【文章內(nèi)容簡介】 中國同胞，通過微博來發(fā)表最新災(zāi)情，讓國人能夠更為真實地了解災(zāi)難進(jìn)行狀況，強(qiáng)大的地震，導(dǎo)致了日本受災(zāi)地區(qū)的通訊中斷，但是3G網(wǎng)絡(luò)仍能使用，正是這一特殊的情況，讓災(zāi)難進(jìn)展除了媒體航拍，就只能在微博上向大家直播。在微博上，用戶數(shù)量很多，相比與騰訊，當(dāng)你發(fā)表一定的消息后，回復(fù)的用戶，無非是用戶的好友，互動能力比較小，而在微博上，發(fā)表的的話題越時效，越能引起大家爭議或者是產(chǎn)生共鳴，就越容易吸引大家的廣泛關(guān)注，用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)評論，讓更多的人關(guān)注一條新聞，或者一個心情，都會讓用戶的人氣劇增，并且擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)社交的圈子。讓“草根”也能成為粉絲眾多的“明星”。只要用戶善于發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，善于捕捉時事新聞，“有圖有真相”已經(jīng)成為了當(dāng)下，最為真實可靠的新聞獲取方式。用戶與用戶之間也可以通過對各自微博的互動，來增進(jìn)友誼。拓展人際交往范圍。微博的出現(xiàn)，讓世界變得更為緊湊。不同網(wǎng)站的微博產(chǎn)品也有不同的功能，而在此以搜狐新媒體網(wǎng)絡(luò)公司，也就是中國四大門戶網(wǎng)站之一的“搜狐網(wǎng)”，就其當(dāng)下主推的微博產(chǎn)品功能進(jìn)行簡要的介紹。搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。這一先決優(yōu)勢，更能奠定“搜狐微博”強(qiáng)大的市場，但是，如果技術(shù)上沒有亮點，也難以使產(chǎn)品在競爭中勝出，“搜狐微博”的強(qiáng)大功能體現(xiàn)在：微博字?jǐn)?shù)不受限制，只要用戶能以自己的文字來表述自己的話題，文體可長可短；開辟了“瀏覽最近訪客”模塊，也就是說，微博用戶可以在這一模塊中得知是那些用戶瀏覽了自己的頁面，此外，“搜狐微博”還在用戶頁面中對總體微博的圍觀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計，人氣越高自然越受人矚目?！八押⒉苯Y(jié)合了傳統(tǒng)博客的所有操作優(yōu)點，讓微博的操作更為簡單、方便、全面。“搜狐微博”還增加了“搜狐微群”功能，用戶只要搜索相關(guān)詞條，查找自己感興趣的“群體”，加入后可有與“群內(nèi)”網(wǎng)友進(jìn)行同話題的交流以及新鮮趣事的資源共享。這些優(yōu)勢在國內(nèi)其他網(wǎng)站微博產(chǎn)品中是獨樹一幟的。這樣更進(jìn)一步的奠定了“搜狐微博”在同類產(chǎn)品競爭中穩(wěn)固不催的地位。微博產(chǎn)品一經(jīng)推出，就迅速地植入了中國的網(wǎng)絡(luò)市場，成為了時下廣大網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活中不可缺少的一部分。各路明星大腕、二三線明星、政治人員、文藝工作者、詩人、學(xué)者、知識分子等大量的公眾人物紛紛加入到“織圍脖”的行列中去。運(yùn)用微博來發(fā)布自己的最新動態(tài)，公布自己的秘密行程，乃至發(fā)布自己對某些事件的觀點言論，起到了名人與粉絲互動的作用，也讓廣大粉絲能真實地與名人進(jìn)行交流，更加增強(qiáng)了名人的人氣與受關(guān)注程度，為名人對自己的宣傳起到了重大的作用。如著名影星姚晨，成為了微博里最強(qiáng)大的“微博女王”其宣傳程度不亞于媒體對她個人的任何報道。2010年底，“搜狐微博”“人氣天王”著名影星劉燁，參加了“搜狐微博”官方運(yùn)營組主辦的“劉燁攜手搜狐CEO張朝陽與粉絲一起登香山”的活動，更是在娛樂界、新聞傳媒界引起了不小的轟動。微博的興起，讓百姓與名人更為近距離，這使得微博不得不成為一種新興的大眾媒體。微博強(qiáng)大的明星效應(yīng)也能夠為其帶來相當(dāng)高效的經(jīng)濟(jì)盈利成果。“搜狐微博”，晚于一些微博產(chǎn)品推出，所以在競爭中，必然失掉了一定的市場。為此“搜狐媒體”推出了一系列具有自身特色富有創(chuàng)新的推廣方式。如，2010年底，“搜狐微博”開辦了國內(nèi)首次獨家“微博相親”活動，參與者只需發(fā)布幾張個人照片，加上相親要求，即有機(jī)會報名參加相親活動，且禮品豐厚。經(jīng)過幾期相親活動的成功運(yùn)行，微博也是得到了更好的宣傳?！拔⒉┫嘤H”，吸引了名人的廣泛關(guān)注，甚至有部分名人也來參加報名，社會上引起強(qiáng)大的反響，相比于電視媒體上富有爭議性的征婚類節(jié)目，“微博相親”具有很強(qiáng)大的真實性，與參加網(wǎng)友的可搜索性。