【正文】 體差異。傳統(tǒng)媒體自出現(xiàn)以來已逾百年，在這百余年的傳播時間過程當中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會廣泛認可 ，傳統(tǒng)媒體在人們心目中 權威性地位很難動搖，即使熟練使用網(wǎng)絡媒體的人群也會承認傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息更加真實可信。隨著各大城市交通設施的進一步完善和地鐵的紛紛開發(fā)、建成和完善，軌道交通類的戶外廣告在未來會有比較大的發(fā)展?jié)摿Α? 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長，表現(xiàn)平庸，可謂不功不過。 以傳統(tǒng)媒體的廣告市場為例來看，在 2020 年上半年，根據(jù) CTR媒介智訊最新發(fā)布的《 2020 年上半年中國傳統(tǒng)廣告市場回顧》分析報告，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長 %，創(chuàng)下最近五年同期增幅新低。臺、網(wǎng)之間的相互融合和互動不斷向深層推薦的過程，也是整個媒體產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展的過程。成為集信息的生產(chǎn)者、銷售者。 研究意義 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡媒體發(fā)展的必然趨勢 當今社會，新媒體技術層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對于沒接的使用更趨于多元與個性化，媒介融合被提上日程。由于網(wǎng)民的自身素質(zhì)和文化水平也都存在著差距，被誤導、灌輸不良思想等時間屢見不鮮。借鑒網(wǎng)絡媒體，學習互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務運營管理的優(yōu)勢。比如說，在政策上，三網(wǎng)融合總體方案下并不對稱開放廣電運營商經(jīng)營電信和互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務的權利。 我國 %的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過 95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶， 3G 互聯(lián)網(wǎng)。另外，經(jīng)過多年的建設與重組，三大電信運行商都已形成了全國性的網(wǎng)絡，而廣電行業(yè)由于體制的原因，目前還是“一省一網(wǎng)”的“分而治之”格局。自此，中國與世界，都同時邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代。本文通過大量的數(shù)據(jù)分析和成功案例分析，完成對電視媒體在未來臺網(wǎng)互動大趨勢下的意識和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實踐層面，都有積極的參考價值，最大可能的指導媒體競爭力的建立與可持續(xù)發(fā)展。它經(jīng)歷了三個階段：臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)融合。 從 08 年的 75 分鐘上升至 2020 年的 96 分鐘。而廣電行業(yè)的網(wǎng)絡建設則遠遠落后，目前來說只是基于臺內(nèi)業(yè)務運行的節(jié)目制播網(wǎng)。而正是他們的消費習慣和消費心理，決定了媒體的未來發(fā)展方向。全力支持有線電視的網(wǎng)絡建設和整合。技術人才相對來說比較充足，但是采編等文化建設人才不 足。在 2020 年舉辦的中國公司法務年會 上，來自百度的高級政策顧問李紅在論及“互聯(lián)網(wǎng)法律前沿問題”時表示：“侵權形式多樣化，侵權主體多元化，侵權行為手段的智能化、隱蔽化，侵權后果的嚴重化、復雜化和擴大化，是網(wǎng)絡發(fā)展大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的新問題。傳統(tǒng)電視媒體在其中受到的制約較大。不同的信息通過不同的方式傳播給受眾，使得效率和收益達到最大化。完成對電視媒體在未來臺網(wǎng)互動大趨勢下的意識和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實踐層面，都有積極的參考價值，最大可能的指導媒體競爭力的建立與可持續(xù)發(fā)展。 