【正文】 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費(fèi)，購買裝備等增值服務(wù)收費(fèi)（征途采取高端客戶付費(fèi)，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級的方式） 即時通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費(fèi)使用聊天工具，如 qq秀等增值服務(wù)收費(fèi)，同時，利用人氣向廣告主收費(fèi) —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費(fèi)使用搜索服務(wù)，通過競價排名、點擊率等方式向廣告主收費(fèi)， google還獨創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費(fèi)在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費(fèi)社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實現(xiàn)廣告收費(fèi) —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 29 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對消費(fèi)者額和企業(yè)的 服務(wù)領(lǐng)域延伸 會展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 廣告收入 其他收入 消費(fèi)者服務(wù)收入 企業(yè)服務(wù)收入 報刊： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體 報業(yè)全媒體運(yùn)作：內(nèi)容 +渠道 +體制創(chuàng)新 報紙 期刊 出版 網(wǎng)站 電子刊 手機(jī) 多媒 體報 廣電 電影 電子 商務(wù) 網(wǎng)絡(luò) 視頻 人民日報 11 5 √ √ √ √ √ 南方報業(yè) 傳媒集團(tuán) 11 8 √ √ √ √ √ √ 文匯新民聯(lián) 合報業(yè)集團(tuán) 11 √ √ √ √ 時尚傳媒 集團(tuán) √ √ √ √ 羊城晚報 報業(yè)集團(tuán) 5 1 √ √ √ √ √ 寧波 8 2 1 √ √ 杭州 √ 煙臺 9 2 √ 報刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局 內(nèi)容流程再造 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型 存取流程的轉(zhuǎn)型 信息數(shù)據(jù)庫管理模式構(gòu)建 渠道拓展 與有效利用 平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕 多媒體渠道的不斷拓展 媒體渠道選擇中有所側(cè)重 老人老辦法，新人新辦法 順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢與要求 體制與機(jī)制 的不斷優(yōu)化 支撐 基礎(chǔ) 全媒體轉(zhuǎn)型 基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層 衍生媒體業(yè)務(wù)層 拓展媒體業(yè)務(wù)層 報 紙 期 刊 出 版 網(wǎng)絡(luò)媒體 電子刊 手機(jī)報 廣播電視 電 影 移 動 戶 外 其 他 新型報刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn) 報刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造 +渠道拓展 +體制創(chuàng)新 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報、八刊、三個網(wǎng)站、一個出版社”構(gòu)成 媒體類型 名稱 特點 報紙媒體 自辦 南方日報 廣東省委機(jī)關(guān)報 南方農(nóng)村報 服務(wù)三農(nóng) 南方周末 南方都市報 綜合類日報 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 商業(yè)報紙媒體 風(fēng)尚周報 針對精英中產(chǎn)階級 理財周報 中產(chǎn)家庭專業(yè)理財 南都周刊 一刊兩報：南都娛樂周刊、南都周刊 合辦 新京報 與光明日報合辦 西江日報 肇慶市委機(jī)關(guān)報、與當(dāng)?shù)攸h報合作 云南信息報 與云南出版集團(tuán)公司合作 雜志媒體 南方 廣東省委機(jī)關(guān)刊物 城市畫報 針對城市年輕人群 名牌 