“三網(wǎng)融合”背景下的廣電與電信的合作與競(jìng)爭(zhēng)(編輯修改稿)
2025-07-25 09:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 函數(shù)：如果不訂購(gòu)該項(xiàng)服務(wù)如果訂購(gòu)該項(xiàng)服務(wù)在這個(gè)效用函數(shù)里，代表用戶使用的流量，代表單位流量的價(jià)格。值得一提的是節(jié)目的種類我們用表示。當(dāng)用戶基數(shù)足夠大時(shí)，每一個(gè)節(jié)目都有自己的受眾，并且假設(shè)沒(méi)有一個(gè)節(jié)目是受用戶特別偏好的，即當(dāng)基數(shù)相當(dāng)大時(shí)可以認(rèn)為每個(gè)節(jié)目產(chǎn)生的流量相同。當(dāng)你喜歡看娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候，一定也有人喜歡看新聞節(jié)目或者體育節(jié)目，并且不能主觀認(rèn)為新聞節(jié)目產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量一定比娛樂(lè)節(jié)目或者體育節(jié)目多，既然這樣，節(jié)目的種類就一定可以用所有的流量總和除以一個(gè)相當(dāng)大的正數(shù)得到，而且由于人們的時(shí)間和精力是有限的，因此即使節(jié)目再吸引人，他們也只會(huì)選擇最喜歡的來(lái)收看，可以假設(shè)在價(jià)格和其他因素確定的情況下，選擇的流量在短期內(nèi)具有穩(wěn)定性，那么我們定義節(jié)目數(shù)量就很容易了。這里我們用表示這個(gè)相當(dāng)大的正數(shù)的倒數(shù)，那么顯然是相當(dāng)小的。越大表示節(jié)目數(shù)量越多，越小表示節(jié)目數(shù)量越少。每位用戶都選擇使自己效用最大化的接受流量：最大化的一階條件為：這里已得到滿足，求得用戶最優(yōu)流量為：當(dāng)單位流量費(fèi)增加時(shí)用戶就減少接受的流量，當(dāng)節(jié)目數(shù)量減少時(shí)，即越小時(shí)，用戶減少愿意接受的流量。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候可供選擇的節(jié)目太少，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值不大，甚至用戶根本就不會(huì)選擇使用這個(gè)業(yè)務(wù)。假設(shè)有個(gè)潛在的用戶愿意購(gòu)買該手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并且該項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)由電信公司根據(jù)用戶接受的流量收取，用戶接受的流量是電信收取的流量費(fèi)的和節(jié)目數(shù)量的函數(shù)，此時(shí)電信選擇使自己利潤(rùn)最大化的流量費(fèi)。在這有幾個(gè)重要的假設(shè)：（1）電信公司的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建設(shè)好，即電信高昂的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本在開展該項(xiàng)服務(wù)之前就已經(jīng)支付，在計(jì)算該項(xiàng)服務(wù)的利潤(rùn)益時(shí)不考慮網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本。（2）電信公司開展該項(xiàng)服務(wù)的成本主要來(lái)源于以下三個(gè)方面:a)電信公司的網(wǎng)絡(luò)改造的費(fèi)用，電信公司必須改造自己的網(wǎng)絡(luò)以適應(yīng)和廣電系統(tǒng)的融合，這是一筆沉沒(méi)成本，用表示；b)手機(jī)用戶的接入成本，我們用表示，這是每個(gè)手機(jī)用戶采用該種服務(wù)電信公司必須支付的費(fèi)用，包括該用戶使用手機(jī)電視時(shí)造成的網(wǎng)絡(luò)的擁堵，以及為該用戶在電信公司的網(wǎng)絡(luò)里開設(shè)地址內(nèi)存空間；c)支付給廣電部門的費(fèi)用，因?yàn)殡娦挪块T不會(huì)自己錄制節(jié)目，因此節(jié)目的內(nèi)容必須向內(nèi)容提供商廣電部門購(gòu)買，這里我們假設(shè)電信根據(jù)流量支付給廣電費(fèi)用，單位流量支付。