【正文】 八大基地（手機(jī)視頻基地、動漫基地 等） 為基礎(chǔ)， 構(gòu)建一個從內(nèi)容培育，支付商務(wù)等全媒體 格局。也已經(jīng)同步啟動了融資和上市的相關(guān)計劃，正在按照計劃推進(jìn)，但并無時間表。 中央電視臺 +央視網(wǎng) +中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（ CNTV） 2023年 12月 28日，“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”（ CNTV）在誕生。 3 、 內(nèi)容基地： 高清影視基地、動漫基地、影視基地等 1 、 內(nèi)容監(jiān)管，可管可控是廣電最大的特色； 2 、 內(nèi)容集成牌照 的分發(fā)和 管理； 3 、 內(nèi)容集成的規(guī)?；? 用戶 服務(wù) 1 、 用戶規(guī)模 有線數(shù)字電視 ： 超過 6500 萬 戶 衛(wèi)星直播電視： 超過 1200 萬 戶 2 、 用戶類型： 廣電數(shù)字化的服務(wù)可以面向家庭，個人，社區(qū)，企業(yè)，政府等各種類型的用戶； 1 、 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)公益性先行，重視公共服務(wù)。 ? 地面數(shù)字電視 ：覆蓋上百城市 ? 高清頻道 ：已開通 10個免費頻道， 2個收費頻道 ? CMMB：開通信號的城市達(dá)到 262個 ? IPTV：全國用戶數(shù)突破 200萬，上海過百萬 新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)類型，進(jìn)而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營理念、運行模式等。 1982年，全國廣電系統(tǒng)總收入 ，基本為財政撥款，每年以 20%的速度增長，截至 2023年底，全國廣電總系統(tǒng)總收入接近 1900億。三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù) 主要內(nèi)容 1 媒體運營的現(xiàn)狀 2 3 三網(wǎng)融合的實質(zhì)內(nèi)涵 全媒體運營戰(zhàn)略 媒介經(jīng)營現(xiàn)狀 廣電： 數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務(wù) 網(wǎng)臺合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個性化 全國廣播電視播出機(jī)構(gòu) 2654座（廣播電臺 251座、電視臺 272座、教育電視臺 44座、廣播電視臺 2087座）， 開辦了 3985套開路播出的廣播電視節(jié)目（廣播 2675套、電視 1310套），還有 178套付費廣播電視節(jié)目（付費電視 139套、付費廣播 39套）。 有線電視用戶 。 ? 直播星 ：設(shè)備招標(biāo)約 1000萬套， 地下 市場用戶數(shù)可達(dá)三四千萬。 內(nèi)容管理和集成 1 、 內(nèi)容管控 ： 廣電控制著 IPTV 、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻運營等重要的新媒體運營的內(nèi)容牌照審批權(quán)； 2 、 內(nèi)容集成： 廣電的內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)換，集成模式已經(jīng)構(gòu)建清晰。 覆蓋： 9700萬寬帶用戶 制作賽事： 800多場 點播節(jié)目： 1300多個小時 網(wǎng)絡(luò) IP電視 公交電視 手機(jī)電視 互聯(lián)網(wǎng)用戶 2千萬 無線互聯(lián)網(wǎng)用戶 30個一線城市 8萬塊 公交電視屏幕 國內(nèi)第 1的 IPTV 視頻技術(shù) 中央電視臺視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺 中央電視臺 +央視網(wǎng) 央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于 2023年，是中央電視臺所有新媒體資源的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)架構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)電視、 IPTV、手機(jī)電視、公交移動電視等。 商業(yè)模式：“正版 +免費 +廣告”。手機(jī)用戶達(dá)到 ， （ 電信、聯(lián)通和移動用戶數(shù)比例為 1： ： ， 其中，電信的用戶數(shù)為 5914萬， 移動用戶數(shù)為 ，聯(lián)通用戶數(shù)為 ） 固定電話用戶超過 3億， 寬帶接入用戶超過 1億， 手機(jī)報用戶規(guī)模接近 6000萬 中移動的手機(jī)早晚報用戶規(guī)模已經(jīng)超過 5000萬， 中電信手機(jī)報業(yè)務(wù)累計用戶數(shù)達(dá)到 100萬 ， 中聯(lián)通的手機(jī)報用戶數(shù)也已超過 500萬。 中國聯(lián)通： 通過 “ 沃 ” 3G 、家庭、商務(wù)品牌為依托來開展手機(jī)視頻、音樂、手機(jī)報等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。 