針對高端精英男性，泛時尚雜志 鞋包世界 時尚雜志 南方人物周刊 人物類雜志 21世紀(jì)商業(yè)評論 商業(yè)雜志 商務(wù)旅行 商業(yè)雜志和旅行雜志 第一消費(fèi) 免費(fèi)的家庭生活雙周刊 三大重點網(wǎng)站 南方網(wǎng) 省委宣傳部主辦主管的新聞網(wǎng)站 南方報業(yè)網(wǎng) 集團(tuán)門戶網(wǎng)站 奧一網(wǎng) 深圳起步，城市門戶社區(qū)網(wǎng)站 出版社 南方日報出版社 媒體外相關(guān)產(chǎn)業(yè) 音像、書店、會展、論壇、房產(chǎn)等 類型 名稱 定位 傳統(tǒng)報紙 日報 《 煙臺日報 》 定位于機(jī)關(guān)、職場，致力于樹立主流政經(jīng)大報的品牌形象 晚報 《 煙臺晚報 》 塑造平民化的家庭報紙 晨報 《 今晨 6點 》 打造年青、時尚、前衛(wèi)的都市報 社區(qū)報 《 今日龍口 》 、 《 今日蓬萊 》 、《 今日萊州 》 、 《 今日萊陽 》 、《 今日招遠(yuǎn) 》 今日系列社區(qū)報，加強(qiáng)縣域市場掌控，擴(kuò)大集團(tuán)報紙的經(jīng)濟(jì)腹地 行業(yè)報 《 華夏酒報 》 全國發(fā)行的權(quán)威主流經(jīng)濟(jì)新聞報紙 期刊雜志 《 37176。 電子商務(wù)： 消網(wǎng)上購物 、 在線電子支付以及各種商務(wù)活動 、 交易活動 、 金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動 ， 如淘寶網(wǎng) 。 3 、 點播業(yè)務(wù)： 在手機(jī) 、電視、電腦 平臺 上， 提供電影 、電視劇、音樂等點播。 中國聯(lián)通： 通過 “ 沃 ” 3G 、家庭、商務(wù)品牌為依托來開展手機(jī)視頻、音樂、手機(jī)報等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。 內(nèi)容管理和集成 1 、 內(nèi)容管控 ： 廣電控制著 IPTV 、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營等重要的新媒體運(yùn)營的內(nèi)容牌照審批權(quán)； 2 、 內(nèi)容集成： 廣電的內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)換，集成模式已經(jīng)構(gòu)建清晰。 1982年，全國廣電系統(tǒng)總收入 ，基本為財政撥款，每年以 20%的速度增長，截至 2023年底，全國廣電總系統(tǒng)總收入接近 1900億。也已經(jīng)同步啟動了融資和上市的相關(guān)計劃，正在按照計劃推進(jìn)，但并無時間表。廣義上的手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)已在 2023 年年底超過 億。 ? 內(nèi)容類型 ： 新聞、天氣、體育、明星動向等以及商品促銷、打折信息 ? 內(nèi)容來源 ： 日本各大報紙如 《 讀賣新聞 》 、 《 朝日新聞 》 、 《 日本經(jīng)濟(jì)新聞 》 及電視臺等 ? 形式 ： 除了圖文手機(jī)報，部分報紙還與奧林巴斯合作推出語音手機(jī)報 “ MStudio” ? 定制： 用戶可以定制個性化手機(jī)報內(nèi)容，打開手機(jī)就進(jìn)入到自己定制的手機(jī)報主頁 ? 盈利模式 ? 廣告模式 少而精，重視創(chuàng)意 ? 閱讀服務(wù)費(fèi)模式 比如訂閱 《 超日新聞 》 ，每月 200日元（相當(dāng)于 14元人民幣） 國外手機(jī)電視業(yè)務(wù) 盈利模式 收視費(fèi)收入 ? 業(yè)務(wù)類型 ? 電視頻道直播 ? 視頻點播、下載 ? 全長度電影、電視下載 ? 盈利模式 ? 收視費(fèi) ? 廣告收入 基本功能費(fèi) 按流量收費(fèi) 按頻道收費(fèi) 按節(jié)目收費(fèi) 按次收費(fèi) 圖文廣告 視頻硬廣 植入式廣告 ? 營銷推廣策略 ? 服務(wù)費(fèi)用促銷 打折促銷、業(yè)務(wù)捆綁等，比如 NTT DoCoMo的 “ 長期簽約用戶折扣 ” 、“ 家庭折扣 ” 等 ? 手機(jī)終端營銷推廣 低價出售手機(jī)終端給用戶，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機(jī) 美國sprint手機(jī)電視電影下載 互聯(lián)網(wǎng)： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺 +多元經(jīng)營 媒體 類型 門戶網(wǎng)站： 通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng) 。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件