論中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路(編輯修改稿)
2025-07-25 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體傳播規(guī)律的發(fā)展之路。廣播電臺、電視臺必須把發(fā)展新媒體擺到更加突出的位置，把發(fā)展新媒體作為提升傳播力的重要途徑，努力成為 新媒體發(fā)展的主力軍。中央三臺要進一步辦好央視網(wǎng)、國際在線、中國廣播網(wǎng)網(wǎng)站，發(fā)揮示范帶動作用。大力發(fā)展新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，努力滿足多種平臺、多種終端的 需求，搶占新媒體發(fā)展的制高點。可見，新媒體的發(fā)展，是廣電發(fā)展的重中之重。 下面本文將著重介紹央視網(wǎng)（中央電視臺新媒體）、中國廣播網(wǎng)（中國人民廣播電臺新媒體）、國際在線（中國國際廣播電臺新媒體）的發(fā)展情況，做為中國廣電的典型代表，他們的發(fā)展，大體可以折射出中國廣電的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路。 央視網(wǎng) 中央電視臺新媒體的發(fā)展主要體現(xiàn)在央視網(wǎng)的建設上。央視網(wǎng)是全國廣電系統(tǒng)體制改革 的一個試點，也是事業(yè)轉企業(yè)的一個成功范例，央視網(wǎng)的發(fā)展始于2006年2月，中央電視臺成立了網(wǎng)絡資源整合領導小組和實施工作小組，負責全臺網(wǎng)絡資源整 合工作并啟動中央電視臺網(wǎng)絡資源整合工程，提出要“像打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡品牌”。2006年4月28日，中央電視臺網(wǎng)絡傳播中心/央視國際網(wǎng)絡有限 公司正式成立。兩年多來，央視網(wǎng)正著力打造以圖文為基礎，以視頻為核心，以互動為特色的國家重點新聞網(wǎng)站。借北京奧運會的契機，央視網(wǎng)的網(wǎng)絡視頻傳播能力 大幅提升。在互動方面，央視網(wǎng)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)特色與電視特色相結合，抓住社區(qū)化發(fā)展大趨勢，建立搜視社區(qū)，為中央電視臺的電視劇、名欄目、動畫片、記錄片、 電視人建立網(wǎng)上互動空間，并在此基礎上整合新聞資源推出新聞社區(qū)。在多終端建設方面，2006年12月11日，央視網(wǎng)手機電視正式開通；2007年12月 18日，央視網(wǎng)又開通了車載電視，覆蓋全國30多個城市，5萬輛公交車，10萬塊顯示屏。IP電視也已經(jīng)開始試運行，從而使央視網(wǎng)的平臺數(shù)由單一的互聯(lián)網(wǎng) 站拓展到網(wǎng)絡電視、手機電視、車載電視、IP電視四個平臺，并實現(xiàn)了在“十七大”、“兩會”、“神七”等大型活動和事件報道中，多終端、立體化的傳播格 局。 2008年的奧運會，讓央視網(wǎng)得到了極大的歷練和提高。央視網(wǎng)作為全球首次唯一全 程視頻直播奧運會開閉幕式以及全部賽事的新媒體機構，聯(lián)手新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等9家商業(yè)門戶和視頻網(wǎng)站進行聯(lián)合轉播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng) 站開展公益性聯(lián)合推廣，%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在奧運期間登錄到奧運授權合作網(wǎng)站，總頁面瀏覽量達到1076億頁， 這一舉措創(chuàng)建了奧運史上規(guī)模最大的新媒體傳播聯(lián)盟，并實現(xiàn)了全球首次最大規(guī)模的奧運會新媒體聯(lián)合傳播。 奧運會期間，中央電視臺共有9個電視頻道不延時直播、錄播奧運賽事1944場，時 長2715小時。央視網(wǎng)為28個奧運比賽大項開通28個不延時直播頻道，直播了奧運會所有賽事的每一場比賽，累計3800小時。另外，在每場比賽結束后， 以最快的速度制作點播賽事節(jié)目9732段，總時長4013小時。網(wǎng)絡轉播規(guī)模大大超過電視轉播，成為全球唯一對奧運賽事進行全程直播點播的新媒體機構。并 試驗性推出了“網(wǎng)絡電視奧運臺”，開設了62個直播頻道、30個輪播頻道，實現(xiàn)了邊看邊聊互動直播功能，人均訪問停留時 長達到1022秒。開幕式當天，邊看邊聊在線人數(shù)近7萬人。北京奧組委的官員們的辦公室由于沒有電視機，都是通過央視網(wǎng) 的視頻節(jié)目觀看奧運比賽，了解奧運信息。央視國際網(wǎng)絡有限公司肩負起了奧運轉播的神圣使命，利用全新的技術手段和多終端的媒體平臺，除了讓網(wǎng)友看奧運，還 能評
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