媒體 類型 手機(jī) 媒體 終端 手機(jī)報： 中國移動，中國電信，中國聯(lián)通 均已開通 ，有全國版和地方版，還有一些專業(yè)手機(jī)報。 手機(jī)閱讀： 三大運營商都已開展， 現(xiàn) 已顯現(xiàn)出快速上升的發(fā)展趨勢。 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 終端 網(wǎng)絡(luò)廣播電視服務(wù)： 三大運營 商都已開展。 3 、 點播業(yè)務(wù)： 在手機(jī) 、電視、電腦 平臺 上， 提供電影 、電視劇、音樂等點播。 通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式 18 中國電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合 眾多 CP、 SP 中國電信的 CP/SP大致分為信息服務(wù)類、娛樂類、電子商務(wù)類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺提供內(nèi)容和服務(wù)的 CP/SP就超過 1600家。 手機(jī)報內(nèi)容及贏利模式 手機(jī)視聽報的收入來源 前向收費（主） 1. 信息費（以訂閱方式而不是流量方式） ? 整體欄目打包 ? 專業(yè)欄目零售 1. 短信費 ? 以欄目信息帶動的互動短信費用 2. 訂購費 ——零售短小說、動漫、散文 后向收費（次） 1. 以信息為核心的廣告收費 欄目包 新聞欄目 社會欄目 文化欄目 教育欄目 生活欄目 就業(yè)欄目 零售欄目 財經(jīng)欄目 消費欄目 服務(wù)欄目 國外手機(jī)報業(yè)務(wù) 鏈接： 日本的手機(jī)報建立在 I mode 技術(shù)之上，是由 NTTDoCoMo公司于 1999年 2月推出的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與 WAP版的手機(jī)報相似，但更像專線上網(wǎng)，用戶只要開機(jī)就一直保持在線上，可以隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，在線瀏覽各種手機(jī)報內(nèi)容，上網(wǎng)費用相當(dāng)?shù)土? 社交媒體： 人們彼此之間用來分享意見 、 見解 、 經(jīng)驗和觀點的工具和平臺 ,如博客 、 論壇 、 開心網(wǎng)等 。 電子商務(wù)： 消網(wǎng)上購物 、 在線電子支付以及各種商務(wù)活動 、 交易活動 、 金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動 ， 如淘寶網(wǎng) 。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡(luò)媒體運營的內(nèi)容牌照審批權(quán) , 央視國際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國字號獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 用戶類型： 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭 ， 個人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個性化需求 ， 用戶的價值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強(qiáng)； 媒體更加注意黏著用戶 。 免費服務(wù)提供 盈利模式 增值服務(wù)收費 ?利用電信平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為細(xì)分客戶提供針對性的增值服務(wù)，實現(xiàn)盈利。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費，購買裝備等增值服務(wù)收費（征途采取高端客戶付費，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級的方式） 即時通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費使用聊天工具，如 qq秀等增值服務(wù)收費，同時，利用人氣向廣告主收費 —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費使用搜索服務(wù)，通過競價排名、點擊率等方式向廣告主收費， google還獨創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實現(xiàn)廣告收費 —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 29 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對消費者額和企業(yè)的 服務(wù)領(lǐng)域延伸 會展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 廣告收入 其他收入 消費者服務(wù)收入 企業(yè)服務(wù)收入 報刊： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體 報業(yè)全媒體運作：內(nèi)容 +渠道 +體制創(chuàng)新 報紙 期刊 出版 網(wǎng)站 電子刊 手機(jī) 多媒 體報 廣電 電影 電子 商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)