【正文】 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 傳媒集團 如： CNN的移動服務 CNN Mobile涉及全球 30多個國家，保持了原觀眾中的 4億多 人 內(nèi)容集成商 如：美國MobiTV 運營商內(nèi)容集成 如： 沃達豐公司對外宣布正式推出全球性手機電視服務，其合作方包括 HBO、20世紀 FOX公司、 MTV、Fashion TV等公司 小型內(nèi)容制機構(gòu) +海量個人用戶 戰(zhàn)略 4：媒體經(jīng)營模式：單一到多元化 廣告模式 內(nèi)容服務模式 衍生產(chǎn)品模式 經(jīng)營模式 媒體經(jīng)營內(nèi)涵 ? 內(nèi)容付費模式：打包付費、按此付費等； ? 線上內(nèi)容、線下活動過渡到衍生產(chǎn)品開發(fā) ? 時段硬廣、角標、掛角、贊助等 ? 植入廣告、活動廣告等 2023/3/26 58 ? 服務付費模式：教育、游戲、股票、醫(yī)療保健等； ? 新數(shù)字廣告：界面廣告、企業(yè)視窗、關(guān)聯(lián)推薦廣告等、 ? 商務收費模式：支付、購物等； ? 單一的廣告模式走向多重盈利的模式 互動內(nèi)容與服務的付費模式 （打包付費 /按次點播 —— 點播、回看、錄制等互動內(nèi)容和服務） （互動廣告模式 —— 界面廣告、關(guān)聯(lián)推薦廣告、個性化信息推送） 交互增值應用的商務模式 （用戶付費 —— 體感游戲 、財經(jīng)股票、醫(yī)療健康等） （商務收費 —— 電視購物 、電視支付、企業(yè)視窗、信息平臺等） 線下活動和衍生產(chǎn)品的盈利模式 （依托線上品牌內(nèi)容和應用的線下活動、衍生產(chǎn)品開發(fā)） 單一廣告到多元化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三網(wǎng)融合的定義 ? 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中： – 技術(shù)功能趨于一致 – 業(yè)務范圍趨于相同 – 網(wǎng)絡互聯(lián)互通、資源共享 – 能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務 推進三網(wǎng)融合的基本原則 ? 突出重點、試點先行 以廣電、電信業(yè)務雙向進入、培育合格市場、網(wǎng)絡升級改造為重點 ? 統(tǒng)籌規(guī)劃、資源共享 將通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)建設和升級改造納入國家統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，避免重復建設 ? 分業(yè)監(jiān)管、共同發(fā)展 廣電、電信主管部門按照各自職責分工，分別履行行業(yè)監(jiān)管職責，鼓勵廣電與電信企業(yè)合作、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展 ? 加強管理、保障安全 堅持正確的宣傳輿論導向，堅持社會效益第一，改進和完善信息內(nèi)容監(jiān)管方式，提高監(jiān)管能力，保障網(wǎng)絡信息安全和文化安全 三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想 一個大腦，一個軀干， 兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu) 一個大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在 3+1網(wǎng)絡基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務，傳輸、終端、服務的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞； 一個軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺運作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無論是通信還是廣電，都會呈現(xiàn) “ 互聯(lián)網(wǎng)化 ” 狀態(tài)； 通信和廣電各自所擁有的基礎網(wǎng)絡屬性不變，以 3+1的網(wǎng)絡基礎構(gòu)成了未來的三網(wǎng)融合的兩個傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。 免費服務提供 盈利模式 增值服務收費 ?利用電信平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為細分客戶提供針對性的增值服務，實現(xiàn)盈利。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡媒體運營的內(nèi)容牌照審批權(quán) , 央視國際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國字號獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 社交媒體： 人們彼此之間用來分享意見 、 見解 、 經(jīng)驗和觀點的工具和平臺 ,如博客 、 論壇 、 開心網(wǎng)等 。 