【文章內(nèi)容簡介】 據(jù)最新數(shù)據(jù)我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。 我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達(dá) ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá) ， 其中搜索引擎廣告市場(chǎng)營收規(guī)模增長 %， 達(dá)到 ；綜合門戶廣告市場(chǎng)規(guī)模接近 50 億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長 %；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長 %。 用戶類型： 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭 ， 個(gè)人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個(gè)性化需求 ， 用戶的價(jià)值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強(qiáng)； 媒體更加注意黏著用戶 。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應(yīng)用 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務(wù)等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對(duì)匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動(dòng)接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來越重要 用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實(shí)現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺(tái)，方便用戶參與信息的互動(dòng)、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動(dòng)、分享等特征不斷強(qiáng)化的過程，越來越強(qiáng)調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 ——以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個(gè)人身份的服務(wù) 基于位置的服務(wù) …… WEB 移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合 用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容 用戶通過隨時(shí)隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 使用率 業(yè)務(wù)特征 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 % ?主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過算法組織信息，達(dá)到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)音樂 % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動(dòng)與 圈子 網(wǎng)絡(luò)游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 交流溝通 即時(shí)通信 % ?充分體現(xiàn) 互動(dòng) 的特征 博客應(yīng)用 % ?用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購物 % ?便捷的營銷平臺(tái) 網(wǎng)上銀行 % ?支付方便，與網(wǎng)絡(luò)購物和旅游預(yù)訂等服務(wù)互相推動(dòng)發(fā)展 網(wǎng)上支付 % 互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用和業(yè)務(wù)特征 數(shù)據(jù)來源： CNNIC《 2023互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 》 報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應(yīng)用 綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式 綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容 +收費(fèi)的增值服務(wù) +后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）。 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) ?通過免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。 免費(fèi)服務(wù)提供 盈利模式 增值服務(wù)收費(fèi) ?利用電信平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為細(xì)分客戶提供針對(duì)性的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。 廣告收費(fèi) ?利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi) 運(yùn)營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團(tuán)購網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點(diǎn) 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)（如中國博客網(wǎng)的博文 e印），此外就是廣告收費(fèi) 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 電子商務(wù) 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ ebay開戶收費(fèi)），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費(fèi)，購買裝備等增值服務(wù)收費(fèi)（征途采取高端客戶付費(fèi)，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級(jí)的方式） 即時(shí)通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費(fèi)使用聊天工具，如 qq秀等增值服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)，利用人氣向廣告主收費(fèi) —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費(fèi)使用搜索服務(wù)，通過競價(jià)排名、點(diǎn)擊率等方式向廣告主收費(fèi)， google還獨(dú)創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費(fèi)在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費(fèi)社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實(shí)現(xiàn)廣告收費(fèi) —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 29 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對(duì)消費(fèi)者額和企業(yè)的 服務(wù)領(lǐng)域延伸 會(huì)展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 廣告收入 其他收入 消費(fèi)者服務(wù)收入 企業(yè)服務(wù)收入 報(bào)刊： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體 報(bào)業(yè)全媒體運(yùn)作：內(nèi)容 +渠道 +體制創(chuàng)新 報(bào)紙 期刊 出版 網(wǎng)站 電子刊 手機(jī) 多媒 體報(bào) 廣電 電影 電子 商務(wù) 網(wǎng)絡(luò) 視頻 人民日?qǐng)?bào) 11 5 √ √ √ √ √ 南方報(bào)業(yè) 傳媒集團(tuán) 11 8 √ √ √ √ √ √ 文匯新民聯(lián) 合報(bào)業(yè)集團(tuán) 11 √ √ √ √ 時(shí)尚傳媒 集團(tuán) √ √ √ √ 羊城晚報(bào) 報(bào)業(yè)集團(tuán) 5 1 √ √ √ √ √ 寧波 8 2 1 √ √ 杭州 √ 煙臺(tái) 9 2 √ 報(bào)刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局 內(nèi)容流程再造 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型 存取流程的轉(zhuǎn)型 信息數(shù)據(jù)庫管理模式構(gòu)建 渠道拓展 與有效利用 平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕 多媒體渠道的不斷拓展 媒體渠道選擇中有所側(cè)重 老人老辦法，新人新辦法 順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢(shì)與要求 體制與機(jī)制 的不斷優(yōu)化 支撐 基礎(chǔ) 全媒體轉(zhuǎn)型 基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層 衍生媒體業(yè)務(wù)層 拓展媒體業(yè)務(wù)層 報(bào) 紙 期 刊 出 版 網(wǎng)絡(luò)媒體 電子刊 手機(jī)報(bào) 廣播電視 電 影 移 動(dòng) 戶 外 其 他 新型報(bào)刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn) 報(bào)刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造 +渠道拓展 +體制創(chuàng)新 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報(bào)、八刊、三個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)出版社”構(gòu)成 媒體類型 名稱 特點(diǎn) 報(bào)紙媒體 自辦 南方日?qǐng)?bào) 廣東省委機(jī)關(guān)報(bào) 南方農(nóng)村報(bào) 服務(wù)三農(nóng) 南方周末 南方都市報(bào) 綜合類日?qǐng)?bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 商業(yè)報(bào)紙媒體 風(fēng)尚周報(bào) 針對(duì)精英中產(chǎn)階級(jí) 理財(cái)周報(bào) 中產(chǎn)家庭專業(yè)理財(cái) 南都周刊 一刊兩報(bào)：南都娛樂周刊、南都周刊 合辦 新京報(bào) 與光明日?qǐng)?bào)合辦 西江日?qǐng)?bào) 肇慶市委機(jī)關(guān)報(bào)、與當(dāng)?shù)攸h報(bào)合作 云南信息報(bào) 與云南出版集團(tuán)公司合作 雜志媒體 南方 廣東省委機(jī)關(guān)刊物 城市畫報(bào) 針對(duì)城市年輕人群 名牌 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