【正文】 三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù) 主要內(nèi)容 1 媒體運營的現(xiàn)狀 2 3 三網(wǎng)融合的實質(zhì)內(nèi)涵 全媒體運營戰(zhàn)略 媒介經(jīng)營現(xiàn)狀 廣電： 數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務(wù) 網(wǎng)臺合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個性化 全國廣播電視播出機(jī)構(gòu) 2654座（廣播電臺 251座、電視臺 272座、教育電視臺 44座、廣播電視臺 2087座）， 開辦了 3985套開路播出的廣播電視節(jié)目（廣播 2675套、電視 1310套），還有 178套付費廣播電視節(jié)目（付費電視 139套、付費廣播 39套）。生產(chǎn)的電影故事片超過 450部、電視劇超過 、動畫片超過 17萬分鐘。 我國電視機(jī)屏幕 4億。 有線電視用戶 。 1982年，全國廣電系統(tǒng)總收入 ，基本為財政撥款，每年以 20%的速度增長，截至 2023年底，全國廣電總系統(tǒng)總收入接近 1900億。財政撥款比例不足 10%。 各種新媒體蓬勃發(fā)展 ? 有線數(shù)字電視 : 6500萬戶 ,以有線電視用戶基數(shù)為 , 有線數(shù)字化程度達(dá)到 38%。 ? 直播星 ：設(shè)備招標(biāo)約 1000萬套， 地下 市場用戶數(shù)可達(dá)三四千萬。 ? 地面數(shù)字電視 ：覆蓋上百城市 ? 高清頻道 ：已開通 10個免費頻道， 2個收費頻道 ? CMMB：開通信號的城市達(dá)到 262個 ? IPTV：全國用戶數(shù)突破 200萬，上海過百萬 新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)類型，進(jìn)而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營理念、運行模式等。 媒體 類型 1 、 數(shù)字電視： 有線數(shù)字電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視 （ 固定和移動接收兩種類型的發(fā)展都開始 ，用于 車載，城市大屏幕 等） 2 、 手機(jī)媒體： CMMB 移動多媒體廣播、 3 、 數(shù)字廣播： DAB/DMB ； 4 、網(wǎng)絡(luò)電視臺 ： CCTV 的中國 網(wǎng)絡(luò)電視臺、 湖南廣電的 芒果 電視臺、深圳廣電集團(tuán)的中國時刻等。 5 、戶外新媒體： 車載、城市、社區(qū)移動和大屏幕建設(shè) 1 、有線、地面和衛(wèi)星三種傳輸網(wǎng)絡(luò)交叉發(fā)展； 2 、電視機(jī)、收音機(jī)、手機(jī)、車載 屏幕，手持屏幕等都可以服務(wù) 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 傳統(tǒng)頻道業(yè)務(wù)，付費頻道業(yè)務(wù) 等； 2 、 資訊服務(wù)： 社區(qū)資訊、政府資訊、 企業(yè)資訊、農(nóng)村專業(yè)資訊等； 3 、 點播業(yè)務(wù) ： 電影點播，電視劇點播、精彩欄目點播，搜索點播等 4 、 專項服務(wù)： 繳費、 游戲、財經(jīng)、 銀行 、社區(qū)醫(yī)療、教育服務(wù)等 5 、 接入業(yè)務(wù)： 電視接入、寬帶接入、專線接入等 1 、 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)，比如政務(wù)信息， 農(nóng)村專項信息、 社區(qū)信息等； 2 、 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)貼近生活的實用性，比如教育， 水電煤氣交通違章等 繳費、醫(yī)療等。 內(nèi)容管理和集成 1 、 內(nèi)容管控 ： 廣電控制著 IPTV 、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻運營等重要的新媒體運營的內(nèi)容牌照審批權(quán)； 2 、 內(nèi)容集成： 廣電的內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)換，集成模式已經(jīng)構(gòu)建清晰。 3 、 內(nèi)容基地： 高清影視基地、動漫基地、影視基地等 1 、 內(nèi)容監(jiān)管，可管可控是廣電最大的特色； 2 、 內(nèi)容集成牌照 的分發(fā)和 管理； 3 、 內(nèi)容集成的規(guī)?；? 用戶 服務(wù) 1 、 用戶規(guī)模 有線數(shù)字電視 ： 超過 6500 萬 戶 衛(wèi)星直播電視： 超過 1200 萬 戶 2 、 用戶類型： 廣電數(shù)字化的服務(wù)可以面向家庭，個人，社區(qū)，企業(yè)，政府等各種類型的用戶； 1 、 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)公益性先行，重視公共服務(wù)。 2 、 用戶類型強(qiáng)調(diào)多層次，多狀態(tài)。 廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 網(wǎng)臺合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 ?網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度 ?電視臺母體大力宣傳電視臺網(wǎng)站 ?視頻素材、主持人、采編隊伍資源打通 ?廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血 合作前提 網(wǎng)臺合作現(xiàn)狀 上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息 為大型活動造勢，吸引網(wǎng)友參與 傳統(tǒng)視聽節(jié)目的新媒體傳播出口 ?