通信行業(yè)全媒體多業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學廣告學院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 手機視頻業(yè)務模式 18 中國電信的媒體業(yè)務布局：三屏融合 眾多 CP、 SP 中國電信的 CP/SP大致分為信息服務類、娛樂類、電子商務類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺提供內(nèi)容和服務的 CP/SP就超過 1600家。 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 終端 網(wǎng)絡廣播電視服務： 三大運營 商都已開展。 媒體 類型 手機 媒體 終端 手機報： 中國移動，中國電信，中國聯(lián)通 均已開通 ，有全國版和地方版，還有一些專業(yè)手機報。手機用戶達到 ， （ 電信、聯(lián)通和移動用戶數(shù)比例為 1： ： ， 其中，電信的用戶數(shù)為 5914萬， 移動用戶數(shù)為 ，聯(lián)通用戶數(shù)為 ） 固定電話用戶超過 3億， 寬帶接入用戶超過 1億， 手機報用戶規(guī)模接近 6000萬 中移動的手機早晚報用戶規(guī)模已經(jīng)超過 5000萬， 中電信手機報業(yè)務累計用戶數(shù)達到 100萬 ， 中聯(lián)通的手機報用戶數(shù)也已超過 500萬。 覆蓋： 9700萬寬帶用戶 制作賽事： 800多場 點播節(jié)目： 1300多個小時 網(wǎng)絡 IP電視 公交電視 手機電視 互聯(lián)網(wǎng)用戶 2千萬 無線互聯(lián)網(wǎng)用戶 30個一線城市 8萬塊 公交電視屏幕 國內(nèi)第 1的 IPTV 視頻技術(shù) 中央電視臺視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺 中央電視臺 +央視網(wǎng) 央視國際網(wǎng)絡有限公司成立于 2023年，是中央電視臺所有新媒體資源的經(jīng)營機構(gòu)，主要業(yè)務架構(gòu)包括網(wǎng)絡電視、 IPTV、手機電視、公交移動電視等。 ? 直播星 ：設備招標約 1000萬套， 地下 市場用戶數(shù)可達三四千萬。三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務 主要內(nèi)容 1 媒體運營的現(xiàn)狀 2 3 三網(wǎng)融合的實質(zhì)內(nèi)涵 全媒體運營戰(zhàn)略 媒介經(jīng)營現(xiàn)狀 廣電： 數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務 網(wǎng)臺合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 全服務指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個性化 全國廣播電視播出機構(gòu) 2654座（廣播電臺 251座、電視臺 272座、教育電視臺 44座、廣播電視臺 2087座）， 開辦了 3985套開路播出的廣播電視節(jié)目（廣播 2675套、電視 1310套），還有 178套付費廣播電視節(jié)目（付費電視 139套、付費廣播 39套）。 ? 地面數(shù)字電視 ：覆蓋上百城市 ? 高清頻道 ：已開通 10個免費頻道， 2個收費頻道 ? CMMB：開通信號的城市達到 262個 ? IPTV：全國用戶數(shù)突破 200萬，上海過百萬 新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務類型，進而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營理念、運行模式等。 中央電視臺 +央視網(wǎng) +中國網(wǎng)絡電視臺（ CNTV） 2023年 12月 28日，“中國網(wǎng)絡電視臺”（ CNTV）在誕生。 手機電視用戶規(guī)模 9400萬 手機閱讀活躍用戶 通信產(chǎn)業(yè)的基礎數(shù)據(jù) 運營商 戰(zhàn)略 中國移動： 借助手機用戶規(guī)模優(yōu)勢，以 培育和孵化的八大基地（手機視頻基地、動漫基地 等） 為基礎， 構(gòu)建一個從內(nèi)容培育，支付商務等全媒體 格局。 用戶層面， 中移動超過 5000 萬，中電信 達到 250 萬 ，中聯(lián)通已超過 500 萬。寬帶用戶可以通過客戶端和頁面兩種方式，收看網(wǎng)絡視頻內(nèi)容。 六大內(nèi)容基地 建立獨立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開發(fā)和管理。 網(wǎng)絡視頻 ：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務 ， 主要利用流媒體格式的視頻文件 ， 如優(yōu)酷 、 土豆等 。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn)