiàn) “ 互聯(lián)網(wǎng)化 ” 狀態(tài)； 通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以 3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來的三網(wǎng)融合的兩個傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。 數(shù)字 時代的內(nèi)容市場，生產(chǎn)回歸家庭、回歸個人的趨勢愈發(fā)顯著。 傳媒集團 如： CNN的移動服務(wù) CNN Mobile涉及全球 30多個國家，保持了原觀眾中的 4億多 人 內(nèi)容集成商 如：美國MobiTV 運營商內(nèi)容集成 如： 沃達豐公司對外宣布正式推出全球性手機電視服務(wù)，其合作方包括 HBO、20世紀(jì) FOX公司、 MTV、Fashion TV等公司 小型內(nèi)容制機構(gòu) +海量個人用戶 戰(zhàn)略 4：媒體經(jīng)營模式：單一到多元化 廣告模式 內(nèi)容服務(wù)模式 衍生產(chǎn)品模式 經(jīng)營模式 媒體經(jīng)營內(nèi)涵 ? 內(nèi)容付費模式：打包付費、按此付費等； ? 線上內(nèi)容、線下活動過渡到衍生產(chǎn)品開發(fā) ? 時段硬廣、角標(biāo)、掛角、贊助等 ? 植入廣告、活動廣告等 2023/3/26 58 ? 服務(wù)付費模式：教育、游戲、股票、醫(yī)療保健等； ? 新數(shù)字廣告：界面廣告、企業(yè)視窗、關(guān)聯(lián)推薦廣告等、 ? 商務(wù)收費模式：支付、購物等； ? 單一的廣告模式走向多重盈利的模式 互動內(nèi)容與服務(wù)的付費模式 （打包付費 /按次點播 —— 點播、回看、錄制等互動內(nèi)容和服務(wù)） （互動廣告模式 —— 界面廣告、關(guān)聯(lián)推薦廣告、個性化信息推送） 交互增值應(yīng)用的商務(wù)模式 （用戶付費 —— 體感游戲 、財經(jīng)股票、醫(yī)療健康等） （商務(wù)收費 —— 電視購物 、電視支付、企業(yè)視窗、信息平臺等） 線下活動和衍生產(chǎn)品的盈利模式 （依托線上品牌內(nèi)容和應(yīng)用的線下活動、衍生產(chǎn)品開發(fā)） 單一廣告到多元化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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