【正文】 聯(lián)星空等業(yè)務 ，并且也以天翼為品牌主導其開展手機報，手機視頻、手機游戲、手機音樂等手機媒體業(yè)務。 中國聯(lián)通： 通過 “ 沃 ” 3G 、家庭、商務品牌為依托來開展手機視頻、音樂、手機報等手機媒體業(yè)務。 終端 手機 ： 億 用戶， 其中 電信 5914 萬，移動 億，聯(lián)通 億 。 電視 ： 4 億余臺 。 電腦 ： 互聯(lián)網(wǎng)用戶 億，其中 寬帶用戶 超過 1 億 戶 。 媒體 類型 手機 媒體 終端 手機報： 中國移動，中國電信，中國聯(lián)通 均已開通 ，有全國版和地方版，還有一些專業(yè)手機報。 用戶層面， 中移動超過 5000 萬，中電信 達到 250 萬 ，中聯(lián)通已超過 500 萬。 手機電視： 用戶近千萬 。 主要有兩種類型 ：一種是 與牌照方（廣電） 合作的手機電視專區(qū)，以頻道為主 ； 一種是通信商 自己集成的垂直內(nèi)容，集中在體育，音樂、娛樂、動漫等方面。 手機閱讀： 三大運營商都已開展， 現(xiàn) 已顯現(xiàn)出快速上升的發(fā)展趨勢。廣義上的手機閱讀活躍用戶數(shù)已在 2023 年年底超過 億。 手機廣播 ：提供廣電牌照方集成的多樣的廣播頻率，也提供其它集成商提供的各種音頻內(nèi)容的點播等。 電視媒體終端 IP TV ： 跟廣電合作，在家庭提供 IPTV 服務，該服務與數(shù)字電視形成競爭，目前經(jīng)總局批準試點城市的IPTV 用戶已超過 200 萬。 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 終端 網(wǎng)絡廣播電視服務： 三大運營 商都已開展。寬帶用戶可以通過客戶端和頁面兩種方式，收看網(wǎng)絡視頻內(nèi)容。 業(yè)務 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務： 一種是 傳統(tǒng)廣播、電視頻道 的 完整 時時 直播 ；一種是專門的手機流媒體視頻內(nèi)容直播。 2 、 資訊服務： 定位、企業(yè)、氣象 、汽車、財經(jīng)等 專業(yè)資訊服務 。 3 、 點播業(yè)務： 在手機 、電視、電腦 平臺 上， 提供電影 、電視劇、音樂等點播。 4 、 商務業(yè)務： 手機支付、手機錢包等 。 5 、 娛樂業(yè)務： 在手機 、電視和電腦 平臺 上， 提供 游戲、動漫、音樂等 業(yè)務。 6 、 接入業(yè)務： 固定寬帶接入、無線互聯(lián)網(wǎng)接入等 。 通信行業(yè)全媒體多業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學廣告學院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 手機視頻業(yè)務模式 18 中國電信的媒體業(yè)務布局：三屏融合 眾多 CP、 SP 中國電信的 CP/SP大致分為信息服務類、娛樂類、電子商務類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺提供內(nèi)容和服務的 CP/SP就超過 1600家。 六大內(nèi)容基地 建立獨立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開發(fā)和管理。如，在廣東建立愛音樂基地，在江蘇建立手機游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。 三大媒體業(yè)務品牌 互聯(lián)星空，互聯(lián)網(wǎng)應用層業(yè)務品牌； ITV， IPTV業(yè)務品牌； 天翼：融合性的移動業(yè)務品牌。 手機報內(nèi)容及贏利模式 手機視聽報的收入來源 前向收費（主） 1. 信息費（以訂閱方式而不是流量方式） ? 整體欄目打包 ? 專業(yè)欄目零售 1. 短信費 ? 以欄目信息帶動的互動短信費用 2. 訂購費 ——零售短小說、動漫、散文 后向收費（次） 1. 以信息為核心的廣告收費 欄目包 新聞欄目 社會欄目 文化欄目 教育欄目 生活欄目 就業(yè)欄目 零售欄目 財經(jīng)欄目 消費欄目 服務欄目 國外手機報業(yè)務 鏈接： 日本的手機報建立在 I mode 技術(shù)之上，是由 NTTDoCoMo公司于 1999年 2月推出的無線互聯(lián)網(wǎng)服務，與 WAP版的手機報相似，但更像專線上網(wǎng)，用戶只要開機就一直保持在線上，可以隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，在線瀏覽各種手機報內(nèi)容，上網(wǎng)費用相當?shù)土? ? 