【正文】 介運營 :多形態(tài) ,多業(yè)務 ,全媒體 全媒體運作的實質不是運作了多少類型的媒體，而是能運作什么適合多種媒體類型需要的業(yè)務 業(yè)務的交叉關聯(lián)是未來發(fā)展的趨勢 業(yè)務設計，策劃是營銷制勝的法寶 戰(zhàn)略 2：全業(yè)務格局 新媒體帶來新的業(yè)務形態(tài) ? 新媒體業(yè)務形態(tài)的重要特征：融合，跨界 ? 全終端接收 ： 同一業(yè)務在不同終端之間的接收 （電視、電腦、手機） ? 全業(yè)務形態(tài) ： 不同業(yè)務在同一終端的應用 （視頻、通信、數據等） ? 全生活狀態(tài) ： 不同狀態(tài)下用戶需求的融合 （家里；路上；工作） ? 全服務范圍 : 不同層次的用戶的需求在融合 （個人；行業(yè)；政府） 廣播式業(yè)務 交互式業(yè)務 接入類業(yè)務 交叉業(yè)務 關聯(lián)業(yè)務 基本業(yè)務 交叉關聯(lián)業(yè)務 發(fā)揮媒體 優(yōu)勢 建立業(yè)務間 的聯(lián)系 廣電網 互聯(lián)網 通信網 網絡互通 終端互動 內容 網絡 用戶 三網融合 政府 跨網業(yè)務 行業(yè) 個人 少量 海量 單一 多樣 廣播 互動 窄帶 寬帶 單向 雙向 單網 跨網 單層次 多層次 單狀態(tài) 多狀態(tài) 單終端 多終端 家庭 三網融合背景下：全媒體多業(yè)務 內容集成 —— 改變線性生產模式朝集成模式轉變 內容 +渠道的捆綁運作是為了發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢 全媒體運作成為一種必然選擇 戰(zhàn)略 3：內容集成運作 +渠道捆綁 =全媒體運作 內容集成 —— 改變線性生產模式朝集成模式轉變 傳統(tǒng)媒體：線形內容模塊化，自己定義時間單元。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1比不了得就不比，得不到的就不要。 生產流程的革命性變革 ? 封閉式自制：自己制作什么就播出什么； ? 開放式集成：內容來源更多元，集成的思路主導內容生產； ? 媒體更多的角色是在集成基礎上進行定制編排。其中明確指出：“將原廣播電影電視部的廣播電視傳送網 (包括無線和有線電視網 )的統(tǒng)籌規(guī)劃與行業(yè)管理、組織制訂廣播電視傳送網絡的技術體制與標準的職能，交給信息產業(yè)部” 第二階段：擱置爭議，各謀發(fā)展 階段政策： 82號文，廣電與電信業(yè)務不得互營 廣電 網絡：有線 +無線 +衛(wèi)星 業(yè)務：綜合性多媒體信息平臺 廣電數字化 .ppt 電信 產業(yè)格局：電信 +聯(lián)通 +移動 技術： 2G向 3G的升級 業(yè)務：綜合信息服務提供 通信媒介化 .ppt 通信：下一代通信網 NGN，直指媒介化 融合動因 語音服務為代表的傳統(tǒng)業(yè)務進入衰退期 已經具備了開展媒體服務的用戶基礎 媒體產業(yè)的戰(zhàn)略布局 IPTV：電視機 +家庭需求 3G手機：手機 +個人需求 改變僅作為傳輸通道的定位和發(fā)展困局，向內容制作、集成、管制進軍 廣電：下一代廣播網 NGB，核心是雙向全業(yè)務 融合動因 傳統(tǒng)廣播式服務、廣告經營業(yè)務遭遇天花板 初期數字化改造對于提升用戶 APRU值 沒有本質幫助 NGB戰(zhàn)略規(guī)劃 用雙向化增加業(yè)務范圍，從而提升產業(yè)價值 獲得獨立的出口資源，進入寬帶及話音業(yè)務 構建全業(yè)務、全媒體的產業(yè)格局 產業(yè)間的沖突： IPTV、網絡視頻、 CMMB、 3G手機 不同 的產業(yè)利益訴求背后是平臺競爭態(tài)勢 c 第三階段：重提三網融合 階段產業(yè)政策： 2023年 1月 13日國務院常務會議 數字技術的不斷發(fā)展 內容業(yè)務的高度提升 傳輸網絡的性能升級 服務平臺的逐步完善 三網融合的基礎已經形成，兩大產業(yè)依然對峙，國家意志開始介入 從產業(yè)利益主導的“替代融合”到部門利益割據的“楚河漢界”，在國家意志的主導之下，必然出現(xiàn)媒介思維引領的產業(yè)融合格局 C:\Users\hsm\Desktop\香港文章三網融合論文 .doc 利益爭奪的背后上，存在為何融合的意識。 ——以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個人身份的服務 基于位置的服務 …… WEB 移動與互聯(lián)網的融合 用戶隨時隨地創(chuàng)造內容 用戶通過隨時隨地參與內容創(chuàng)造和傳播 移動互聯(lián)網 類型 網絡應用 使用率 業(yè)務特征 信息獲取 網絡新聞 % ?主流媒體作為把關人完成信息組織及發(fā)布，達到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過算法組織信息，達到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網絡娛樂 網絡音樂 % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動與 圈子 網絡游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網絡視頻 % 交流溝通 即時通信 % ?充分體現(xiàn) 互動 的特征 博客應用 % ?用戶自組織信息進行發(fā)布，參與傳播，達到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務交易 網絡購物 % ?便捷的營銷平臺 網上銀行 % ?支付方便，與網絡購物和旅游預訂等服務互相推動發(fā)展 網上支付 % 互聯(lián)網主要應用和業(yè)務特征 數據來源： CNNIC《 2023互聯(lián)網調查 》 報告 互聯(lián)網現(xiàn)有主要應用 綜合類網站的商業(yè)模式 綜合類網站商業(yè)模式的核心是：免費的基礎內容 +收費的增值服務 +后向收費（廣告、交易提出傭金）。 每種媒體類型都會涉及資訊 、視頻 、 社交 、 搜索 、 游戲 、 電子商務中的多項業(yè)務 ， 只是側重點各有不同； 不同類型的網絡媒體之間相互合作的空間和可能性較大 。 典型的門戶網站有新浪 、 網易和搜狐等 。 5 、 娛樂業(yè)務： 在手機 、電視和電腦 平臺 上， 提供 游戲、動漫、音樂等 業(yè)務。 手機廣播 ：提供廣電牌照方集成的多樣的廣播頻率，也提供其它集成商提供的各種音頻內容的點播等。 電視 ： 4 億余臺 。 2023年 3月底，拿到互聯(lián)網電視的牌照，并已經與互聯(lián)網電視機廠家清華同方等展開了合作，為之提供互聯(lián)網電視內容。 2 、 用戶類型強調多層次，多狀態(tài)。財政撥款比例不足 10%。 我國電視機屏幕 4億。 5 、戶外新媒體： 車載、城市、社區(qū)移動和大屏幕建設 1 、有線、地面和衛(wèi)星三種傳輸網絡交叉發(fā)展； 2 、電視機、收音機、手機、車載 屏幕，手持屏幕等都可以服務 業(yè)務 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務： 傳統(tǒng)頻道業(yè)務，付費頻道業(yè)務 等； 2 、 資訊服務： 社區(qū)資訊、政府資訊、 企業(yè)資訊、農村專業(yè)資訊等； 3 、 點播業(yè)務 ： 電影點播，電視劇點播、精彩欄目點播，搜索點播等 4 、 專項服務： 繳費、 游戲、財經、 銀