重大新聞活動的共同參與報道 ?與電視臺母體合作，將活動“常態(tài)化” ?共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購物節(jié)目 ?合作開發(fā)無線增值業(yè)務(wù) …… 網(wǎng)絡(luò) 視頻 論壇 博客 手機(jī) 視頻 IPTV 日均生產(chǎn) 500小時視頻節(jié)目，擁有 頻點播節(jié)目可供搜索觀看 覆蓋： Wap pv： 1209萬 /天 互動內(nèi)容： 27萬條 覆蓋北京、上海、廣州、深圳等 30多個大中城市的45000多輛公交車， 60%市場占有率的強(qiáng)勢媒體。 覆蓋： 9700萬寬帶用戶 制作賽事： 800多場 點播節(jié)目： 1300多個小時 網(wǎng)絡(luò) IP電視 公交電視 手機(jī)電視 互聯(lián)網(wǎng)用戶 2千萬 無線互聯(lián)網(wǎng)用戶 30個一線城市 8萬塊 公交電視屏幕 國內(nèi)第 1的 IPTV 視頻技術(shù) 中央電視臺視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺 中央電視臺 +央視網(wǎng) 央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于 2023年，是中央電視臺所有新媒體資源的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)架構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)電視、 IPTV、手機(jī)電視、公交移動電視等。 中央電視臺 +央視網(wǎng) +中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（ CNTV） 2023年 12月 28日，“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”（ CNTV）在誕生。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)擁有了 10萬小時的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺積累的 45萬小時影像資料，并匯集全國主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。 目前可提供新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、經(jīng)濟(jì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及愛西柚（用戶分享）、愛布谷（搜索）、 CBOX客戶端等功能性產(chǎn)品。 商業(yè)模式：“正版 +免費 +廣告”。也已經(jīng)同步啟動了融資和上市的相關(guān)計劃，正在按照計劃推進(jìn)，但并無時間表。 2023年 3月底，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠家清華同方等展開了合作，為之提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。 良好的運營模式 公共服務(wù) 商業(yè)運營 市場化運作，獲得收益 公共服務(wù)水平提升 媒體價值提高：普及率、影響力、公信力 支持 提高 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個性化 建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架 全媒體服務(wù)依靠良性的長效機(jī)制循環(huán)運轉(zhuǎn) ?內(nèi)容切入；上海文廣 ?資本運作：湖南廣電、南方影視集團(tuán) ?網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù) 杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索 上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局 湖南廣播影視集團(tuán) 重視資本在全媒體運作中的作用，公司化運營，市場化程度高 電信： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 三大運營商：轉(zhuǎn)型 +媒介布局 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 。手機(jī)用戶達(dá)到 ， （ 電信、聯(lián)通和移動用戶數(shù)比例為 1： ： ， 其中，電信的用戶數(shù)為 5914萬， 移動用戶數(shù)為 ，聯(lián)通用戶數(shù)為 ） 固定電話用戶超過 3億， 寬帶接入用戶超過 1億， 手機(jī)報用戶規(guī)模接近 6000萬 中移動的手機(jī)早晚報用戶規(guī)模已經(jīng)超過 5000萬， 中電信手機(jī)報業(yè)務(wù)累計用戶數(shù)達(dá)到 100萬 ， 中聯(lián)通的手機(jī)報用戶數(shù)也已超過 500萬。 手機(jī)電視用戶規(guī)模 9400萬 手機(jī)閱讀活躍用戶 通信產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 運營商 戰(zhàn)略 中國移動： 借助手機(jī)用戶規(guī)模優(yōu)勢，以 培育和孵化的八大基地（手機(jī)視頻基地、動漫基地 等） 為基礎(chǔ)， 構(gòu)建一個從內(nèi)容培育，支付商務(wù)等全媒體 格局。 中國電信： 三屏發(fā)展的戰(zhàn)略布局。 借助寬帶入戶的優(yōu)勢，積極發(fā)展 IPTV 和互