“三網(wǎng)融合”背景下的廣電與電信的合作與競(jìng)爭(zhēng)-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 09:18本頁(yè)面
【正文】 增加的。但是視頻播放權(quán)卻也是廣電部門(mén)不會(huì)放棄的權(quán)利，在之前的三網(wǎng)融合過(guò)程中，廣電部門(mén)總是在回避在內(nèi)容上合電信的合作，甚至直接出面干預(yù)。這或許解釋了為什么”三網(wǎng)融合”很難取得進(jìn)展的原因。但是本模型也得到一個(gè)有趣的結(jié)論，即當(dāng)忽略掉兩者的網(wǎng)絡(luò)改造費(fèi)用的時(shí)候有 ，即電信部門(mén)獲得的利潤(rùn)總是比廣電部門(mén)要多的。（3）節(jié)目數(shù)量的增加，在這里并沒(méi)有明確的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，但是回憶我們定義的節(jié)目的數(shù)量為，越大表示節(jié)目數(shù)量越多，越小表示節(jié)目數(shù)量越少。當(dāng)電信單位成本減小時(shí)，兩者的利潤(rùn)都會(huì)增加，這是因?yàn)楫?dāng)減小時(shí)，電信會(huì)利用成本優(yōu)勢(shì)吸引用戶使用更多的流量；（2）潛在用戶人數(shù)的增加，這是顯而易見(jiàn)的結(jié)論。此時(shí)根據(jù)電信部門(mén)的反應(yīng)函數(shù)，電信部門(mén)制定的單位流量費(fèi)為。廣電部門(mén)根據(jù)電信的反應(yīng)函數(shù)，求解以最大化自己的利潤(rùn)。我們可以寫(xiě)出電信的利潤(rùn)函數(shù)為：廣電部門(mén)的利潤(rùn)函數(shù)為：由于假設(shè)兩部門(mén)之間的博弈是靜態(tài)一階段博弈，電信和廣電都在假設(shè)對(duì)方策略不變的情況下選擇自己的策略，以最大化各自的利潤(rùn)。我們假設(shè)這里兩部門(mén)之間的博弈為靜態(tài)兩階段博弈。（2）電信公司開(kāi)展該項(xiàng)服務(wù)的成本主要來(lái)源于以下三個(gè)方面:a)電信公司的網(wǎng)絡(luò)改造的費(fèi)用，電信公司必須改造自己的網(wǎng)絡(luò)以適應(yīng)和廣電系統(tǒng)的融合，這是一筆沉沒(méi)成本，用表示；b)手機(jī)用戶的接入成本，我們用表示，這是每個(gè)手機(jī)用戶采用該種服務(wù)電信公司必須支付的費(fèi)用，包括該用戶使用手機(jī)電視時(shí)造成的網(wǎng)絡(luò)的擁堵，以及為該用戶在電信公司的網(wǎng)絡(luò)里開(kāi)設(shè)地址內(nèi)存空間；c)支付給廣電部門(mén)的費(fèi)用，因?yàn)殡娦挪块T(mén)不會(huì)自己錄制節(jié)目，因此節(jié)目的內(nèi)容必須向內(nèi)容提供商廣電部門(mén)購(gòu)買(mǎi)，這里我們假設(shè)電信根據(jù)流量支付給廣電費(fèi)用，單位流量支付。假設(shè)有個(gè)潛在的用戶愿意購(gòu)買(mǎi)該手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并且該項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)由電信公司根據(jù)用戶接受的流量收取，用戶接受的流量是電信收取的流量費(fèi)的和節(jié)目數(shù)量的函數(shù)，此時(shí)電信選擇使自己利潤(rùn)最大化的流量費(fèi)。每位用戶都選擇使自己效用最大化的接受流量：最大化的一階條件為：這里已得到滿足，求得用戶最優(yōu)流量為：當(dāng)單位流量費(fèi)增加時(shí)用戶就減少接受的流量，當(dāng)節(jié)目數(shù)量減少時(shí)，即越小時(shí)，用戶減少愿意接受的流量。這里我們用表示這個(gè)相當(dāng)大的正數(shù)的倒數(shù)，那么顯然是相當(dāng)小的。當(dāng)用戶基數(shù)足夠大時(shí)，每一個(gè)節(jié)目都有自己的受眾，并且假設(shè)沒(méi)有一個(gè)節(jié)目是受用戶特別偏好的，即當(dāng)基數(shù)相當(dāng)大時(shí)可以認(rèn)為每個(gè)節(jié)目產(chǎn)生的流量相同。如下我們構(gòu)造一個(gè)效用函數(shù)：如果不訂購(gòu)該項(xiàng)服務(wù)如果訂購(gòu)該項(xiàng)服務(wù)在這個(gè)效用函數(shù)里，代表用戶使用的流量，代表單位流量的價(jià)格。（3）可供選擇的節(jié)目種類，可供選擇的種類越多，用戶從中獲得的效用就越高，因?yàn)槠淇晒┻x擇的余地增加。