【文章內(nèi)容簡介】 讀。必須承認，盡管受眾依然有對廣播新聞獨特的需求，但廣播新聞的總體覆蓋人群正逐漸減少。雖然這種減少是受眾選擇面增加的結(jié)果，最終將趨于穩(wěn)定，但這并不意味著廣播新聞應當放棄對市場的分析和幵拓。收聽群體的流失，主要由于廣播新聞曾經(jīng)的“唯一”特點不再“唯一”。這些特點即時效性和互動性。時效性和互動性在網(wǎng)絡時代已不專屬于廣播新聞，而是進行了細分。正如前文提及的那樣，如果受眾需要明晰地表達觀點，他可能傾向于參與廣播討論；如果他只是想宣泄一下情緒，網(wǎng)絡無疑是更好的選擇，而不必在廣播熱點和短信平臺上做無用功。而與網(wǎng)絡相比，廣播新聞在時效性方面不占優(yōu)勢。網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者可以是事件現(xiàn)場的任何人，對內(nèi)容的要求并不細致，而廣播新聞只能將其作為線索，仍需派出采編人員對新聞源采訪核實，速度上必然會慢一拍。如果為了挽回受眾，單一地模仿互聯(lián)網(wǎng)的快和情緒表達，既會導致同質(zhì)競爭的內(nèi)耗，也不現(xiàn)實。時效性和互動性依然是廣播新聞的重要特色，要破解兩者在現(xiàn)階段的弱化，必須把握其在網(wǎng)絡時代的新特征，為其賦予新的時代特色。3 廣播的跨界新轉(zhuǎn)變廣播媒介的優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，主要是目前占主導地位的模擬廣播，但是技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)的變革融合導致廣播媒介傳播向著多元的方向發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)字廣播、網(wǎng)絡廣播等新的廣播傳播形態(tài)。這些新的廣播傳播形態(tài)對傳統(tǒng)廣播帶來了很大的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 網(wǎng)絡廣播與傳統(tǒng)廣播的融合第一，網(wǎng)絡廣播是對傳統(tǒng)廣播的補充。拓展了傳統(tǒng)廣播的傳播空間也意味著拓展了受眾的選擇空間。傳統(tǒng)廣播的接受范圍是有限的。一般而言，車載收音機，傳統(tǒng)的收音機，是當今廣播受眾的主要接受途徑。但這兩者的接受時間都是有限的。特別是對于上班族，不可能一直在車上收聽或者使用傳統(tǒng)收音機收聽廣播。因此，當他們關閉收音機，就不再是廣播受眾了。這個時候，網(wǎng)絡廣播就成了一種更好的選擇。辦公室上網(wǎng)的電腦或者利用可以上網(wǎng)或者有內(nèi)置 FM 的手機，就可以方便地收聽廣播。從這個角度來說，網(wǎng)絡廣播拓展了傳統(tǒng)廣播的傳播空間。傳統(tǒng)廣播的傳播手段是很有限的。在一個城市收聽廣播是以 FM 為主的。中波和短波的信號都不是很穩(wěn)定，收聽效果也差。如果僅僅通過收音機收聽調(diào)頻節(jié)目那是很有限的。網(wǎng)絡廣播則突破了這種地域限制，只要有一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦，只要電臺開通了網(wǎng)絡廣播，那么就可以通過網(wǎng)絡收聽了全國和全球任何一個地方的網(wǎng)絡電臺。從這個角度而言，傳統(tǒng)廣播的傳播空間大大拓展?