內(nèi)容類型 ： 新聞、天氣、體育、明星動向等以及商品促銷、打折信息 ? 內(nèi)容來源 ： 日本各大報紙如 《 讀賣新聞 》 、 《 朝日新聞 》 、 《 日本經(jīng)濟新聞 》 及電視臺等 ? 形式 ： 除了圖文手機報，部分報紙還與奧林巴斯合作推出語音手機報 “ MStudio” ? 定制： 用戶可以定制個性化手機報內(nèi)容，打開手機就進入到自己定制的手機報主頁 ? 盈利模式 ? 廣告模式 少而精，重視創(chuàng)意 ? 閱讀服務費模式 比如訂閱 《 超日新聞 》 ，每月 200日元（相當于 14元人民幣） 國外手機電視業(yè)務 盈利模式 收視費收入 ? 業(yè)務類型 ? 電視頻道直播 ? 視頻點播、下載 ? 全長度電影、電視下載 ? 盈利模式 ? 收視費 ? 廣告收入 基本功能費 按流量收費 按頻道收費 按節(jié)目收費 按次收費 圖文廣告 視頻硬廣 植入式廣告 ? 營銷推廣策略 ? 服務費用促銷 打折促銷、業(yè)務捆綁等，比如 NTT DoCoMo的 “ 長期簽約用戶折扣 ” 、“ 家庭折扣 ” 等 ? 手機終端營銷推廣 低價出售手機終端給用戶，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機 美國sprint手機電視電影下載 互聯(lián)網(wǎng)： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺 +多元經(jīng)營 媒體 類型 門戶網(wǎng)站： 通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務的應用系統(tǒng) 。 典型的門戶網(wǎng)站有新浪 、 網(wǎng)易和搜狐等 。 垂直網(wǎng)站： 注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求 ， 提供有關(guān)這個領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務 。 社交媒體： 人們彼此之間用來分享意見 、 見解 、 經(jīng)驗和觀點的工具和平臺 ,如博客 、 論壇 、 開心網(wǎng)等 。 網(wǎng)絡視頻 ：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務 ， 主要利用流媒體格式的視頻文件 ， 如優(yōu)酷 、 土豆等 。 搜索引擎： 在對信息進行組織和處理后 ， 并將處理后的信息顯示給用戶 ， 是為用戶提供檢索服務的系統(tǒng) ， 如百度 、谷歌 。 即時通訊： 不再是單純的聊天工具 ， 已經(jīng)發(fā)展成集交流 、 資訊 、 娛樂 、 搜索等為一體的綜合化信息平臺 ， 如 、MSN。 電子商務： 消網(wǎng)上購物 、 在線電子支付以及各種商務活動 、 交易活動 、 金融活動和相關(guān)的綜合服務活動 ， 如淘寶網(wǎng) 。 網(wǎng)絡游戲： 旨在實現(xiàn)娛樂 、 休閑 、 交流和取得虛擬成就的具有相當可持續(xù)性的個體性多人在線游戲 。 每種媒體類型都會涉及資訊 、視頻 、 社交 、 搜索 、 游戲 、 電子商務中的多項業(yè)務 ， 只是側(cè)重點各有不同； 不同類型的網(wǎng)絡媒體之間相互合作的空間和可能性較大 。 業(yè)務 形態(tài) 1. 娛樂服務： 影視點播 、 下載 ， 網(wǎng)絡在線游戲； 2. 資訊服務： 國內(nèi)外資訊 、 社會資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見解等； 4. 交易服務： 購物 、 繳費 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務： 對資訊 、 網(wǎng)站 、 知識等進行搜索和管理； 接入業(yè)務： 寬帶接入等 1. 業(yè)務規(guī)劃中強調(diào)個性化服務 ， 如交友 、 購物等； 2. 強調(diào)業(yè)務的娛樂性 ， 如影視 、 游戲等 。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡媒體運營的內(nèi)容牌照審批權(quán) , 央視國際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國字號獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn) 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺化 用戶 服務 用戶規(guī)模： 目前根