【正文】 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 廣告收費(fèi) ?利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi) 運(yùn)營(yíng)模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。 內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的 實(shí)質(zhì)融合 廣電：構(gòu)建的 1個(gè)以 NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò) 通信：構(gòu)建的 3個(gè)以 NGN為方向的網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)作模式 傳輸高速海量但要安全 服務(wù)要滿足個(gè)人、家庭、社區(qū)、國(guó)家需求但強(qiáng)調(diào)公共服務(wù) 在國(guó)家意志需求下 ， 以 媒介思維 為主導(dǎo)的 媒 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 封閉式自制為主 開(kāi)放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)看視頻新聞、體育賽事、互動(dòng)電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機(jī)， SMG頻道一個(gè)不漏 在辦公室 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實(shí)時(shí)觀看新聞、體育賽事 在家中 ，通過(guò)互動(dòng)電視看高清、看大片，享受閑暇時(shí)光 在酒店 ，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個(gè)不漏 多屏互動(dòng)、社區(qū) ，PC和手機(jī)間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點(diǎn) ，不再是只能看報(bào)，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價(jià)值 單一渠道 獨(dú)立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成、傳媒集團(tuán)、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和用戶 。 如果說(shuō)，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是利益，更加強(qiáng)調(diào)國(guó)家意志。 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) ?通過(guò)免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1. 娛樂(lè)服務(wù)： 影視點(diǎn)播 、 下載 ， 網(wǎng)絡(luò)在線游戲； 2. 資訊服務(wù)： 國(guó)內(nèi)外資訊 、 社會(huì)資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務(wù)： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見(jiàn)解等； 4. 交易服務(wù)： 購(gòu)物 、 繳費(fèi) 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務(wù)： 對(duì)資訊 、 網(wǎng)站 、 知識(shí)等進(jìn)行搜索和管理； 接入業(yè)務(wù)： 寬帶接入等 1. 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù) ， 如交友 、 購(gòu)物等； 2. 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性 ， 如影視 、 游戲等 。 垂直網(wǎng)站： 注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求 ， 提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù) 。 6 、 接入業(yè)務(wù)： 固定寬帶接入、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入等 。 電視媒體終端 IP TV ： 跟廣電合作，在家庭提供 IPTV 服務(wù)，該服務(wù)與數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)，目前經(jīng)總局批準(zhǔn)試點(diǎn)城市的IPTV 用戶已超過(guò) 200 萬(wàn)。 電腦 ： 互聯(lián)網(wǎng)用戶 億，其中 寬帶用戶 超過(guò) 1 億 戶 。 良好的運(yùn)營(yíng)模式 公共服務(wù) 商業(yè)運(yùn)營(yíng) 市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益 公共服務(wù)水平提升 媒體價(jià)值提高：普及率、影響力、公信力 支持 提高 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個(gè)性化 建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架 全媒體服務(wù)依靠良性的長(zhǎng)效機(jī)制循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn) ?內(nèi)容切入；上海文廣 ?資本運(yùn)作：湖南廣電、南方影視集團(tuán) ?網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù) 杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索 上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局 湖南廣播影視集團(tuán) 重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度高 電信： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 三大運(yùn)營(yíng)商：轉(zhuǎn)型 +媒介布局 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 。 廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來(lái)源： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 ?網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度 ?電視臺(tái)母體大力宣傳電視臺(tái)網(wǎng)站 ?視頻素材、主持人、采編隊(duì)伍資源打通 ?廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血 合作前提 網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀 上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息 為大型活動(dòng)造勢(shì)，吸引網(wǎng)友參與 傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目的新媒體傳播出口 ?重大新聞活動(dòng)的共同參與報(bào)道 ?與電視臺(tái)母體合作，將活動(dòng)“常態(tài)化” ?共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)目 ?合作開(kāi)發(fā)無(wú)線增值業(yè)務(wù) …… 網(wǎng)絡(luò) 視頻 論壇 博客 手機(jī) 視頻 IPTV 日均生產(chǎn) 500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有 頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看 覆蓋： Wap pv： 1209萬(wàn) /天 互動(dòng)內(nèi)容： 27萬(wàn)條 覆蓋北京、上海、廣州、深圳等 30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車， 60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。 各種新媒體蓬勃發(fā)展 ? 有線數(shù)字電視 : 6500萬(wàn)戶 ,以有線電視用戶基數(shù)為 , 有線數(shù)字化程度達(dá)到 38%。生產(chǎn)的電影故事片超過(guò) 450部、電視劇超過(guò) 、動(dòng)畫片超過(guò) 17萬(wàn)分鐘。 媒體 類型 1 、 數(shù)字電視： 有線數(shù)字電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視 （ 固定和移動(dòng)接收兩種類型的發(fā)展都開(kāi)始 ，用于 車載，城市大屏幕 等） 2 、 手機(jī)媒體： CMMB 移動(dòng)多媒體廣播、 3 、 數(shù)字廣播： DAB/DMB ； 4 、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) ： CCTV 的中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、 湖南廣電的 芒果 電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)的中國(guó)時(shí)刻等。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)擁有了 10萬(wàn)小時(shí)的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺(tái)積累的 45萬(wàn)小時(shí)影像資料，并匯集全國(guó)主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。 中國(guó)電信： 三屏發(fā)展的戰(zhàn)略布局。 手機(jī)電視： 用戶近千萬(wàn) 。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 一種是 傳統(tǒng)廣播、電視頻道 的 完整 時(shí)時(shí) 直播 ；一種是專門的手機(jī)流媒體視頻內(nèi)容直播。如，在廣東建立愛(ài)音樂(lè)基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。 搜索引擎： 在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后 ， 并將處理后的信息顯示給用戶 ， 是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng) ， 如百度 、谷歌 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺(tái)化 用戶 服務(wù) 用戶規(guī)模： 目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。（團(tuán)購(gòu)網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 。信 產(chǎn)業(yè) 法律和組織架構(gòu)的未來(lái)合體 內(nèi)容多樣優(yōu)質(zhì)、但要可管可控 全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 1：三網(wǎng)融合是媒介未來(lái)運(yùn)營(yíng)的立足點(diǎn) ? 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中： – 技術(shù)功能趨于一致 – 業(yè)務(wù)范圍趨于相同 – 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享 – 能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù) 媒