論三網(wǎng)融合背景下電視媒體的機遇和挑戰(zhàn)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-25 21:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可以收看到有線電視節(jié)目。全國 24 個省市的國家干線網(wǎng)全面開通。預(yù)計今后幾 年，我國的國家干線網(wǎng)可以傳送 100 多套電視節(jié)目和 100 多套廣播節(jié)目。有線電視 網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的年收入將突破 2000 億元。毋庸置疑，這樣一個龐大的信息網(wǎng)絡(luò) 擁有相當(dāng)大的資源優(yōu)勢，是一座極有挖掘潛力的“金礦” ④三網(wǎng)融合就是利用有線 。 寬帶網(wǎng)的優(yōu)勢，將計算機、有線電視、電信這三種網(wǎng)絡(luò)合而為一，稱謂規(guī)模優(yōu)勢的 發(fā)展模式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的來臨．電視網(wǎng)絡(luò)所孕育的商機非常的顯而易見，寬 帶網(wǎng)的發(fā)展使得三網(wǎng)融合中的雙向傳播成為了可能。三網(wǎng)融合之后有線電視網(wǎng)絡(luò)視 頻類傳播可以為我們提供電視電話會議、遠(yuǎn)程教育、互連網(wǎng)絡(luò)接入、視頻點播及電 ④，2010（28） ：51 5 子商務(wù)、醫(yī)療等各項的服務(wù)。而我國的電視媒體在向產(chǎn)業(yè)化、多功能化、數(shù)字化和 大規(guī)模化方向發(fā)展的過程中，必將成為未來的信息社會新興網(wǎng)絡(luò)媒體的支柱。 三網(wǎng)融合下我國電視媒體所面臨的機遇和挑戰(zhàn) 4 三網(wǎng)融合下我國電視媒體所面臨的機遇和挑戰(zhàn) 在三網(wǎng)融合發(fā)展環(huán)境下，寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)成為了極為重要的業(yè) 務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)，PC、手機也成為了重要的媒體承載終端；網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、手機電視 等業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展對多媒體內(nèi)容需求增加。正因為如此，電視媒體保有的豐富多媒 體節(jié)目不應(yīng)該固守在電視媒體這樣單一封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺， 更應(yīng)該擴展到傳播更靈活、 更廣的互聯(lián)網(wǎng)平臺中去，突破地域和網(wǎng)絡(luò)的限制來最大程度地發(fā)揮其內(nèi)容價值。這 種情況下電視媒體現(xiàn)有的地域分割經(jīng)營模式將被淘汰，所以面對三網(wǎng)融合和新媒體 的競爭，把握住機遇，處理好挑戰(zhàn)和難點、短處是電視媒體現(xiàn)階段應(yīng)該著重考慮的 問題。 三網(wǎng)融合下電視媒體的機遇 面對三網(wǎng)融合這樣的大好背景， 電視媒體更應(yīng)該以開放的心態(tài)面對行業(yè)的整合、 改革，加強區(qū)域間的合作，積極地與聯(lián)通、移動、電信以及其它的企業(yè)開展合作共 贏。未來的市場競爭是十分殘酷的，電視媒體在資金規(guī)模、管理水平、技術(shù)能力上 都沒辦法與電信企業(yè)相抗衡，所以只有進(jìn)一步加快內(nèi)部整合的步伐，盡可能擴大市 場的份額，拓寬業(yè)務(wù)，使其更多樣化，并且鞏固現(xiàn)有的陣地，盡快的實現(xiàn)全國一個 網(wǎng)絡(luò)、一個平臺，建立起現(xiàn)代企業(yè)型營銷體系，一步步地在市場競爭中尋求發(fā)展的 機會，來壯大自己，抓住三網(wǎng)融合的機遇，實現(xiàn)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。 電視媒體業(yè)發(fā)展的新空間 三網(wǎng)融合使得有線電視網(wǎng)成為了國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，這樣就使得有線網(wǎng)絡(luò)雙向 化改造、數(shù)字化，由部門行為升級成為了國家行為。廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng) 的合一意味著大家都可以進(jìn)入過去對方所經(jīng)營的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，意味著大規(guī)模的市場融 合、資源整合、行業(yè)兼并的時代已經(jīng)開始了。2010 年 1 月國務(wù)院下達(dá)了三網(wǎng)融合的 階段性工作目標(biāo)。其中，給電視媒體了五年的時間改革自身體制，形成一個統(tǒng)一的、 全國性的運營主體及平臺。