三網(wǎng)融合背景下的全媒體運營概述-資料下載頁
2025-03-08 06:04本頁面
【正文】 狀態(tài) 多狀態(tài) 單終端 多終端 家庭 三網(wǎng)融合背景下：全媒體多業(yè)務(wù) 內(nèi)容集成 —— 改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變 內(nèi)容 +渠道的捆綁運作是為了發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢 全媒體運作成為一種必然選擇 戰(zhàn)略 3：內(nèi)容集成運作 +渠道捆綁 =全媒體運作 內(nèi)容集成 —— 改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)媒體：線形內(nèi)容模塊化，自己定義時間單元。 數(shù)字媒體：開放，合作的集成模式，用戶自由定義時間單元。 數(shù)字 時代的內(nèi)容市場，生產(chǎn)回歸家庭、回歸個人的趨勢愈發(fā)顯著。 生產(chǎn)者與消費者的界限日趨模糊，產(chǎn)消合一的大循環(huán)生態(tài)逐步形成。 生產(chǎn)流程的革命性變革 ? 封閉式自制：自己制作什么就播出什么； ? 開放式集成：內(nèi)容來源更多元，集成的思路主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)； ? 媒體更多的角色是在集成基礎(chǔ)上進(jìn)行定制編排。 封閉式自制為主 開放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過手機實時看視頻新聞、體育賽事、互動電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機， SMG頻道一個不漏 在辦公室 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實時觀看新聞、體育賽事 在家中 ，通過互動電視看高清、看大片，享受閑暇時光 在酒店 ，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個不漏 多屏互動、社區(qū) ，PC和手機間實現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點 ，不再是只能看報，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價值 單一渠道 獨立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運營商內(nèi)容集成、傳媒集團、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機構(gòu)和用戶 。 傳媒集團 如： CNN的移動服務(wù) CNN Mobile涉及全球 30多個國家，保持了原觀眾中的 4億多 人 內(nèi)容集成商 如：美國MobiTV 運營商內(nèi)容集成 如： 沃達(dá)豐公司對外宣布正式推出全球性手機電視服務(wù)，其合作方包括 HBO、20世紀(jì) FOX公司、 MTV、Fashion TV等公司 小型內(nèi)容制機構(gòu) +海量個人用戶 戰(zhàn)略 4：媒體經(jīng)營模式：單一到多元化 廣告模式 內(nèi)容服務(wù)模式 衍生產(chǎn)品模式 經(jīng)營模式 媒體經(jīng)營內(nèi)涵 ? 內(nèi)容付費模式：打包付費、按此付費等； ? 線上內(nèi)容、線下活動過渡到衍生產(chǎn)品開發(fā) ? 時段硬廣、角標(biāo)、掛角、贊助等 ? 植入廣告、活動廣告等 2023/3/26 58 ? 服務(wù)付費模式：教育、游戲、股票、醫(yī)療保健等； ? 新數(shù)字廣告：界面廣告、企業(yè)視窗、關(guān)聯(lián)推薦廣告等、 ? 商務(wù)收費模式：支付、購物等； ? 單一的廣告模式走向多重盈利的模式 互動內(nèi)容與服務(wù)的付費模式 （打包付費 /按次點播 —— 點播、回看、錄制等互動內(nèi)容和服務(wù)） （互動廣告模式 —— 界面廣告、關(guān)聯(lián)推薦廣告、個性化信息推送） 交互增值應(yīng)用的商務(wù)模式 （用戶付費 —— 體感游戲 、財經(jīng)股票、醫(yī)療健康等） （商務(wù)收費 —— 電視購物 、電視支付、企業(yè)視窗、信息平臺等） 線下活動和衍生產(chǎn)品的盈利模式 （依托線上品牌內(nèi)容和應(yīng)用的線下活動、衍生產(chǎn)品開發(fā)） 單一廣告到多元化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 9:26:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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