大眾傳媒與社會-在線瀏覽
2025-02-18 20:51本頁面
【正文】 ：“ 啊，敢亂改我家的門牌號”。一個拾荒者從草叢中爬出來，撿起地上的鑿子，感嘆道：“這年頭，撿塊爛鐵還得費(fèi)這么大勁。 大眾媒介的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求 某些大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾傳媒的所強(qiáng) 。 ? 它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強(qiáng)烈的實用功利價值和娛樂消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和消費(fèi)都市化、市民化的審美追求。（新書發(fā)行與宣傳 報紙連載小說） ? 文化產(chǎn)業(yè)的主要特征都與大眾媒介特性相關(guān) ? ? ? ? ? 三、大眾傳媒中的文化現(xiàn)象 ? 大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象： 流行、符號化、偶像崇拜 ? 所謂 流行 是一種事物、行為或觀念等在短時期內(nèi)、在較為廣大的人群中傳播開來，并為人們接受、認(rèn)同和仿效 ? 流行 這一現(xiàn)代神話的制作者正是大眾媒介 ? 流行和大眾媒介相輔相成，流行必須依賴大眾媒介才能實現(xiàn)，而大眾媒介也需要以不斷變換的流行重做自己的傳播內(nèi)容，并在流行潮中一次又一次地贏得大眾的矚目 ? 《理解大眾文化》 ? 作者：約翰 .費(fèi)斯克 ? 中央編譯出版社 符號化 ? 大眾媒介通過傳播賦予商品以某種意義，這即是將商品符號化了 ? 大眾媒介大范圍內(nèi)的持續(xù)傳播，使大眾普遍認(rèn)可了大眾媒介所提供的商品與符號之間的關(guān)系，并且接受了媒介提供的解碼方式，商品的符號化就這樣完成了 ? 大眾媒介是符號意蘊(yùn)的構(gòu)建者，更是將這一模式進(jìn)行社會化實施的重要推動者 商品的符號化過程主要由廣告完成 ：品牌 ? 廣告是一種符號的拼貼復(fù)制與能指的狂歡。“消費(fèi)是一種系統(tǒng)化的符號操作性行為 …… 為了成為消費(fèi)品，物品必須成為符號。 只要自己喜歡的， 就去發(fā)揮！ 我已經(jīng) 14歲啦，不是 10歲！ 我不是小盆友啦，我會分對和錯，什么可以做什么不可以做，我會照顧自己，我會選朋友，不要當(dāng)我小孩子！ 我長大啦！ 我喜歡女人 12歲的時候，我知道自己的性取向和別人不同。 我的家人朋友知道后， 都狠支持我和體諒我。 汰漬廣告 現(xiàn)代廣告與大眾文化 廣告的大眾文化特性 （ 1）商業(yè)性 商業(yè)廣告所面對的直接就是商業(yè)利益無論廣告采取什么樣的策略，和營銷模式，其最終目的就是商品的推銷，因此廣告無不具有商業(yè)性質(zhì)。 廣告的技術(shù)復(fù)制也使廣告成為標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品，體現(xiàn)出類型化的特征。 ? 制作偶像使大眾文化工業(yè)的最重要環(huán)節(jié)之一。偶像即是明星。 ? “明星制”的成功在很大程度上依賴于大眾媒介 （劉翔） ? 1) 明星之所以能以適應(yīng)市場的虛擬面目 —— “公眾形象”示人，有賴于大眾媒介這個中介。 2) 明星效應(yīng)的取得還有賴于大眾媒介反復(fù)大量的傳播。最近又增添了更復(fù)雜的社
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