（2）單位流量的價(jià)格，流量費(fèi)越高時(shí)用戶的成本增加，效用就會(huì)降低。以手機(jī)電視市場(chǎng)為例，這是廣電和電信高層業(yè)務(wù)深度融合的成果。它具有很強(qiáng)的壟斷性，是廣電核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源。頻譜是廣電的戰(zhàn)略核心資源，也是廣電的特性和性質(zhì)，歷史造成了廣電擁有的頻譜資源較電信更為豐富。比如新聞資源、故事電影、新聞紀(jì)錄，這些資源經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換之后，可以得到有效的開(kāi)發(fā)和利用，成為各種媒體的原材料，是寶貴和豐富的戰(zhàn)略資源。因此和電信行業(yè)相比較廣電行業(yè)具有內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率方面的優(yōu)勢(shì)。開(kāi)辦了3985套開(kāi)路播出的廣播電視節(jié)目，其中廣播節(jié)目2675套、電視節(jié)目1310套，此外還有付費(fèi)電視139套、付費(fèi)廣播39套。（一） 廣電與電信的合作模型廣播電視行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，其作為內(nèi)容提供商在中國(guó)的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)中具有最大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。下面我們建立數(shù)理模型分析廣電和電信之間的博弈。在鄂州聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)不能到達(dá)的地方，用戶可選擇鄂州廣電網(wǎng)絡(luò)提供固話服務(wù)，費(fèi)用與當(dāng)?shù)仉娫捹M(fèi)相當(dāng)，同時(shí)用戶也可以使用鄂州廣電的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入。即使如此，在“三網(wǎng)融合”的實(shí)踐中也有做的成功的地區(qū)。廣電和電信的分業(yè)監(jiān)管所導(dǎo)致的體制障礙使得“三網(wǎng)融合”舉步維艱。三、廣電與電信的合作模型在相關(guān)政策、地方政府以及“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市的促進(jìn)下，甘肅、江蘇、江西、云南、四川、湖北、新疆、上海、福建等多地的廣電電臺(tái)、電視臺(tái)、有線網(wǎng)絡(luò)公司與三大電信運(yùn)營(yíng)商之間達(dá)成了合作關(guān)系，多項(xiàng)合作業(yè)務(wù)陸續(xù)展開(kāi)。事實(shí)上運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)不會(huì)減小到0，但是由于競(jìng)爭(zhēng)的引入，在寬帶市場(chǎng)上的而利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)下降。在融合之前的社會(huì)福利為，融合之后的社會(huì)福利為。 此時(shí)兩大運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)為，而用戶的效用總和為。同樣，當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商價(jià)格不變時(shí)，廣電也有相同的動(dòng)機(jī)降低價(jià)格，事實(shí)上的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。因?yàn)閮纱筮\(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)雖然有差異但是替代品，那么他們之間的競(jìng)爭(zhēng)就是不可避免的。那么所有的類用戶都會(huì)選擇電信運(yùn)營(yíng)商，所有的類用戶選擇廣電運(yùn)營(yíng)商。我們證明在此情況下的伯川德競(jìng)爭(zhēng)均衡解為。證明在這種壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，運(yùn)營(yíng)商攫取了全部的用戶剩余。這時(shí)候電信和廣電的總利潤(rùn)為。這個(gè)假定過(guò)于苛刻，但是鑒于我們只是探討”三網(wǎng)融合”對(duì)于社會(huì)福利的影響
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