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡廣播都提供了在線點播和下載的服務，從這個角度而言，傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的不足得到了彌補。廣播的聽眾都是比較被動的，但是廣播一旦錯過了播出的時間，就錯過其播放內(nèi)容，但是網(wǎng)絡廣播給受眾提供了更多的選擇空間，不僅可以選擇收聽的時間，也可以選擇收聽的內(nèi)容，也可以重復收聽，這大大提高了傳統(tǒng)廣播的傳播效果。與其他傳統(tǒng)媒體相比，廣播大大的加強大了大眾與廣播節(jié)目之間互動交流，這也是廣播的優(yōu)點之一，廣播以前與受眾群體的交流主要是通過電話或是短信，因為網(wǎng)絡與廣播的結(jié)合可擴展兩者的交流方式。廣播的第一次變革就是由電話熱線與廣播相結(jié)合，這不僅的滿足了大眾對于廣播內(nèi)容參與的愿望，而且使得本身發(fā)展較為封閉受限的廣播得到了新的發(fā)展契機，但是因為電話熱線的線路限制，以及電話溝通存在一定的不確定性，所以這也在很大程度上對廣播節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生很大的影響。但是就在熱線電話與廣播的發(fā)展遇到瓶頸是，手機短信參與的功能使得廣播的發(fā)展更加的具有多元性，廣平臺的發(fā)展使得廣播的受眾群體大大的擴展。以熱線電話為開始，廣播就步入了即時互動傳播時代，短信平臺和網(wǎng)路直播貼的出現(xiàn)和運用，豐富了廣播即時互動傳播的方式，使得互動傳播變得更為容易和普遍。網(wǎng)絡直播貼，就在廣播節(jié)目開播時，以 BBS 的形式所開通的供傳播者和受眾爭對節(jié)目內(nèi)容進行及時互動傳播的方式，節(jié)目一結(jié)束，帖子隨即關閉。首先，網(wǎng)絡直播貼克服了廣播傳播在地域上的限制。只要是網(wǎng)絡普及的范圍內(nèi)的大眾都可以收聽網(wǎng)絡廣播，參與到直播帖的互動中去，它擴展了大眾之間的交流方式，聽眾可以使用圖片、音頻等多種方式參與廣播節(jié)目，在網(wǎng)絡 BBS 上的互動是所有參與者都可以看得見的，這比發(fā)短信更具有可視性，不單單只有主持人看見，選擇性的回復，這大大的增強了受眾間的互動交流熱烈度和激情。第二，網(wǎng)絡廣播難以完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播，網(wǎng)絡廣播現(xiàn)在還有很多的局限性：1） 受眾群體尚未形成。目前的廣播受眾仍然沒有真正過渡到通過 Internet 來收聽廣播節(jié)目。于網(wǎng)絡用戶來說，一臺電腦是必須的。除了在發(fā)達國家計算機的普及率較高之外，在很多的發(fā)展中國家，電腦的普及還需要時間，以中國為例如，我國的計算機的普及雖然在提高，但是網(wǎng)絡用戶的增加還是比較緩慢，而且主要集中在城市。即時在發(fā)達國家，也并沒有固定的網(wǎng)絡廣播受眾群。2） 聲音傳輸不穩(wěn)定。做為聲音媒體，廣播電臺對音質(zhì)傳播的技術(shù)要求較高，但造成網(wǎng)絡廣播收聽效果不穩(wěn)定的因素是很多的，其中包括電話線，光纜系統(tǒng)的狀況對信號傳輸?shù)挠绊懙?，這些都會影響網(wǎng)絡廣播的傳播效果。 3）資金條件的限制導致網(wǎng)絡廣播難以形成規(guī)?