【正文】 直保持著 快速增長，尤其是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2020 年的不足 1500 家，增長到 2020 年的超過 1 萬家。 （ 5)截至 2020 年 6 月底，我國域名總數(shù)為 873 萬個，其中 CN 域名數(shù)為 398 萬個，網(wǎng)站總數(shù)剩至 250 萬個。 （ 2）截至 2020 年 6 月底，手機上網(wǎng)的網(wǎng)民總數(shù)達到了 億。主要由四個階段構(gòu)成： 第一階段方向的選擇，通過市場調(diào)查來找到市場競爭和觀眾需求的空白點，使新欄目開發(fā)有的放矢； 第二階段是創(chuàng)意策劃階段，通過觀眾反饋了解創(chuàng)意概念的可行性和操作性，指導具體樣片的完成，為節(jié)目形成常態(tài)模式奠定基礎； 第三節(jié)目成片階段，有了節(jié)目樣片后，從各 個要素角度如內(nèi)容、形式、風格、主持人、制作等方面獲取觀眾反饋，對樣片改進后再播放，保證開播后贏得積極反響； 第四節(jié)目改進研究，即播后效果評估，及時監(jiān)測播后效果，根據(jù)中國傳媒大學碩士論文 15 觀眾意見不斷修改，使節(jié)目呈現(xiàn)穩(wěn)定和不斷向上成長的發(fā)展態(tài)勢。這樣不僅激發(fā)了人們?nèi)ビ^看完整節(jié)目的愿望，而且還能贏得觀眾對電視臺的信賴和親近感。同時，根據(jù)電視節(jié)目進展，節(jié)目組還可以通過塑造明星，加強節(jié)目的人氣和號召力。 節(jié)目制作技術(shù)：畫面質(zhì)感強，舞臺時尚；同時鏡頭視角運用獨特，真實還原節(jié)目現(xiàn)場。 節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡潔明快不拖沓，輕松而富有樂趣。 節(jié)目選題：首先，節(jié)目選題應具有的豐富時尚常識和資訊，讓觀眾在娛樂放松的同時能夠有所收獲；第二，節(jié)目選題上盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。 電視節(jié)目創(chuàng)新策略 電視媒體市場雖然目前來看較為樂觀，但是創(chuàng)新體制、改變策略、貼近受眾、贏得市場迫在眉睫。飲料行業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費同比增速再次放緩。省級地面頻道歷來對電視劇的依賴性要高于中央級頻道和省級衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級地面頻道的廣告空間。 20202020 年，中央級電視頻道的廣告時長處于持平期，而在 2020 年再次限廣之后，中央級頻道的廣告時長同比減少 %，中央級頻道的廣告資源開始進入了調(diào)整期。電視媒體的資源量仍在繼續(xù)調(diào)整過程當中。這幾十年來，在廣電部“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針指導下，目前我國已經(jīng)形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級廣播電視體系與網(wǎng)絡，電視臺網(wǎng)由小到大，由弱到強，節(jié)目種類日益繁多。很難適應正在在高速運轉(zhuǎn)的當今信息中國傳媒大學碩士論文 12 時代。傳統(tǒng)的大眾傳播的信息流動過程，是一個比較明顯的單箭頭。傳統(tǒng)媒體在這方面的靈活性落后于網(wǎng)絡媒體。 第三，信息可獲得性上傳統(tǒng)媒體不如網(wǎng)絡媒體靈活。 第二，網(wǎng)絡媒體擁有傳統(tǒng)媒體所部具備的圈子化交流。傳統(tǒng)媒體偏于大眾，報道新聞、播出節(jié)目從宏觀上考慮，偏向于一種全體性的傳播。其多年積淀下來的品牌效應不可忽略。在網(wǎng)絡技術(shù)最發(fā)達的美國，像 《今日美國》 ，它的發(fā)行量也在不斷增長，并沒有被網(wǎng)絡媒體所取代。 首先，受眾的觀念并不是一朝一夕就能傳遍過來的。 2020 上半年，電臺廣告時長同比減少了 %。主要城市的戶外廣告，都出現(xiàn)了一定的資源縮減狀況。報業(yè)改革，廣告版面有所減少。對于廣 告市場有一定的沖擊，但是還有著重要的原因，便是來自網(wǎng)絡新興媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體包括報刊、電視、廣播三種，在網(wǎng)絡 興起之前幾乎是大眾從媒體方面接受訊息的全部渠道。本文查找了大量的數(shù)據(jù)并進行 分析，同時分析了各種成功案例。所謂媒介融合，指的是在內(nèi)容融合的基礎上，利用各種新興媒體的平臺作為信息傳播的渠道，從而使不同形態(tài)媒介產(chǎn)業(yè)間的合作達成。完成突破。傳統(tǒng)電視媒體從過去的傳統(tǒng)傳播渠道拓展到全媒體上面來，有助于擺脫以前單一的傳播渠道的束縛。 2 媒體的傳播效果都要受到傳播者、受眾、傳播渠道、傳播方式等各種各樣因素的影響。在這個行業(yè)，因為‘流量競爭’會觸碰很多法律問題。因為用戶數(shù)量巨大，規(guī)范管理實施難度大，此類問題很難得到有效解決。導致了流傳于網(wǎng)絡上的信息，良莠不齊，各種不良和無用的信息大量充斥在網(wǎng)絡上，形成了一個紛繁復雜的信息世界。 全 面分析、正確認識網(wǎng)絡媒體發(fā)展過程中所存在的不足 互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展迅速，但是畢竟是一個新興產(chǎn)業(yè)，尤其在人才儲中國傳媒大學碩士論文 8 備上有所欠缺。節(jié)目質(zhì)量是吸引觀眾最重要的基礎之一，對于挽留和增加受眾意義和作用都十分重大。在保護期內(nèi)，由國家大力給與技術(shù)和資金支持。 研究目的 全面分析、正確認識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所面臨的機遇 傳統(tǒng)電視媒體媒體作為傳統(tǒng)的內(nèi)容供應商，其歷史悠久，運營成熟，雖然目前與網(wǎng)絡相比存在著差距，但是也擁有著獨特的優(yōu)勢。新興的一代對傳統(tǒng)媒體的忽略以及對網(wǎng)絡媒體的依存有目共睹。廣播媒體則在大幅下降之后有了小幅度回升。并于此同時想成了相對來說比較完善的用戶計費系統(tǒng)、客戶服務系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)等全國性的運行支持系統(tǒng)。前者僅有后者的四分之一左右。 在傳統(tǒng)媒體接觸時常均有所下降的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸時常卻有了很大增長。 媒體在過去的幾年間發(fā)生了哪些變更，具有哪些特點，這些變化究竟給傳統(tǒng)媒 體 ,尤其是電視媒體 帶來了什么 ?他們對電視 媒體的影響是如何發(fā)生 的 ,電視媒體作為最 大的傳統(tǒng)媒體之一如何去應對 ?互聯(lián)網(wǎng)究竟是競爭者還是合作者 ?如何通過與互聯(lián)網(wǎng) 的合作實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展 ,就是本論文所要研究的重點 . 研究背景 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 在 1995 年，美國網(wǎng)景公司成功 IPO，互聯(lián)網(wǎng)從此進入了商業(yè)化的時代。 研究背景 ..................................................... 5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 ........... 5 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 ....................... 6 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 ......................... 