面對電信運營商強大的挑戰(zhàn)，雙方將在市場競爭中比拼。 電視媒體無論是市場營銷、資金、管理、技術(shù)等諸多問題都尚待解決。所以，市場 將決定電視媒體的最終命運，檢驗電視媒體的實力，在此同時也給電視媒體帶來了 6 發(fā)展的大好機遇。 龐大的有線電視用戶群體 目前的有線電視用戶 群體。在“2010 中國 消費電子市場年會” 中發(fā)布的 《20092010 年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》表明：2009 一年中國新增電 視用戶 萬戶，其中絕大部分用戶為有線數(shù)字用戶，達(dá)到了 萬戶，衛(wèi)星 電視和 IPTV 的用戶增長也很迅猛，達(dá)到了 萬戶和 萬戶之多。截止 2009 年年底，中國的數(shù)字電視用戶達(dá)到 萬戶，有線電視的用戶有 億，位居全 世界第一。而且，電視媒體節(jié)目制作的資源豐富，人員素質(zhì)高，無論是在三網(wǎng)融合 以后還是當(dāng)前的經(jīng)營中，電視媒體里最大的資源便是新聞評論、節(jié)目制作資源。我 國的電視媒體雖然沒有經(jīng)受過真正意義上市場的洗禮，但在業(yè)內(nèi)聚集了大量優(yōu)秀的 新聞評論人、節(jié)目制作人員、工程技術(shù)人員和節(jié)目主持人等，只要有適合這些人員 發(fā)揮的舞臺他們就會有重要的作用。 覆蓋面巨大的廣電網(wǎng)基礎(chǔ)⑤ 廣電網(wǎng)開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)能夠提供更好的帶寬。世界各國在互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)上都 在提高帶寬，國內(nèi)的電信企業(yè)發(fā)展方向是 FTTH。相關(guān)部門統(tǒng)計，電信企業(yè)（三大 運營商）在 FTTH 領(lǐng)域至少占 80%以上份額，電視媒體不會超過 20%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展較 好的地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)做到了光纖到戶、光纖到樓到戶，每戶平均帶寬理論上達(dá)到 400Mbit/s 以上。而且光纖到樓到戶綜合成本低于 FTTH。電視媒體的同軸電纜可以 100%入戶，為 HDTV、3D 節(jié)目的流暢播放提供了技術(shù)保障。廣電網(wǎng)在接入網(wǎng)上存 在一定優(yōu)勢。廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的骨干網(wǎng)都是全光網(wǎng)，主干都是光交換、光傳輸，區(qū) 別在接入網(wǎng)上。各地電信目前最后 100m 采用的是雙絞線形式,而電視媒體采用的同 軸電纜有優(yōu)勢。根據(jù) WTO 對國內(nèi)電信的要求，電信網(wǎng)要全面開放，廣電網(wǎng)是不開 放的。 全國幾萬座無線發(fā)射臺、 微波傳輸臺站為 CMMB 手持電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了 多頻道、大范圍信號覆蓋的技術(shù)保障。廣播式的接收電視信號是最好、最經(jīng)濟(jì)、最 省資源的方式，電信企業(yè)依靠 3G 技術(shù)開展的手機電視業(yè)務(wù)是基于組播流媒體的形 式發(fā)送接收視頻節(jié)目信號，它將大量占用網(wǎng)絡(luò)資源，按流量收費其費用較高，對于 國內(nèi)的中低端用戶群體不適用。 ⑤，2003（3） ：17 7 我國電視媒體所面臨的挑戰(zhàn) 全國網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程尚未實現(xiàn) 廣電網(wǎng)絡(luò)沒有統(tǒng)一的平臺和全國性的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)小而散、沒有一定規(guī)模，各地 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量良莠不齊，舊網(wǎng)與新網(wǎng)共存，與此相比，電信網(wǎng)擁有全國性的、統(tǒng)一的互 聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)體系，已形成全國一張網(wǎng)，規(guī)模運營，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量較好。 而且電視媒體的全國數(shù)字化雙向改造尚未完成，很不利于游戲平臺、VOD、網(wǎng) 絡(luò)電視、互動電視、IPTV、寬帶等新興業(yè)務(wù)的開展，更沒有辦法應(yīng)對來自電信 IPTV 的壓力。電信運營商已完成與互聯(lián)網(wǎng)的整合，并且具有了數(shù)字化雙向網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)硬 件，
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