；陌l(fā)展，加入網(wǎng)絡的運作是需要大量資金投入的，這其中不僅需要前期在硬件系統(tǒng)方面的投入，也需要日常維護其正常運作的費用。根據(jù)一些資料看出英國廣播公司開啟網(wǎng)絡廣播時代的成本高達三千萬英鎊，美國之聲的初期投入也有200多萬美元。這種投入對一般電臺而言，是難以承受的。因此，網(wǎng)絡廣播對傳統(tǒng)廣播而言，在點播業(yè)務和互動方面補充了傳統(tǒng)廣播的自身缺陷，但是我們應該看到網(wǎng)絡廣播只是廣播發(fā)展一種新渠道，而不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的發(fā)展模式。手機廣播模式就是利用手機本身帶有的收音機共和網(wǎng)絡服務功能來收聽廣播，這也廣播媒介多樣發(fā)展的較為普遍的一種類型，手機廣播主要通過內(nèi)置的協(xié)調(diào)器，或是通過無線網(wǎng)絡連接收聽。根據(jù)我國信息機構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計截止上半年度我國電話用戶已經(jīng)超過十億，移動用戶就達到了斤7億，電話不單單是成為通訊工具，而且成為一種新興的媒體。 手機廣播的優(yōu)勢手機廣播不僅將廣播與手機特有的媒體功能相互融合，而且實現(xiàn)了兩者的信息共享、個性化定制服務等功能，它實現(xiàn)了廣播的地域限制、時間限制等缺陷，提高了廣播的收聽率，而且通過新興媒體實現(xiàn)了廣播的跨越發(fā)展“手機廣播”是手機媒體的一種典型運用。它將廣播媒體與手機媒體功能有機結(jié)合。特別是移動電話網(wǎng)絡功能的革新，手機上網(wǎng)費用大大的降低了，手機廣播的運用也更為廣泛和普遍，手機廣播當然也成為電信服務市場的新業(yè)務，手機廣播節(jié)目也不再受到每日固定時間的限制，增加了節(jié)目的重復收聽率，手機廣播成為大眾選擇收聽廣播的主要形式。 手機廣播的特性（1）手機廣播實現(xiàn)了各媒體類型之間的信息共享，手機從以前的通訊終端轉(zhuǎn)變成一個信息交流的新媒介，廣播此種類型的轉(zhuǎn)變也正是信息時代的最明顯的媒體特征，手機與廣播的結(jié)合可以彌補廣播自身缺乏視覺感受的特點，使得廣播突破自身存在的缺陷，而且通過網(wǎng)絡手機服務收聽廣播，可以同時享受多重媒體資源服務。（2）手機廣播彌補了廣播播放的單項性，增加了廣播與受眾群體之間的互動交流，手機作為通訊方式增加了廣播交流方式，收聽群眾可以及時的通過手機短信、電話來與廣播主持人聯(lián)系，而且通過手機網(wǎng)絡服務的方式可以讓客戶通過微博、BBS交流版的方式進行溝通。（3）手機廣播為廣播服務增添更多的個性化特色，手機廣播實現(xiàn)個媒體的單人滑，手機作為個人的服務終端，可以使得人們能夠及時的收聽到廣播內(nèi)容，而且手機終端的普及性是任何媒體終端都無法比擬的，這使得使大眾傳媒和個性化傳播良好融合，實現(xiàn)廣播媒體點對點傳播的效果，而且手機廣播實現(xiàn)了廣播聽眾接收的主動型，每個客戶可以根據(jù)自己的要求點播任何廣播節(jié)目，而且不受具體的廣播播出時間限制。（4）手機廣播節(jié)目的分類更加明確，因為服務化和定制化的廣播節(jié)目增多，客戶個人的選擇成為一個廣播節(jié)目存在重要指標，所以廣播節(jié)目會根據(jù)手機群眾的特點不同而進行客制化的定制，所以手機廣播節(jié)目分類會更加細致。