7 研究目的 ..................................................... 7 全面分析、正確認識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所 面臨的機遇 ......... 7 全面分析、正確認識網(wǎng)絡媒體發(fā)展過程中所存在的不足............................................................. 7 研究意義 ..................................................... 8 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡媒體發(fā)展的必然趨勢 ............. 8 對臺網(wǎng)融合的分析研究有很大的實際應用價值 ............... 9 第二章 中國電視媒體和新媒體市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ............ 9 中國電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ................................... 9 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) ............................. 9 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ........................ 12 中國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................. 15 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................ 15 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展 .................................. 17 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) ......................................... 20 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電視媒體受眾的影響 ...................... 20 新的媒介生態(tài)環(huán)境下電視廣告的發(fā)展趨勢 .................. 23 其余媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................................................. 23 第三章 電視媒體的應對及臺網(wǎng)互動戰(zhàn)略 ..................... 24 互聯(lián)網(wǎng)平臺與電視媒體融合的意義及可行性 ..................... 24 三網(wǎng)融合概述 .......................................... 24 臺網(wǎng)融合的意義 ........................................ 24 中國傳媒大學碩士論文 4 互聯(lián)網(wǎng)臺網(wǎng)融合的實踐發(fā)展現(xiàn)狀 ................................ 26 臺網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 .................................... 26 三 網(wǎng)融合遇到的障礙 .................................... 27 電視媒體與網(wǎng)絡融合的方式及方法 ............................. 28 傳播技術(shù)融合 .......................................... 28 臺網(wǎng)融合下電視節(jié)目的創(chuàng)新 .............................. 29 網(wǎng)絡視頻的發(fā)展創(chuàng)新 .................................... 31 廣告營銷融合 .......................................... 32 臺網(wǎng)融合下的人才戰(zhàn)略 ....................................... 34 電視媒體人才現(xiàn)狀及能力缺失 ............................ 34 適應新市場環(huán)境的人才戰(zhàn)略 .............................. 34 第四章 結(jié)論 ........................................... 35 參考文獻： ............................................. 37 中國傳媒大學碩士論文 5 第一章 緒論 臺網(wǎng)互動，是一種基于網(wǎng)絡和電視的集播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨 媒體合作形式。中國傳媒大學碩士論文 1 臺網(wǎng)融合背景下電視媒體經(jīng)營策略初探 摘要 臺網(wǎng)融合，是一種基于網(wǎng)絡和電視的集播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨媒體合作形式。 關(guān)鍵詞： 臺網(wǎng)融合 互聯(lián)網(wǎng) 電視媒體 經(jīng) 營策略 中國傳媒大學碩士論文 2 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The work convergence is on the basic of corperation between work and telebvison faces a strong impact on the background of new media television must enhance core petitiveness and achieve sustainable development throngh its article makes its own thinking about how the televison transition e true by analying data and cases has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the petitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword： Network convergence work television Strategy 中國傳媒大學碩士論文 3 目錄 摘要 .................................................... 1 Abstract ................................................ 2 第一章 緒論 ............................. 錯誤 !未定義書簽。但隨著受眾需求的增長和新媒體技術(shù)的更新，臺網(wǎng)互動的范圍也在逐漸拓展。 在互聯(lián)網(wǎng)興起的這十幾年間里，由于其信息數(shù)字化的特點使得數(shù)據(jù)查詢、存儲、傳遞和處理都更加快捷，表現(xiàn)形式多樣化使得應用領域廣泛，傳播媒介的社會性和共享性使人 們得到數(shù)據(jù)的渠道更加方便，信息傳遞具有很強的動態(tài)性、實時性，使得在短短十幾年間，網(wǎng)絡在人的信息獲得來源中占據(jù)越來越重要的地位。 2020 年，全國廣播電視行業(yè)總收入