與此同時，“微博相親”也紛紛登上了各大網(wǎng)站的平面媒體，社會稱其是富有宣傳微博色彩的真實、可靠的征婚活動，且在北京電視臺生活頻道獲得了專門報道；2010年，“搜狐微博”工作人員走進(jìn)了北京各大高校，鼓勵大學(xué)生朋友來開通微博，并且派發(fā)了大量的搜狐吉祥物用以大力度的宣傳；“搜狐微博”，也參加了許多大型會議、活動的“微博上墻”。2010年，參加了“中國民營書業(yè)年度獎勵峰會”，成為現(xiàn)場觀眾與主席臺的唯一官方指定互動平臺；2010年末，搜狐微博獨家現(xiàn)場直播了：“‘致青年’中國教育首席表彰峰會”。微博的互動性，讓社會上許多學(xué)術(shù)性、專業(yè)性、娛樂性活動得到更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)支持與群眾支持，使“搜狐微博”在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)競爭中成為了“前無古人后無來者”的強(qiáng)大“群眾媒體”。微博的興起，原因眾多，但總結(jié)于此則是它順應(yīng)了中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，所以它能夠占有著巨大的市場與前景可觀的發(fā)展空間。三、微博營銷價值幾許微博既然如此火熱，企業(yè)又如此看重，那么它的價值在哪，價值又有多少？微博作為中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個“舶來品”，展現(xiàn)了如同twitter在美國一樣火爆的發(fā)展速度，僅僅數(shù)月時間，中國的微博用戶從無到有。據(jù)新浪發(fā)布的《中國微博元年白皮書》顯示，年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群是微博的核心用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)媒介的“新寵”。同時，微博的用戶群體無疑是中國最有營銷價值的人群之一。在微博的用戶群中，有一批使用率非常高的用戶，他們可以每天發(fā)11條以上的微博信息，主要集中在職場中高層管理者和月收入在6000元以上的中高收入人群，他們更傾向于向外傳播自己的觀點，在網(wǎng)絡(luò)上往往具有很強(qiáng)的影響力。微博吸引了大量“70后”、“80后”目標(biāo)人群，%%，可以說，微博成功抓住了當(dāng)下中國社會的財富擁有階層(“70后”)和未來10年中國社會的中堅力量(“80后”)。這意味著微博這一新興的媒介聚集了中國目前和將來最有市場價值的目標(biāo)群體，有了這個強(qiáng)大的用戶基數(shù)基礎(chǔ)，企業(yè)借勢開始營銷和推廣活動就會順利地多。那么微博到底能夠為企業(yè)營銷做些什么呢?微博真正的營銷價值又是什么呢?微博的價值在于簡練，在于面向最廣大的消費(fèi)者，不多于140字的語言，任何粉絲都可以發(fā)表意見，實現(xiàn)信息的無障礙雙向溝通，這是企業(yè)進(jìn)行微博營銷的基礎(chǔ)所在。一般來說，微博的營銷模式主要有以下幾種：品牌推廣、植入式廣告、客戶服務(wù)及企業(yè)或產(chǎn)品的活動營銷等。通過這幾種營銷模式，微博將會產(chǎn)生巨大的營銷價值。（一）推廣價值微博的推廣價值由“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)、幾何級數(shù)效應(yīng)及學(xué)習(xí)效應(yīng)三者共同作用形成，這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。首先，微博是一個具有“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)的新興媒介，因此企業(yè)可以借助微博用戶的關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行迅速傳播。對于“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)傳播的信息，微博用戶信任度較高，也很容易接受，這意味著品牌信息傳播的效率更高。企業(yè)品牌利用“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)來推廣產(chǎn)品或品牌信息，往往可以產(chǎn)生意想不到的效果。其次，微博傳播具有幾何級數(shù)效應(yīng)，比如你有100個粉絲，每個粉絲再有100個粉絲，即使只有10%的用戶參與了傳播，經(jīng)過一層層幾何傳播之后，也會有10000 人接觸到傳播的信息。通過幾何級數(shù)傳播，使傳播效果得到優(yōu)化。正如一段評論所說：“你的粉絲超過一百，你就像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄。超過十萬，你就是一份都市報。超過一百萬，你就是一份全國性報紙。