【正文】 網(wǎng)易和搜狐等 。如，在廣東建立愛音樂基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。 5 、 娛樂業(yè)務(wù)： 在手機(jī) 、電視和電腦 平臺(tái) 上， 提供 游戲、動(dòng)漫、音樂等 業(yè)務(wù)。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 一種是 傳統(tǒng)廣播、電視頻道 的 完整 時(shí)時(shí) 直播 ；一種是專門的手機(jī)流媒體視頻內(nèi)容直播。 手機(jī)廣播 ：提供廣電牌照方集成的多樣的廣播頻率，也提供其它集成商提供的各種音頻內(nèi)容的點(diǎn)播等。 手機(jī)電視： 用戶近千萬 。 電視 ： 4 億余臺(tái) 。 中國電信： 三屏發(fā)展的戰(zhàn)略布局。 2023年 3月底，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠家清華同方等展開了合作，為之提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)擁有了 10萬小時(shí)的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺(tái)積累的 45萬小時(shí)影像資料，并匯集全國主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。 2 、 用戶類型強(qiáng)調(diào)多層次，多狀態(tài)。 媒體 類型 1 、 數(shù)字電視： 有線數(shù)字電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視 （ 固定和移動(dòng)接收兩種類型的發(fā)展都開始 ，用于 車載，城市大屏幕 等） 2 、 手機(jī)媒體： CMMB 移動(dòng)多媒體廣播、 3 、 數(shù)字廣播： DAB/DMB ； 4 、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) ： CCTV 的中國 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、 湖南廣電的 芒果 電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)的中國時(shí)刻等。財(cái)政撥款比例不足 10%。生產(chǎn)的電影故事片超過 450部、電視劇超過 、動(dòng)畫片超過 17萬分鐘。 我國電視機(jī)屏幕 4億。 各種新媒體蓬勃發(fā)展 ? 有線數(shù)字電視 : 6500萬戶 ,以有線電視用戶基數(shù)為 , 有線數(shù)字化程度達(dá)到 38%。 5 、戶外新媒體： 車載、城市、社區(qū)移動(dòng)和大屏幕建設(shè) 1 、有線、地面和衛(wèi)星三種傳輸網(wǎng)絡(luò)交叉發(fā)展； 2 、電視機(jī)、收音機(jī)、手機(jī)、車載 屏幕，手持屏幕等都可以服務(wù) 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 傳統(tǒng)頻道業(yè)務(wù)，付費(fèi)頻道業(yè)務(wù) 等； 2 、 資訊服務(wù)： 社區(qū)資訊、政府資訊、 企業(yè)資訊、農(nóng)村專業(yè)資訊等； 3 、 點(diǎn)播業(yè)務(wù) ： 電影點(diǎn)播，電視劇點(diǎn)播、精彩欄目點(diǎn)播，搜索點(diǎn)播等 4 、 專項(xiàng)服務(wù)： 繳費(fèi)、 游戲、財(cái)經(jīng)、 銀行 、社區(qū)醫(yī)療、教育服務(wù)等 5 、 接入業(yè)務(wù)： 電視接入、寬帶接入、專線接入等 1 、 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)，比如政務(wù)信息， 農(nóng)村專項(xiàng)信息、 社區(qū)信息等； 2 、 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)貼近生活的實(shí)用性，比如教育， 水電煤氣交通違章等 繳費(fèi)、醫(yī)療等。 廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 ?網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度 ?電視臺(tái)母體大力宣傳電視臺(tái)網(wǎng)站 ?視頻素材、主持人、采編隊(duì)伍資源打通 ?廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血 合作前提 網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀 上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息 為大型活動(dòng)造勢(shì)，吸引網(wǎng)友參與 傳統(tǒng)視聽節(jié)目的新媒體傳播出口 ?重大新聞活動(dòng)的共同參與報(bào)道 ?與電視臺(tái)母體合作，將活動(dòng)“常態(tài)化” ?共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購物節(jié)目 ?合作開發(fā)無線增值業(yè)務(wù) …… 網(wǎng)絡(luò) 視頻 論壇 博客 手機(jī) 視頻 IPTV 日均生產(chǎn) 500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有 頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看 覆蓋： Wap pv： 1209萬 /天 互動(dòng)內(nèi)容： 27萬條 覆蓋北京、上海、廣州、深圳等 30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車， 60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。 目前可提供新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、經(jīng)濟(jì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及愛西柚（用戶分享）、愛布谷（搜索）、 CBOX客戶端等功能性產(chǎn)品。 良好的運(yùn)營模式 公共服務(wù) 商業(yè)運(yùn)營 市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益 公共服務(wù)水平提升 媒體價(jià)值提高：普及率、影響力、公信力 支持 提高 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個(gè)性化 建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架 全媒體服務(wù)依靠良性的長(zhǎng)效機(jī)制循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn) ?