表 2020 2020 年上半年同期廣告刊例花費同比增幅 時期 廣告刊例花費同比增幅 % 2020 年上半年 3. 9% 2020 年上半年 14. 2% 2020 年上半年 16. 8% 2020 年上半年 8. 8% 2020 年上半年 14. 4% 數(shù)據(jù)來源： CTR 媒介智訊 同比增長以前一年為基 準 相對于電視媒體的相對穩(wěn)定的狀況來說，其余的傳統(tǒng)媒體廣告市場變動情況更大。 電臺廣告從 2020 年開始一路高歌猛進， 2020 年上半年有了明顯的降速。接受觀念和消費觀念都是如此。 傳統(tǒng)媒體在當今環(huán)境下遇到的挑戰(zhàn) 那么，傳統(tǒng)媒體在占據(jù)優(yōu)勢的情況下依然遇到了很大的沖擊。圈子化交流指的是搜索小到“我”，社交小到“圈子”。要看到，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于獲得訊息，對于感興趣信息的收藏和推薦需要日益突出。 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 中國電視媒體的市場現(xiàn)狀分析 在中國，覆蓋最廣泛的媒體便是電視媒體。電視廣告依然是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€主要方式。今年上半年，省級地面頻道的廣告時長下降 %，降幅大于整體電視廣告時長（ %）。從當今大環(huán)境來看，電視媒體創(chuàng)新方向根據(jù)網(wǎng)絡時 代 受眾需求來改變是電視媒體在新時代的發(fā)展趨勢。 主持人：要求主持人具有專業(yè)的業(yè)務素養(yǎng)，同時還應有一定親和力和時尚感。 創(chuàng)建社交網(wǎng)站、微博賬號或在知名網(wǎng)絡社區(qū)討論節(jié)目：網(wǎng)民在現(xiàn)實和虛擬世界中經(jīng)常擔當輿論領袖的角色，他 們可以通過網(wǎng)絡影響人們對電視節(jié)目的看法和行為。 針對不同的節(jié)目發(fā)展階段和節(jié)目類型的不同， CTR 基于大量測試案例均建立起涵蓋內(nèi)容、形式、風格、主持人和制作水平等要素測評體系，實現(xiàn)了節(jié)目測評的標準化和規(guī)范化。 2020 年，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊處于高速的增長時期。 2020 年上半年通過手機收看視頻的網(wǎng)民已經(jīng)超過了一意，由 2020 年底的 %提升至了 %。廣告主也越發(fā)重視數(shù)據(jù)的價值，例如寶潔、聯(lián)合利華等世界品牌都大幅增加了在互聯(lián)網(wǎng)精準營銷上的廣告開支。 2020 年 11 月 30 日 21 時 50 分 18 秒，淘寶、天貓年成 交額突破 10000 億大關！以 2020 年社會消費品零售總額的排名統(tǒng)計，淘寶加天貓的成交額僅次于廣東、山東、江蘇、浙江四省，而 1 萬億的成交額，也占到 2020 年中國社會消費品零售總額中商品零售 %的份額。說明行業(yè)整合、企業(yè)合并、跨行業(yè)合作、視頻行業(yè)洗牌整合是網(wǎng)絡視頻行業(yè)成熟轉(zhuǎn)型的新趨勢。不僅是多屏聯(lián)動，還有多渠道與消費者雙向互動、通過 SNS， AR， LBS 技術等，聯(lián)動將會引發(fā)營銷的新革命。 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 2020 年，“創(chuàng)新”成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也以更中國傳媒大學碩士論文 18 加迅猛的姿態(tài)滲入到社會生活的方方面面。在激烈的競爭之下，各大網(wǎng)站的聯(lián)手或許會成為將來的新的選擇。目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，雖然規(guī)模已經(jīng)較大，在廣告運作上也較為完善。而與高額運營成本相伴的是視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的單一盈利模式， 在傳統(tǒng)電視媒體中獲得成功的盈利模式，復制在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)卻顯得舉步維艱。有人將移動電視也看做戶外新媒體。 城市化進程的發(fā)展增加了戶外媒體傳播的空間。因此，電視媒體觀眾的數(shù)量在逐漸減少。