【正文】 行業(yè)整體則僅有 %的增長。 第二． 電視節(jié)目推廣 —— 互動、求變、多渠道 電視 媒體與網(wǎng)絡媒體的融合發(fā)展就是在為受眾創(chuàng)造更多參與機會。 2912年上半年的半年期間手機網(wǎng)民數(shù)量增加了 3270 萬人。 發(fā) 展趨勢 趨勢一：大數(shù)據(jù)特征將會越來越明顯 2020 年，品牌對數(shù)字精準營銷的意識前所未有的提高了。 2020 年，隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統(tǒng)、供應鏈體系等方面巨額投入的告一段落，電商將逐步走出高投入期，出現(xiàn)盈利的拐點。 2020 年全年，中國搜索引擎市場規(guī)模達 億元，較 2020 年增長 %。兩者的結合極大程度上提高了效率。通過差異化，各個網(wǎng)站形成自己特色，觀眾市場也進行細分，找準 自己獨特的模式。廣告商對大眾媒體的依賴性減少，致力于開拓各種各樣的媒介傳播渠道，尋找更加節(jié)省成本又高效率的廣告形式，在很大程度上促進了新戶外視頻媒體的發(fā)展。二線城市電視觀眾中，電 視與互聯(lián)網(wǎng)重疊受眾為 %，而電視的獨占觀眾為 %，互聯(lián)網(wǎng)的獨占受眾為 %?！捌胶庹摗闭J為電視媒體并不會被互聯(lián)網(wǎng)完全取代。電視也是一個展示產(chǎn)品和服務極好的媒體。 隨著三網(wǎng)融合的進程，電視走向終端化，據(jù)業(yè)內人士預測，互聯(lián)網(wǎng)電視在 2020 年后將呈迅猛發(fā)展之勢，互聯(lián)網(wǎng)電視將使電視這個 古老物種從“設備”變成“終端”，從看電視變成用電視，互聯(lián)網(wǎng)的諸多應用遷移至電視機。 隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越多地游動在更多的地方，戶外媒體正好順應這種形勢而得到迅速增長， CNRS 數(shù)據(jù)顯示，在受眾過去一周接觸過的各類型戶外媒體中，液晶電視類、戶外大屏類、交通出行類以及其他戶外媒體類型均有顯著增長；其中 液晶電視和戶外大屏類， 2020 2020 年三年的周到達均保持 15%20%的增長速度，增長拉動主要基于不同場所如寫字樓、醫(yī)院、超市、賣場、商場等的戶外媒體。 （ 3）將使網(wǎng)絡從各自獨立的專業(yè)網(wǎng)絡向綜合性網(wǎng)絡轉變，網(wǎng)絡性能得以提升，資源利用水平進一步提高。這次會議上提出了明確的時間表 — — 在 2020 年至 2020 年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點 ,并于 2020 年至 2020 年全面推進。 第二種定義從市場角度來看， 一個三方競爭的狀態(tài)有利于消費者和業(yè)務成長。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信是三家電信運營商，主要經(jīng)營語音電話和款待接入等基礎通信業(yè)務，其漿管部門是通信管理局即工業(yè)信息化部。關鍵在于廣電和電信技術上的互聯(lián)互通，業(yè)務上相互滲透、雙向傳輸。交互式游戲、政府服務、遠程醫(yī)療等應用。其適應性好、增加業(yè)務靈活、有豐富的帶寬資源，有利于開展數(shù)字電視以及高速數(shù)據(jù)的業(yè)務，價廉質優(yōu)，因而具有很大的競爭力。 中國傳媒大學碩士論文 28 最后，由于歷史原因，廣電、電信兩大行業(yè)形成了高度壟斷的割據(jù)局面 。因此，廣電的立場是希望手機電視和 IPTV 的集成播控業(yè)務方面電信方面不要插手，交由廣電部門來負責和運營；電信方面的立場則是認識廣電是政府企業(yè)不分，在融合之后政策可能會較大幅度的向廣電傾斜，雙方的時常會競爭要 受到政府的干涉不利于開展。 90 年代后期多媒體迅速發(fā)展，所以人們就想到如果能將三網(wǎng)合一， 將節(jié)約大量的投資，方便社會各階層人士的需求， 而且在技術上是可行的。語音、數(shù)據(jù)、圖像等信息都可以通過編碼成 0 和 1 的比特流進行傳輸和交換是三網(wǎng)融合的基本條件，數(shù)字技術將不同物理信號統(tǒng)一為二進制比特流 ,在信息的傳輸、交換、選路和處理過程中已經(jīng)實現(xiàn)了融合?；ヂ?lián)網(wǎng)的運行速度會進一步加快，網(wǎng)上購物、遠程醫(yī)療、電子政府等應用都會更加完善。然而近些年來隨著私家車的增長，廣播在移動收聽方面開拓了一片新的市場，煥發(fā)出勃勃生機。