4 廣播電臺與現(xiàn)代傳媒的融合——以東廣電臺為例快節(jié)奏的都市生活使得人們對信息量的渴求加大，廣播隨意性強、短平快的特點，使得忙碌的都市人在洗臉、刷牙、早餐甚至上班途中都可以隨時收聽廣播，并獲得一整天的信息資訊。現(xiàn)代生活中，人們在城市中移動的時間越來越長，移動過程中對于信息的需求也在增加。這種受眾收聽原動力的變化意味著廣播新聞節(jié)目內(nèi)在結(jié)構(gòu)需要進一步調(diào)整：更多信息、更迅速、更簡明、更靈活將是以后廣播新聞發(fā)展的主要方向，這種廣播發(fā)展的大趨勢正是東廣新聞臺誕生背景。從上海廣播格局來看，有990新聞頻率、792都市頻率、上海交通臺等頻率都有自己專門的新聞報道欄目，新聞節(jié)目的播出時間基本集中在早間6點至9點，晚間6點到7點，以及每個整點的固定十分鐘左右新聞，其中穿插談話類、熱線類、服務類節(jié)目，缺少一個能隨時滿足受眾信息需求的新聞臺。從東廣新聞臺的設立初衷來看，根本的目的在于彌補這個市場空缺，為聽眾提供大容量的純新聞資訊，確保聽眾只要有信息需求，就能夠收聽到最新的新聞信J自、滿足都市人在快節(jié)奏生活中對于信自、的渴求。從前東廣新聞臺的運作情況來看，在滿足聽眾新聞需求方面還是比較成功的，收聽率一直保持在上海廣播排名的前5名，排名在上海人民廣播電臺990頻率、東廣音樂動感10第財經(jīng)、東方廣播電臺都市頻率之后。作為典型的格式化電臺，東廣新聞臺與過去欄目化的電臺運作模式不同。欄目化的播頻率需要有固定的節(jié)目單，往往以半小時或是小時為時間區(qū)劃，不同的時段固定對應不同的節(jié)目，聽眾只能按照固定的節(jié)目順序來收聽自己想要聽到的節(jié)目。而東廣新聞臺這種格式化電臺則是完全打破了欄目的概念，聽眾不需要了解節(jié)目單，隨時打開收音機鎖定頻率就能收聽到新聞，最大限度的滿足聽眾對于新聞的需求。這種類型化電臺的出現(xiàn)是廣播應對媒體競爭，細化受眾市場的具體表現(xiàn)，在國際廣播界己經(jīng)成為一種大的趨勢。從世界廣播的發(fā)展趨勢來看，廣播頻率窄播化程度已經(jīng)越來越高，一個頻率大而全辦廣播的情況已經(jīng)日漸稀少。在市場競爭的壓力下，廣播電臺在努力“滿足具有特定需求的群體”或是“特定市場上群體的需求”了。廣播新聞臺目前可大致的分為以下3種類型：新聞綜合臺。被稱為“歐洲第一家新聞專業(yè)電臺”的法蘭西電臺是其中翹楚，全天24小時播出，逢整點和半點都要播報一次固定新聞欄目，其余時間穿插以實事評論、要聞分析、深度報道等欄目，每逢周末還會制作播出一些讀書、休閑類節(jié)目。近幾年的收聽率一直保持在法國一前五名。新聞談話臺。美國的WABC是非常有名的一家談話臺，以新聞時事類談話內(nèi)容為主，也會穿插以旅游、健康等實用性話題，周一到周五每天有n檔節(jié)目，長的4小時，短的只有巧分鐘。2003年WABC獲得了美國新聞談話類電臺大獎。在美國廣播市場中擁有比較多的忠實聽眾。全新聞臺，或也可稱為純新聞臺。紐約的1010w工NS是美國影響力最大，同時也是廣告收入最高的全新聞臺。在紐約一直處于收聽率榜首，被譽為“全美最大的新聞臺”，其立臺宗旨就是“辦一份會說話的報紙”，以二十分鐘為一個節(jié)目組合，新聞內(nèi)容上以本地新聞為主，新聞都是提要式的，每條長度不超過40秒。廣告詞是：“你給我20分鐘，我們將給你整個世界。