大眾傳媒與社會(huì)(編輯修改稿)
2025-02-04 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 又一次地贏得大眾的矚目 ? 《理解大眾文化》 ? 作者：約翰 .費(fèi)斯克 ? 中央編譯出版社 符號(hào)化 ? 大眾媒介通過(guò)傳播賦予商品以某種意義，這即是將商品符號(hào)化了 ? 大眾媒介大范圍內(nèi)的持續(xù)傳播，使大眾普遍認(rèn)可了大眾媒介所提供的商品與符號(hào)之間的關(guān)系，并且接受了媒介提供的解碼方式，商品的符號(hào)化就這樣完成了 ? 大眾媒介是符號(hào)意蘊(yùn)的構(gòu)建者，更是將這一模式進(jìn)行社會(huì)化實(shí)施的重要推動(dòng)者 商品的符號(hào)化過(guò)程主要由廣告完成 ：品牌 ? 廣告是一種符號(hào)的拼貼復(fù)制與能指的狂歡。 ? LV、 CK、 DolceGabbana 、 Chanel ? Kappa、 Nike、 Puma、 Adidas ? 鮑德里亞認(rèn)為，我們消費(fèi)的并不是物品，而是各種符號(hào)?！跋M(fèi)是一種系統(tǒng)化的符號(hào)操作性行為 …… 為了成為消費(fèi)品，物品必須成為符號(hào)。個(gè)人是在消費(fèi)中確定身份，獲得自我認(rèn)同 雪碧廣告 我是十優(yōu)狀元， 人生這么多學(xué)問(wèn)， 你有你的十優(yōu)， 我有我的十優(yōu)。 只要自己喜歡的， 就去發(fā)揮！ 我已經(jīng) 14歲啦，不是 10歲！ 我不是小盆友啦，我會(huì)分對(duì)和錯(cuò)，什么可以做什么不可以做，我會(huì)照顧自己，我會(huì)選朋友，不要當(dāng)我小孩子！ 我長(zhǎng)大啦！ 我喜歡女人 12歲的時(shí)候，我知道自己的性取向和別人不同。 直到上一年，我決定公開。 我的家人朋友知道后， 都狠支持我和體諒我。 現(xiàn)在，我和另一半生活得狠開心。 汰漬廣告 現(xiàn)代廣告與大眾文化 廣告的大眾文化特性 （ 1）商業(yè)性 商業(yè)廣告所面對(duì)的直接就是商業(yè)利益無(wú)論廣告采取什么樣的策略，和營(yíng)銷模式，其最終目的就是商品的推銷，因此廣告無(wú)不具有商業(yè)性質(zhì)。 （ 2）技術(shù)復(fù)制性 傳播技術(shù)賦予廣告流行的生命力，誘導(dǎo)消費(fèi)。 廣告的技術(shù)復(fù)制也使廣告成為標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品，體現(xiàn)出類型化的特征。 （ 3）平面化、類型化 ?中國(guó)的言情式廣告可以分為四類，包括懷舊式、感人親情式，溫馨家庭式、歡樂式 廣告中的性別刻板印象 廣告的女性刻板印象 （ 1）“美的角色” （ 2）“賢妻良母” （ 3）性的暗示 思考廣告中的男性形象？ ? 某地產(chǎn)商打出的廣告 偶像崇拜 ? 偶像是大眾文化產(chǎn)品的制作者們根據(jù)市場(chǎng)需求，針對(duì)大眾心理精心炮制的一種特殊文化商品。 ? 制作偶像使大眾文化工業(yè)的最重要環(huán)節(jié)之一。這就是當(dāng)代社會(huì)的“明星制”。偶像即是明星。大眾媒介是“明星制”中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 ? “明星制”的成功在很大程度上依賴于大眾媒介 （劉翔） ? 1) 明星之所以能以適應(yīng)市場(chǎng)的虛擬面目 —— “公眾形象”示人，有賴于大眾媒介這個(gè)中介。大眾媒介位明星創(chuàng)造虛擬形象提供了可能的空間。 2) 明星效應(yīng)的取得還有賴于大眾媒介反
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