在受眾層面看來，平臺和內容交相輝映，但是平臺的影響 漸趨明顯，受眾使用媒介時對平臺和內容的互相選擇模式成為新舊媒體競合過程中成或者敗的一個焦點。 （二）創(chuàng)造力和沖擊力。”是代表“傳統(tǒng)媒體消亡論的著名論斷。有 CNRS 數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)與電視的受眾重疊率至 2020 年已經(jīng)高達 %。 城市化進程的發(fā)展增加了戶外媒體傳播的空間。而與高額運營成本相伴的是視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的單一盈利模式， 在傳統(tǒng)電視媒體中獲得成功的盈利模式，復制在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)卻顯得舉步維艱。在激烈的競爭之下，各大網(wǎng)站的聯(lián)手或許會成為將來的新的選擇。不僅是多屏聯(lián)動，還有多渠道與消費者雙向互動、通過 SNS， AR， LBS 技術等，聯(lián)動將會引發(fā)營銷的新革命。 2020 年 11 月 30 日 21 時 50 分 18 秒，淘寶、天貓年成 交額突破 10000 億大關！以 2020 年社會消費品零售總額的排名統(tǒng)計，淘寶加天貓的成交額僅次于廣東、山東、江蘇、浙江四省，而 1 萬億的成交額，也占到 2020 年中國社會消費品零售總額中商品零售 %的份額。 2020 年上半年通過手機收看視頻的網(wǎng)民已經(jīng)超過了一意，由 2020 年底的 %提升至了 %。 針對不同的節(jié)目發(fā)展階段和節(jié)目類型的不同， CTR 基于大量測試案例均建立起涵蓋內容、形式、風格、主持人和制作水平等要素測評體系，實現(xiàn)了節(jié)目測評的標準化和規(guī)范化。 主持人：要求主持人具有專業(yè)的業(yè)務素養(yǎng)，同時還應有一定親和力和時尚感。今年上半年，省級地面頻道的廣告時長下降 %，降幅大于整體電視廣告時長（ %）。 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 中國電視媒體的市場現(xiàn)狀分析 在中國，覆蓋最廣泛的媒體便是電視媒體。圈子化交流指的是搜索小到“我”，社交小到“圈子”。接受觀念和消費觀念都是如此。 表 2020 2020 年上半年同期廣告刊例花費同比增幅 時期 廣告刊例花費同比增幅 % 2020 年上半年 3. 9% 2020 年上半年 14. 2% 2020 年上半年 16. 8% 2020 年上半年 8. 8% 2020 年上半年 14. 4% 數(shù)據(jù)來源： CTR 媒介智訊 同比增長以前一年為基 準 相對于電視媒體的相對穩(wěn)定的狀況來說，其余的傳統(tǒng)媒體廣告市場變動情況更大。不同的信息通過不同的方式傳播給受眾，使得效率和收益達到最大化。在 2020 年舉辦的中國公司法務年會 上，來自百度的高級政策顧問李紅在論及“互聯(lián)網(wǎng)法律前沿問題”時表示：“侵權形式多樣化，侵權主體多元化，侵權行為手段的智能化、隱蔽化，侵權后果的嚴重化、復雜化和擴大化，是網(wǎng)絡發(fā)展大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的新問題。全力支持有線電視的網(wǎng)絡建設和整合。而廣電行業(yè)的網(wǎng)絡建設則遠遠落后，目前來說只是基于臺內業(yè)務運行的節(jié)目制播網(wǎng)。它經(jīng)歷了三個階段：臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)融合。自此，中國與世界，都同時邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代。 我國 %的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過 95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶， 3G 互聯(lián)網(wǎng)。借鑒網(wǎng)絡媒體，學習互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務運營管理的優(yōu)勢。 研究意義 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡媒體發(fā)展的必然趨勢 當今社會，新媒體技術層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對于沒接的使用更趨于多元與個性化，媒介融合被提上日程。