【文章內(nèi)容簡介】 據(jù)最新數(shù)據(jù)我國網(wǎng)民規(guī)模已達 ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %。 我國手機網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達 ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模達 ， 其中搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 %， 達到 ；綜合門戶廣告市場規(guī)模接近 50 億元；獨立網(wǎng)絡視頻站點及播放平臺廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長 %；網(wǎng)絡社區(qū)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長 %。 用戶類型： 網(wǎng)絡服務可以面向家庭 ， 個人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務強調(diào)滿足用戶個性化需求 ， 用戶的價值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強； 媒體更加注意黏著用戶 。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學廣告學院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應用 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務器是網(wǎng)絡的主體，用戶被動接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來越重要 用戶成為網(wǎng)絡主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺，方便用戶參與信息的互動、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動、分享等特征不斷強化的過程，越來越強調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 ——以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個人身份的服務 基于位置的服務 …… WEB 移動與互聯(lián)網(wǎng)的融合 用戶隨時隨地創(chuàng)造內(nèi)容 用戶通過隨時隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡應用 使用率 業(yè)務特征 信息獲取 網(wǎng)絡新聞 % ?主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過算法組織信息，達到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡娛樂 網(wǎng)絡音樂 % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動與 圈子 網(wǎng)絡游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡視頻 % 交流溝通 即時通信 % ?充分體現(xiàn) 互動 的特征 博客應用 % ?用戶自組織信息進行發(fā)布，參與傳播，達到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務交易 網(wǎng)絡購物 % ?便捷的營銷平臺 網(wǎng)上銀行 % ?支付方便，與網(wǎng)絡購物和旅游預訂等服務互相推動發(fā)展 網(wǎng)上支付 % 互聯(lián)網(wǎng)主要應用和業(yè)務特征 數(shù)據(jù)來源： CNNIC《 2023互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 》 報告 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應用 綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式 綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費的基礎內(nèi)容 +收費的增值服務 +后向收費（廣告、交易提出傭金）。 基礎服務免費 ?通過免費的基礎內(nèi)容提供和服務，提高用戶粘性，積聚人氣，同時制造影響力，為增值服務收費和廣告收費提供可能。 免費服務提供 盈利模式 增值服務收費 ?利用電信平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為細分客戶提供針對性的增值服務，實現(xiàn)盈利。 廣告收費 ?利用免費的基礎服務積聚的影響力，向商家收費 運營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團購網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎服務免費 +增值服務收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫和管理博客免費，提供收費的個性化服務（如中國博客網(wǎng)的博文 e?。送饩褪菑V告收費 基礎服務免費 +增值服務收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 電子商務 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡交易免費（ ebay開戶收費），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費盈利。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費，購買裝備等增值服務收費（征途采取高端客戶付費，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級的方式） 即時通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費使用聊天工具，如 qq秀等增值服務收費，同時，利用人氣向廣告主收費 —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費使用搜索服務，通過競價排名、點擊率等方式向廣告主收費， google還獨創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實現(xiàn)廣告收費 —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 29 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對消費者額和企業(yè)的 服務領域延伸 會展、論壇、增值服務等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進方面強大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 廣告收入 其他收入 消費者服務收入 企業(yè)服務收入 報刊： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體 報業(yè)全媒體運作：內(nèi)容 +渠道 +體制創(chuàng)新 報紙 期刊 出版 網(wǎng)站 電子刊 手機 多媒 體報 廣電 電影 電子 商務 網(wǎng)絡 視頻 人民日報 11 5 √ √ √ √ √ 南方報業(yè) 傳媒集團 11 8 √ √ √ √ √ √ 文匯新民聯(lián) 合報業(yè)集團 11 √ √ √ √ 時尚傳媒 集團 √ √ √ √ 羊城晚報 報業(yè)集團 5 1 √ √ √ √ √ 寧波 8 2 1 √ √ 杭州 √ 煙臺 9 2 √ 報刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局 內(nèi)容流程再造 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型 存取流程的轉(zhuǎn)型 信息數(shù)據(jù)庫管理模式構(gòu)建 渠道拓展 與有效利用 平面領域的繼續(xù)深耕 多媒體渠道的不斷拓展 媒體渠道選擇中有所側(cè)重 老人老辦法，新人新辦法 順應轉(zhuǎn)企改制的趨勢與要求 體制與機制 的不斷優(yōu)化 支撐 基礎 全媒體轉(zhuǎn)型 基礎媒體業(yè)務層 衍生媒體業(yè)務層 拓展媒體業(yè)務層 報 紙 期 刊 出 版 網(wǎng)絡媒體 電子刊 手機報 廣播電視 電 影 移 動 戶 外 其 他 新型報刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn) 報刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造 +渠道拓展 +體制創(chuàng)新 南方報業(yè)傳媒集團的“十一報、八刊、三個網(wǎng)站、一個出版社”構(gòu)成 媒體類型 名稱 特點 報紙媒體 自辦 南方日報 廣東省委機關(guān)報 南方農(nóng)村報 服務三農(nóng) 南方周末 南方都市報 綜合類日報 21世紀經(jīng)濟報道 商業(yè)報紙媒體 風尚周報 針對精英中產(chǎn)階級 理財周報 中產(chǎn)家庭專業(yè)理財 南都周刊 一刊兩報：南都娛樂周刊、南都周刊 合辦 新京報 與光明日報合辦 西江日報 肇慶市委機關(guān)報、與當?shù)攸h報合作 云南信息報 與云南出版集團公司合作 雜志媒體 南方 廣東省委機關(guān)刊物 城市畫報 針對城市年輕人群 名牌 針對高端精英男性，泛時尚雜志 鞋包世界 時尚雜志 南方人物周刊 人物類雜志 21世紀商業(yè)評論 商業(yè)雜志 商務旅行 商業(yè)雜志和旅行雜志 第一消費 免費的家庭生活雙周刊