（3）電信部門和廣電部門之間的合作并不是像卡特爾那樣追求聯(lián)盟的利潤(rùn)最大化，只是廣電向電信提供內(nèi)容，兩部門之間的博弈是依然存在的。我們假設(shè)這里兩部門之間的博弈為靜態(tài)兩階段博弈。并且廣電部門的利潤(rùn)來(lái)自于為電信提供內(nèi)容的收益上，而且廣電部門在此業(yè)務(wù)上不存在新的成本，因?yàn)閮?nèi)容的制作和錄制費(fèi)用很高，但是拷貝和傳播的費(fèi)用卻相當(dāng)小，可以忽略不計(jì)。我們可以寫出電信的利潤(rùn)函數(shù)為：廣電部門的利潤(rùn)函數(shù)為：由于假設(shè)兩部門之間的博弈是靜態(tài)一階段博弈，電信和廣電都在假設(shè)對(duì)方策略不變的情況下選擇自己的策略，以最大化各自的利潤(rùn)。首先電信選擇價(jià)格變量：其最大化的一階條件為：解得電信部門的反應(yīng)函數(shù)：這是電信在假設(shè)廣電設(shè)置的內(nèi)容價(jià)格不變的情況下設(shè)置的單位流量?jī)r(jià)格，以最大化自己的利潤(rùn)。廣電部門根據(jù)電信的反應(yīng)函數(shù)，求解以最大化自己的利潤(rùn)。可知當(dāng)取值為時(shí)，廣電部門的利潤(rùn)最大化。此時(shí)根據(jù)電信部門的反應(yīng)函數(shù)，電信部門制定的單位流量費(fèi)為。求出電信和廣電的最大化利潤(rùn)分別為：；量廠商的利潤(rùn)總和為：綜合以上的分析，當(dāng)廣電和電信聯(lián)合起來(lái)開展一項(xiàng)新業(yè)務(wù)時(shí)，無(wú)疑兩者都會(huì)從新業(yè)務(wù)中獲益，并且我們得到以下的結(jié)論：（1）利潤(rùn)受到單位成本的影響。當(dāng)電信單位成本減小時(shí)，兩者的利潤(rùn)都會(huì)增加，這是因?yàn)楫?dāng)減小時(shí)，電信會(huì)利用成本優(yōu)勢(shì)吸引用戶使用更多的流量；（2）潛在用戶人數(shù)的增加，這是顯而易見的結(jié)論。所以廣電和電信都會(huì)想方設(shè)法地增加自己網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的用戶，這樣就會(huì)有更多的用戶可能選擇購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)。（3）節(jié)目數(shù)量的增加，在這里并沒(méi)有明確的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，但是回憶我們定義的節(jié)目的數(shù)量為，越大表示節(jié)目數(shù)量越多，越小表示節(jié)目數(shù)量越少。因此越大，即節(jié)目種類越多， 那么利潤(rùn)就越大。但是本模型也得到一個(gè)有趣的結(jié)論，即當(dāng)忽略掉兩者的網(wǎng)絡(luò)改造費(fèi)用的時(shí)候有 ，即電信部門獲得的利潤(rùn)總是比廣電部門要多的。雖然兩者在內(nèi)容上進(jìn)行合作，但是利潤(rùn)在兩者之間的分配卻是不均衡的。這或許解釋了為什么”三網(wǎng)融合”很難取得進(jìn)展的原因。事實(shí)上，視頻內(nèi)容的播放權(quán)一直是電信部門爭(zhēng)取的權(quán)利，一旦爭(zhēng)取到之后電信部門就可以在手機(jī)電視、 IPTV等業(yè)務(wù)上獲得更多的利益。但是視頻播放權(quán)卻也是廣電部門不會(huì)放棄的權(quán)利，在之前的三網(wǎng)融合過(guò)程中，廣電部門總是在回避在內(nèi)容上合電信的合作，甚至直接出面干預(yù)。因此說(shuō)視頻內(nèi)容的播放權(quán)是雙方博弈的焦點(diǎn)。（二）廣電與電線結(jié)盟的合作模型 但是，如果兩部門之間能形成一個(gè)合理的利益分配機(jī)制，即對(duì)于價(jià)格的決策像一個(gè)壟斷廠商那樣，那么總利潤(rùn)是會(huì)增加的。考慮如
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