有 CNRS 數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)與電視的受眾重疊率至 2020 年已經(jīng)高達 %。 2020 年， 80 后電視受眾中，臺網(wǎng)重疊受眾比例為 %，電視的獨占受眾只剩下 %?！笔谴怼皞鹘y(tǒng)媒體消亡論的著名論斷?；ヂ?lián)網(wǎng)還處在發(fā)展起步階段，傳統(tǒng)媒體多年積累的優(yōu)勢對于互聯(lián)網(wǎng)還非常明顯。 （二）創(chuàng)造力和沖擊力。多數(shù)人都有定時收看電視的習慣，電視能夠以低成本的方式覆蓋大量的觀眾，所以深受銷售大眾消費品的公司歡迎。在受眾層面看來，平臺和內(nèi)容交相輝映，但是平臺的影響 漸趨明顯，受眾使用媒介時對平臺和內(nèi)容的互相選擇模式成為新舊媒體競合過程中成或者敗的一個焦點。隨著三網(wǎng)融合的不斷推進，媒介傳輸渠道越來越多元化，受眾的接收終端也越來越多樣化，進而受眾的媒體接觸方式與習慣也會發(fā)生深刻的改變。然而近些年來隨著私家車的增長，廣播在移動收聽方面開拓了一片新的市場，煥發(fā)出勃勃生機。相比 2020 年， 80 后、 90 后對各自青睞的互動類網(wǎng)站的訪問都有大幅的上升。互聯(lián)網(wǎng)的運行速度會進一步加快，網(wǎng)上購物、遠程醫(yī)療、電子政府等應用都會更加完善。由競爭改為合作，轉(zhuǎn)為良性發(fā)展。語音、數(shù)據(jù)、圖像等信息都可以通過編碼成 0 和 1 的比特流進行傳輸和交換是三網(wǎng)融合的基本條件，數(shù)字技術將不同物理信號統(tǒng)一為二進制比特流 ,在信息的傳輸、交換、選路和處理過程中已經(jīng)實現(xiàn)了融合。新聞信息的制作流程隨著思想和理念的變革產(chǎn)生了很大變化。 90 年代后期多媒體迅速發(fā)展，所以人們就想到如果能將三網(wǎng)合一， 將節(jié)約大量的投資，方便社會各階層人士的需求， 而且在技術上是可行的。三網(wǎng)融合概念在我國已提出多年， 從國家“十五”規(guī)劃、“十一五”規(guī)劃、 2020 年國務院 1 號文到 2020 年政府工中國傳媒大學碩士論文 27 作報告，均就推進三網(wǎng)融合做出過明確指示，但總體而言我國三網(wǎng)融合進程發(fā)展還是很慢。因此，廣電的立場是希望手機電視和 IPTV 的集成播控業(yè)務方面電信方面不要插手，交由廣電部門來負責和運營；電信方面的立場則是認識廣電是政府企業(yè)不分，在融合之后政策可能會較大幅度的向廣電傾斜，雙方的時常會競爭要 受到政府的干涉不利于開展。運營體制的不同阻礙了融合實施的進程，廣電行業(yè)公益屬性高，電信行業(yè)則偏重于市場化，雙方的商業(yè)模式不同。 中國傳媒大學碩士論文 28 最后，由于歷史原因，廣電、電信兩大行業(yè)形成了高度壟斷的割據(jù)局面 。 IPTV 既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。其適應性好、增加業(yè)務靈活、有豐富的帶寬資源，有利于開展數(shù)字電視以及高速數(shù)據(jù)的業(yè)務，價廉質(zhì)優(yōu)，因而具有很大的競爭力。 和電信的大提速相比 ,廣電系的任務則要艱巨很多。交互式游戲、政府服務、遠程醫(yī)療等應用。寬帶接入網(wǎng)絡在采用了光纖／同軸電纜混合（ HFC）拓撲網(wǎng)絡以后，技術上取得了很大的發(fā)展，它可以通過一個 HFC 接入網(wǎng)，同時向用戶提供電話、數(shù)據(jù)和視頻圖像等綜合業(yè)務。關鍵在于廣電和電信技術上的互聯(lián)互通，業(yè)務上相互滲透、雙向傳輸。各地管理各自的有線 電視網(wǎng)絡，互相之間沒有連接，廣電網(wǎng)絡整合中遇到的主要障礙是運營主體的不統(tǒng)一。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信是三家電信運營商，主要經(jīng)營語音電話和款待接入等基礎通信業(yè)務，其漿管部門是通信管理局即工業(yè)信息化部。因為在信息領域這是一場巨大的變革，技術融合、業(yè)務變革會導致行業(yè)的重組，行業(yè)間全方位的合作和體制調(diào)整起來是漫長的，涉及到各方利益的方面必然也 會受到一定的阻礙。 第二種定義從市場角度來看， 一個三方競爭的狀態(tài)有利于消費者和業(yè)務成長。自從2020 年 6 月 7 日開始，中國之聲《新聞縱橫》節(jié)目組迎來了中國廣播網(wǎng)新聞中心的主編以上員工，雙方在工作上正式進行合作，實現(xiàn)了網(wǎng)絡和廣播的同一時間發(fā)稿，使得互聯(lián)網(wǎng)和廣播的各個環(huán)節(jié)高效一體化運行得以實現(xiàn)。