臺、網(wǎng)之間的相互融合和互動不斷向深層推薦的過程，也是整個媒體產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展的過程。 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長，表現(xiàn)平庸，可謂不功不過。傳統(tǒng)媒體自出現(xiàn)以來已逾百年，在這百余年的傳播時間過程當中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會廣泛認可 ，傳統(tǒng)媒體在人們心目中 權威性地位很難動搖，即使熟練使用網(wǎng)絡媒體的人群也會承認傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息更加真實可信。存到移動設備上隨時觀看。 2020 上半年，電視廣告刊例花費同比增長 %。交通行業(yè) 2020上半年的傳統(tǒng)廣告刊例花費同比微降 %。因此，整合多種媒體的傳播優(yōu)勢，為電視節(jié)目整合推廣宣傳提供了更多的可能。 （ 3）截至 2020 年 6 月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民總量達到了 億，比 2020年底相比起來增加了 1464 萬。從茫茫海量數(shù)據(jù)中挖掘、選擇對品牌有價值的數(shù)據(jù)并將關聯(lián)的數(shù)據(jù)進行整合成為了品牌商對數(shù)字營銷的新要求。而營銷模式創(chuàng)新深化、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的驅動，將有可能提高電商的轉化率，完善電商營銷平臺；隨著 LBS 的發(fā)展， O2O模式的完善，移動電商將打通線上和線下購物行為，而傳統(tǒng)零售和線中國傳媒大學碩士論文 17 上零售業(yè)隨之將面臨著巨大轉折和營銷革命。百度 2020 年在線廣告業(yè)務營收將由去年的人民幣 145 億元增長至人民幣 200 億元。我們可以預見，視頻行業(yè)的類似聯(lián)合和整 合案例在將來一定還會產(chǎn)生。尋求新的發(fā)展之路 。 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電視媒體受眾的影響 互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的電視媒體發(fā)展現(xiàn) 狀 傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭，相互融合，導致中國國民的媒介接觸方式從單一趨于多樣化。不管是電視獨占受眾還是互聯(lián)網(wǎng)獨占受眾，二線城市的比例均高于一線城市?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶給了電視媒體以及其余的傳統(tǒng)媒體非常強大的沖擊力，但是，在最初的沖擊過后，互聯(lián)網(wǎng)會和電視以及傳統(tǒng)媒體，以一種新的平衡方式相互共存下來。網(wǎng)絡視頻廣告雖然目前也致力于此，但是相對來說成熟度還有遜色。從受眾使用互聯(lián)網(wǎng)和看電視之間量的關系來說，電視終端化似乎意欲將觀眾與用戶區(qū)隔的格局一朝改變。 網(wǎng)絡媒體，互動類網(wǎng)站崛起，趨娛樂化凸顯。 （ 4）臺網(wǎng)融合是業(yè)務的整合。標志著三網(wǎng)融合進入實質性推進階段。 所以“三網(wǎng)融合”并不是指目前用于傳播語音、 數(shù)據(jù)和視頻信號的三個網(wǎng) —— 電信網(wǎng)、 互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng) —— 最終融合為物理上的一個網(wǎng)絡，或者其中的某一個網(wǎng)絡將取代另一個網(wǎng)絡。廣電和電信在各自的技術標準、市場準入和應用領域等方面存在著核心利益。 三網(wǎng)融合的技術先導是 IPTV 技術。 中國傳媒大學碩士論文 29 對于三網(wǎng)融合而言 ,網(wǎng)絡是基礎 ,因此無論是廣電系還是電信系 ,在未來幾年中 ,加速寬帶網(wǎng)的建設都是重中之重。 HFC 接入網(wǎng)技術的帶寬足以適應數(shù)字電視時代的發(fā)展趨勢。國家標準化部門也并未針對此種情況規(guī)定相應的行業(yè)標準，在設備標準、接入標準以及網(wǎng)絡傳輸標準方面雙方都缺少協(xié)調。