內(nèi)容切入；上海文廣 ?資本運(yùn)作：湖南廣電、南方影視集團(tuán) ?網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù) 杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索 上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局 湖南廣播影視集團(tuán) 重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營，市場(chǎng)化程度高 電信： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 三大運(yùn)營商：轉(zhuǎn)型 +媒介布局 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 。 借助寬帶入戶的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展 IPTV 和互聯(lián)星空等業(yè)務(wù) ，并且也以天翼為品牌主導(dǎo)其開展手機(jī)報(bào)，手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。 電腦 ： 互聯(lián)網(wǎng)用戶 億，其中 寬帶用戶 超過 1 億 戶 。 主要有兩種類型 ：一種是 與牌照方（廣電） 合作的手機(jī)電視專區(qū)，以頻道為主 ； 一種是通信商 自己集成的垂直內(nèi)容，集中在體育，音樂、娛樂、動(dòng)漫等方面。 電視媒體終端 IP TV ： 跟廣電合作，在家庭提供 IPTV 服務(wù)，該服務(wù)與數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)，目前經(jīng)總局批準(zhǔn)試點(diǎn)城市的IPTV 用戶已超過 200 萬。 2 、 資訊服務(wù)： 定位、企業(yè)、氣象 、汽車、財(cái)經(jīng)等 專業(yè)資訊服務(wù) 。 6 、 接入業(yè)務(wù)： 固定寬帶接入、無線互聯(lián)網(wǎng)接入等 。 三大媒體業(yè)務(wù)品牌 互聯(lián)星空，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)品牌； ITV， IPTV業(yè)務(wù)品牌； 天翼：融合性的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。 垂直網(wǎng)站： 注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求 ， 提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù) 。 即時(shí)通訊： 不再是單純的聊天工具 ， 已經(jīng)發(fā)展成集交流 、 資訊 、 娛樂 、 搜索等為一體的綜合化信息平臺(tái) ， 如 、MSN。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1. 娛樂服務(wù)： 影視點(diǎn)播 、 下載 ， 網(wǎng)絡(luò)在線游戲； 2. 資訊服務(wù)： 國內(nèi)外資訊 、 社會(huì)資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務(wù)： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見解等； 4. 交易服務(wù)： 購物 、 繳費(fèi) 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務(wù)： 對(duì)資訊 、 網(wǎng)站 、 知識(shí)等進(jìn)行搜索和管理； 接入業(yè)務(wù)： 寬帶接入等 1. 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù) ， 如交友 、 購物等； 2. 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂性 ， 如影視 、 游戲等 。 我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達(dá) ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá) ， 其中搜索引擎廣告市場(chǎng)營收規(guī)模增長(zhǎng) %， 達(dá)到 ；綜合門戶廣告市場(chǎng)規(guī)模接近 50 億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長(zhǎng) %；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長(zhǎng) %。 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) ?通過免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點(diǎn) 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)（如中國博客網(wǎng)的博文 e?。送饩褪菑V告收費(fèi) 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 電子商務(wù) 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ ebay開戶收費(fèi)），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。 如果說，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是利益，更加強(qiáng)調(diào)國家意志。 數(shù)字媒體：開放，合作的集成模式，用戶自由定義時(shí)間單元。 封閉式自制為主 開放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過手機(jī)實(shí)時(shí)看視頻新聞、體育賽事、互動(dòng)電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機(jī)， SMG頻道一個(gè)不漏 在辦公室 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)