一小時內(nèi)連線兩次氣象專家做天氣分析，連線一次專家對最熱門的體育事件做點評，同時穿插以6次實時交通路況，其最終目的是為了確保不論聽眾在何時收聽該頻率，都能夠獲得自己所需要的信息。目前紐約廣播電臺以這種模式已經(jīng)運作了30多年，對全球的廣播新聞臺發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，成為純新聞臺的模板，例如臺灣的全新聞臺一中廣新聞網(wǎng)就是以紐約廣播電臺為樣本打造。國內(nèi)廣播受到國際廣播發(fā)展的影響，以及自身提高收聽率穩(wěn)定受眾群的需要，各地的廣播頻率細分己經(jīng)成為大趨勢。從新聞臺的發(fā)展來看，與國外情況較為類似，主要集中在新聞綜合臺與純新聞臺兩種類型上。上海人民廣播電臺的990新聞頻率就是在上海歷史悠久的新聞綜合頻率，整個頻率的收聽率在上海一直處于前位。而與此相類似的還有北京人民廣播電臺旗下的北京廣播新聞，以新聞*談話類節(jié)目的方一式構(gòu)成。另外一個主要形式就是純新聞臺，也有學者將之稱為格式化電臺，以半個小時或是二十分鐘為一檔新聞欄目分界，其中在固定的時間段設置本地新聞、國際新聞、路況等固定內(nèi)容。除上海的東廣新聞臺外，這幾年聲名鵲起的中國之聲也是純新聞臺的代表。中國之聲依托中央廣播電臺的強大后盾，以各地一記者站和各地合作電臺為依托，每天從早上9點至晚上18點半，以半小時為一個新聞版塊，不斷循環(huán)更新新聞信息。在半個小時的新聞版塊中，新聞內(nèi)容涉及國內(nèi)與國際。與東廣新聞臺固定在每個二十分鐘的最后兩三分鐘是前方連線的播報方式不同，中國之聲中每逢重要新聞就通過電話連線的形式與當?shù)貐⑴c采訪新聞事件的廣播記者進行問答式互動，在一個半點新聞版塊中司一能出現(xiàn)一個或是兩個以上的一記者連線，這種不固定板塊與時間的連線方式，使整個新聞顯得更加生動活潑。而江蘇、山西、陜西等地近幾年也陸續(xù)涌現(xiàn)出24小時播出的全新聞頻率。在市場占有率上都表現(xiàn)出不俗的成績。就上海廣播市場而言，東廣新聞臺與中國之聲對于廣播聽眾的爭奪一直比較激烈，但由于東廣新聞臺注重以上海本地新聞為主打，在收聽率上一直略高于中國之聲，以2010年一季度11：45一13：00收聽率調(diào)查為例?！暗豢煞裾J的是，在廣播新聞的形式上，中國之聲表現(xiàn)得十分活躍和豐富，對于東廣新聞臺具有很好的借鑒作用。東廣新聞臺正式開播于2004年元旦，發(fā)射頻率為中波1296千赫，在最初的版式設計上，由早間大版塊新聞、10分鐘新聞、十一檔新聞專題構(gòu)成。其中早上6點至9點為三個小時的東廣早新聞節(jié)目，從9點至24點則是以半小時為時間區(qū)劃，逢整點和半點直播10分鐘新聞和氣象信息，分別冠名為“東廣整點新聞”和“東廣半點新聞”，新聞結(jié)束后的20分鐘內(nèi)播出各檔錄制好的新聞專題節(jié)目，如“時事傳真”、“海外繚望”、“日報大家聽”、“新聞故事”等。東廣新聞臺這種新聞不間斷播出的方式，使得廣播新聞的傳播得以提速。東廣新聞臺開播的第一個月，正逢上海兩會首次提前至1月份舉行，人大會議開幕當天，上午10點半，韓正市長所做的政府工作報告剛剛結(jié)束，東廣新聞的半點新聞就播出了人大開幕的消息以及政府政府工作報告的要點。這種報道方式改變了長久以來，廣播今天的事情明天早上再報的慣例，使廣播新聞頓時令人耳目一新，根據(jù)東廣新聞臺開播后的第一次收聽率調(diào)查顯示，%，僅低8飛990新聞頻率，表現(xiàn)出不俗的成績。東廣新聞臺的正式開播，在上海廣播