尤其是數(shù)字電視業(yè)務，在融合之后會直接受到電信 IPTV 的沖擊。一為郵電通信網(wǎng)，它是信息基本 通道， 也是國家基礎設施不可缺少的部分；二是計算機網(wǎng)， 從中國網(wǎng)（ CHINA N ET）到互聯(lián)網(wǎng)（ Inter ） ,已成為重要科研機關及部門交換信息的主渠道； 最后一個不被人們所重視但又非常需要的有線電視網(wǎng) (CACT)。 三網(wǎng)融合的技術支持主要體現(xiàn)在以下三個方面：成熟的數(shù)字化技術、光通信技術、 TCP/IP 協(xié)議。 臺網(wǎng)融合能夠為使用者帶來諸多益處，如電視用戶能夠收看到更高清的影片和衛(wèi)星電視，在選擇上能夠更加自由自主。新媒體的夾擊下，廣播收聽率不中國傳媒大學碩士論文 24 斷下降。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既相互競爭又不斷表現(xiàn)出相互融合的發(fā)展趨勢，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，與傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、廣播、電視等相競合，呈現(xiàn)出新媒體化的傳統(tǒng)媒體與未被新媒體化的傳統(tǒng)媒體之間交雜混存的奇特景觀。雖然隨著觀看選擇力的加強和錄像機、遙控器及其它自動設備的出現(xiàn)使得觀眾更加容易避開廣告，但是相對于互聯(lián)網(wǎng)以及其余傳統(tǒng)媒體電視廣告的俘獲觀眾能力依然遙遙領先。 SUN 微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結》里說的“在未來的 5 到 10 年問大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢．它們 將被以綜合為特征的網(wǎng)絡媒體所取代。由 于和電視媒體的傳播內容和方式如視頻新聞、熱門影視的播放等都存在較大的重疊之處，因此互聯(lián)網(wǎng)對于電視媒體的受眾分流是最為明顯的。單一的傳播平中國傳媒大學碩士論文 20 臺越來越無法滿足人們越來多樣化的接收訊息方式，作為對傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的補充媒體，新戶外 媒體的發(fā)展是必然趨勢。對移動終端的新投資、自制劇集、技術升級等方面的投入，不斷抬高視頻網(wǎng)站的運營成本。同時 ，隨著各個視頻網(wǎng)站之間競爭的白熱化加劇， 2020 年以來出現(xiàn)了各大視頻網(wǎng)站不斷豐富內容、購買熱門版權以及推出特色創(chuàng)新自制內容的趨勢。多屏聯(lián)動，彌補不同屏幕觀眾的特點和收視習慣不同的特點，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放，迅速提高廣告主的品牌認識度。 2020 年生存、盈利是電商的首要目標，同時電商也創(chuàng)造出了令人瞠目的電商神話： 購物狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達到 191 億，其中天貓 132 億，淘寶 59 億。 手機網(wǎng)絡視頻用戶增長非常明顯。主要由四個階段構成： 第一階段方向的選擇，通過市場調查來找到市場競爭和觀眾需求的空白點，使新欄目開發(fā)有的放矢； 第二階段是創(chuàng)意策劃階段，通過觀眾反饋了解創(chuàng)意概念的可行性和操作性，指導具體樣片的完成，為節(jié)目形成常態(tài)模式奠定基礎； 第三節(jié)目成片階段，有了節(jié)目樣片后，從各 個要素角度如內容、形式、風格、主持人、制作等方面獲取觀眾反饋，對樣片改進后再播放，保證開播后贏得積極反響； 第四節(jié)目改進研究，即播后效果評估，及時監(jiān)測播后效果，根據(jù)中國傳媒大學碩士論文 15 觀眾意見不斷修改，使節(jié)目呈現(xiàn)穩(wěn)定和不斷向上成長的發(fā)展態(tài)勢。 節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡潔明快不拖沓，輕松而富有樂趣。省級地面頻道歷來對電視劇的依賴性要高于中央級頻道和省級衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級地面頻道的廣告空間。很難適應正在在高速運轉的當今信息中國傳媒大學碩士論文 12 時代。 第二，網(wǎng)絡媒體擁有傳統(tǒng)媒體所部具備的圈子化交流。 首先，受