【正文】 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 廣告收費 ?利用免費的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費 運營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。 內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的 實質(zhì)融合 廣電：構(gòu)建的 1個以 NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò) 通信：構(gòu)建的 3個以 NGN為方向的網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)平臺化運作模式 傳輸高速海量但要安全 服務(wù)要滿足個人、家庭、社區(qū)、國家需求但強調(diào)公共服務(wù) 在國家意志需求下 ， 以 媒介思維 為主導(dǎo)的 媒 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1行動出成果，工作出財富。 封閉式自制為主 開放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過手機實時看視頻新聞、體育賽事、互動電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機， SMG頻道一個不漏 在辦公室 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實時觀看新聞、體育賽事 在家中 ，通過互動電視看高清、看大片，享受閑暇時光 在酒店 ，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個不漏 多屏互動、社區(qū) ，PC和手機間實現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點 ，不再是只能看報，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價值 單一渠道 獨立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運營商內(nèi)容集成、傳媒集團(tuán)、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機構(gòu)和用戶 。 如果說，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強調(diào)的不僅僅是利益，更加強調(diào)國家意志。 基礎(chǔ)服務(wù)免費 ?通過免費的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時制造影響力，為增值服務(wù)收費和廣告收費提供可能。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1. 娛樂服務(wù)： 影視點播 、 下載 ， 網(wǎng)絡(luò)在線游戲； 2. 資訊服務(wù)： 國內(nèi)外資訊 、 社會資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務(wù)： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見解等； 4. 交易服務(wù)： 購物 、 繳費 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務(wù)： 對資訊 、 網(wǎng)站 、 知識等進(jìn)行搜索和管理； 接入業(yè)務(wù)： 寬帶接入等 1. 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強調(diào)個性化服務(wù) ， 如交友 、 購物等； 2. 強調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂性 ， 如影視 、 游戲等 。 垂直網(wǎng)站： 注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求 ， 提供有關(guān)這個領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù) 。 6 、 接入業(yè)務(wù)： 固定寬帶接入、無線互聯(lián)網(wǎng)接入等 。 電視媒體終端 IP TV ： 跟廣電合作，在家庭提供 IPTV 服務(wù)，該服務(wù)與數(shù)字電視形成競爭，目前經(jīng)總局批準(zhǔn)試點城市的IPTV 用戶已超過 200 萬。 電腦 ： 互聯(lián)網(wǎng)用戶 億，其中 寬帶用戶 超過 1 億 戶 。 良好的運營模式 公共服務(wù) 商業(yè)運營 市場化運作，獲得收益 公共服務(wù)水平提升 媒體價值提高：普及率、影響力、公信力 支持 提高 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個性化 建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架 全媒體服務(wù)依靠良性的長效機制循環(huán)運轉(zhuǎn) ?內(nèi)容切入；上海文廣 ?資本運作：湖南廣電、南方影視集團(tuán) ?網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù) 杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索 上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局 湖南廣播影視集團(tuán) 重視資本在全媒體運作中的作用，公司化運營，市場化程度高 電信： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 三大運營商：轉(zhuǎn)型 +媒介布局 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 。 廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 網(wǎng)臺合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 ?網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度 ?電視臺母體大力宣傳電視臺網(wǎng)站 ?視頻素材、主持人、采編隊伍資源打通 ?廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強造血 合作前提 網(wǎng)臺合作現(xiàn)狀 上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息 為大型活動造勢，吸引網(wǎng)友參與 傳統(tǒng)視聽節(jié)目的新媒體傳播出口 ?重大新聞活動的共同參與報道 ?與電視臺母體合作，將活動“常態(tài)化” ?共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購物節(jié)目 ?合作開發(fā)無線增值業(yè)務(wù) …… 網(wǎng)絡(luò) 視頻 論壇 博客 手機 視頻 IPTV 日均生產(chǎn) 500小時視頻節(jié)目，擁有 頻點播節(jié)目可供搜索觀看 覆蓋： Wap pv： 1209萬 /天 互動內(nèi)容： 27萬條 覆蓋北京、上海、廣州、深圳等 30多個大中城市的45000多輛公交車， 60%市場占有率的強勢媒體。 各種新媒體蓬勃發(fā)展 ? 有線數(shù)字電視 : 6500萬戶 ,以有線電視用戶基數(shù)為 , 有線數(shù)字化程度達(dá)到 38%。生產(chǎn)的電影故事片超過 450部、電視劇超過 、動畫片超過 17萬分鐘。 媒體 類型 1 、 數(shù)字電視： 有線數(shù)字電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視 （ 固定和移動接收兩種類型的發(fā)展都開始 ，用于 車載，城市大屏幕 等） 2 、 手機媒體： CMMB 移動多媒體廣播、 3 、 數(shù)字廣播： DAB/DMB ； 4 、網(wǎng)絡(luò)電視臺 ： CCTV 的中國 網(wǎng)絡(luò)電視臺、 湖南廣電的 芒果 電視臺、深圳廣電集團(tuán)的中國時刻等。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)擁有了 10萬小時的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺積累的 45萬小時影像資料，并匯集全國主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C構(gòu)。 中國電信： 三屏發(fā)展的戰(zhàn)略布局。 手機電視： 用戶近千萬 。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 一種是 傳統(tǒng)廣播、電視頻道 的 完整 時時 直播 ；一種是專門的手機流媒體視頻內(nèi)容直播。如，在廣東建立愛音樂基地，在江蘇建立手機游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。 搜索引擎： 在對信息進(jìn)行組織和處理后 ， 并將處理后的信息顯示給用戶 ， 是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng) ， 如百度 、谷歌 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺化 用戶 服務(wù) 用戶規(guī)模： 目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。（團(tuán)購網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費 +增值服務(wù)收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 。信 產(chǎn)業(yè) 法律和組織架構(gòu)的未來合體 內(nèi)容多樣優(yōu)質(zhì)、但要可管可控 全媒體運營戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 1：三網(wǎng)融合是媒介未來運營的立足點 ? 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中： – 技術(shù)功能趨于一致 – 業(yè)務(wù)范圍趨于相同 – 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享 – 能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù) 媒