傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-20 16:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 領(lǐng)域外，如果沒有政策的特別規(guī)定，很難形成區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)媒體。與傳統(tǒng)媒體具有一定的互補性。 媒體數(shù)字化可以直接對接形成電子商務(wù)體系，為跨行業(yè)經(jīng)營提供了方便。 媒體網(wǎng)絡(luò)化可以實現(xiàn)按內(nèi)容單元銷售，降低物理成本，突出了內(nèi)容價值。改變過去出版物基本上按印張（重量）、裝幀印刷好壞銷售。 將網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒體和光盤媒體相結(jié)合，可以更好保護(hù)版權(quán)取證都容易。,232 傳媒數(shù)字化對媒體競爭的影響 （1）促進(jìn)創(chuàng)新競爭：數(shù)字化改變業(yè)態(tài)，制造了很多新的創(chuàng)新點，為媒體競爭提供了更大的空間。 比如：載體創(chuàng)新和拓展，由紙質(zhì)、磁盤、光盤、發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)；服務(wù)創(chuàng)新：提供出版物、發(fā)展到內(nèi)容服務(wù)商。,232 傳媒數(shù)字化對媒體競爭的影響 （2）傳媒行業(yè)內(nèi)部的競爭： 傳媒數(shù)字化擴大了媒體形態(tài)，為不同媒體類型、不同媒體單位之間的競爭和整合提供了需求、動力和技術(shù)條件。,232 傳媒數(shù)字化對媒體競爭的影響 （3）促進(jìn)了不同行業(yè)之間的競爭和整合。傳媒數(shù)字化推動了數(shù)據(jù)通信和計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)與傳媒業(yè)的融合，催生了新的行業(yè)。,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,233 傳媒數(shù)字化對產(chǎn)業(yè)空間和產(chǎn)業(yè)政策的影響 2331 傳媒數(shù)字化可以增值服務(wù)、規(guī)避政策、拓展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)空間 通過立體化傳媒開發(fā)和服務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的互動，規(guī)避傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)政策的限制、拓展傳統(tǒng)媒體的價值空間、市場空間。 比如教輔受政策限制大、傳統(tǒng)教輔形式缺乏有效的表現(xiàn)力，利用網(wǎng)絡(luò)及新媒體，達(dá)到成本低、政策限制少、學(xué)生樂于接受、受網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)政策的鼓勵。 我國的門戶網(wǎng)站和大型專業(yè)網(wǎng)站是利用數(shù)字化技術(shù)突破體制和政策障礙、拓展市場空間的典型實例。,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,2332 傳媒數(shù)字化是傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)提升的重要途徑 傳媒數(shù)字化推動傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型 傳媒數(shù)字化促使出版者由出版物（比較強調(diào)物質(zhì)載體）提供商逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容集成與服務(wù)商，這也是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求。,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,2333 數(shù)字媒體是傳媒數(shù)字化的動力和目標(biāo) 數(shù)字媒體已經(jīng)由過去的增值服務(wù)業(yè)務(wù)地位，演變?yōu)榛竞椭髁鳂I(yè)務(wù)地位。并且率先在新聞、學(xué)術(shù)、娛樂和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域 獲得巨大成功。 傳媒數(shù)字化是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐。,2334 傳媒數(shù)字化改變傳媒與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 與IT產(chǎn)業(yè)的關(guān)系：更加緊密 與運輸業(yè)的關(guān)系：正在減弱 與印刷、造紙業(yè)的關(guān)系：正在減弱,華中科技大學(xué) 2023年3月21日,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,24 媒體數(shù)字化背景下的報刊出版 241 數(shù)字化平臺的報刊編輯特點 推動了傳統(tǒng)期刊編輯工作中計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。 催生數(shù)字雜志，融合視頻、音頻、圖片與文字等多種元素。 可根據(jù)不同需要，更加方便地編輯出各種版本的報刊雜志，例如原貌版、導(dǎo)語版、多媒體版、手機版、語音版、收藏印刷版等。 更好地編輯的作用，提高編輯特別是報刊編輯的選擇信息、加工信息的、組合信息的效率和效果。,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,242數(shù)字化平臺促進(jìn)報刊發(fā)行變革 提高傳統(tǒng)報刊的發(fā)行效率，提高報刊的時效性。 數(shù)字報刊與傳統(tǒng)報刊互為宣傳推廣平臺。數(shù)字平臺還可以擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)報刊的讀者交流平臺，為讀者提供延伸服務(wù)。（類似游戲網(wǎng)站與游戲官網(wǎng)的關(guān)系） 數(shù)字報刊的非地域性與傳統(tǒng)報刊形成了市場互補。,二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征,242數(shù)字化平臺促進(jìn)報刊發(fā)行變革 媒體數(shù)字化可以在網(wǎng)絡(luò)上對受眾的閱讀行為進(jìn)行跟蹤，從而分析出不同受眾的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，加深對受眾的了解。,三、傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵與目標(biāo),31 對21世紀(jì)出版?zhèn)髅綐I(yè)的總體判斷 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息時代，信息是社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性資源。對傳媒提出更高的要求。 出版?zhèn)髅綐I(yè)除擔(dān)負(fù)以往的知識傳播、政治宣傳、文化消費功能外，還在信息服務(wù)、資源配置方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。 信息技術(shù)在出版?zhèn)髅綐I(yè)廣泛應(yīng)用，多種媒介共存，信息海量化，傳播交互化 出版?zhèn)髅綐I(yè)范圍拓寬：書報刊、電子媒介、DVD、電腦光盤等并存，但網(wǎng)站、手機將成為最重要的傳播媒介。 出版?zhèn)髅綐I(yè)本身也是一個巨大的產(chǎn)業(yè)部門。,三、傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵與目標(biāo),32 傳統(tǒng)媒體實施數(shù)字化戰(zhàn)略的必要性 媒體數(shù)字化是社會信息化的組成部分，是不可逆轉(zhuǎn)的。 在傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的競爭中，數(shù)字媒體表現(xiàn)出技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、成本上的優(yōu)勢。 傳統(tǒng)媒體不利于信息的深度加工，不利于對讀者的個性化服務(wù)，也不利于讀者信息反饋。無法滿足未來社會信息海量化、傳播服務(wù)個性化的要求。 傳媒數(shù)字化可以凸顯信息在媒體中的價值，改變過去物質(zhì)載體及傳送成本在媒體成本中占據(jù)很高比例的局面。,三、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵與目標(biāo),33 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的基本內(nèi)容 以數(shù)字報刊為發(fā)展戰(zhàn)略。實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。 探索新型內(nèi)容組織、顯示和傳播技術(shù)，搭建數(shù)字化技術(shù)平臺。發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)報刊”、“手機報刊”、“電子報刊”等多種數(shù)字報刊形式。 做好報網(wǎng)、刊網(wǎng)的互動和過度，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)報刊出版與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的有機結(jié)合。 探索數(shù)字報刊的商業(yè)模式，形成多種媒介形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的組合生產(chǎn)和銷售能力。,三、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵與目標(biāo),33 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的基本內(nèi)容 推進(jìn)信息化建設(shè)與數(shù)字報刊戰(zhàn)略的整合，推動信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)由輔助性管理手段向核
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