這次會議上提出了明確的時間表 — — 在 2020 年至 2020 年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點 ,并于 2020 年至 2020 年全面推進。前端到光節(jié)點采用光纜傳輸。 （ 3）將使網(wǎng)絡從各自獨立的專業(yè)網(wǎng)絡向綜合性網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡性能得以提升，資源利用水平進一步提高。 臺網(wǎng)融合的意義 臺網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)電視資源和網(wǎng)絡資源，避免重復建設，節(jié)省成本。 隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越多地游動在更多的地方，戶外媒體正好順應這種形勢而得到迅速增長， CNRS 數(shù)據(jù)顯示，在受眾過去一周接觸過的各類型戶外媒體中，液晶電視類、戶外大屏類、交通出行類以及其他戶外媒體類型均有顯著增長；其中 液晶電視和戶外大屏類， 2020 2020 年三年的周到達均保持 15%20%的增長速度，增長拉動主要基于不同場所如寫字樓、醫(yī)院、超市、賣場、商場等的戶外媒體。全球十大傳媒集團，廣告業(yè)務占總營業(yè)額很少超過 5%，中央臺廣告業(yè)務占 全部創(chuàng)收超過 80%，甚至超過 90%，這意味著許多資源沒有很好利用，從企業(yè)營銷傳播價值鏈角度尋找新的商業(yè)模式、增值模式和賺錢模式。 隨著三網(wǎng)融合的進程，電視走向終端化，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，互聯(lián)網(wǎng)電視在 2020 年后將呈迅猛發(fā)展之勢，互聯(lián)網(wǎng)電視將使電視這個 古老物種從“設備”變成“終端”，從看電視變成用電視，互聯(lián)網(wǎng)的諸多應用遷移至電視機。由于節(jié)目內(nèi)容、播放時間和覆蓋地域不同，觀眾群構成也 各異，電視也就具有了一些選擇力。電視也是一個展示產(chǎn)品和服務極好的媒體。電視廣告媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)以下幾個方面?！捌胶庹摗闭J為電視媒體并不會被互聯(lián)網(wǎng)完全取代。在這兩個群體中，看電視還是他們不可動搖的生活習慣。二線城市電視觀眾中，電 視與互聯(lián)網(wǎng)重疊受眾為 %，而電視的獨占觀眾為 %，互聯(lián)網(wǎng)的獨占受眾為 %。電 視媒體依然處于五大媒體的最高位，日達到率在 2020 年之前一直保持在 90%以上， 2020 年，下降趨勢加速，日到達為 %，但始終領先其他媒體 25 個百分點以上。廣告商對大眾媒體的依賴性減少，致力于開拓各種各樣的媒介傳播渠道，尋找更加節(jié)省成本又高效率的廣告形式，在很大程度上促進了新戶外視頻媒體的發(fā)展。 隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越多地游動在更多的地方，戶外媒體正好順應這種形勢而得到迅速增長， CNRS 數(shù)據(jù)顯示，在受眾過去一周接觸過的各類型戶外媒體中，液晶電視類、戶外大屏類、交通出行類以及其他戶外媒體類型均有顯著增長；其中液晶電視和戶外大屏類， 2020 2020 年三年的周到達均保持 15%20%的增長速度，增長拉動主要基于不同場所如寫字樓、醫(yī)院、超市、賣場、商場等的戶外媒體。通過差異化，各個網(wǎng)站形成自己特色，觀眾市場也進行細分，找準 自己獨特的模式。多動能的開發(fā)和品牌個性的塑造也勢必會成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的一個主要發(fā)展方向。兩者的結合極大程度上提高了效率。 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展趨勢 資源整合是互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的未來一大發(fā)展趨勢。 2020 年全年，中國搜索引擎市場規(guī)模達 億元，較 2020 年增長 %。 趨勢五：融媒體跨屏營銷 各種移動終端的發(fā)展勢必會帶來媒體的融合。 2020 年，隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統(tǒng)、供應鏈體系等方面巨額投入的告一段落，電商將逐步走出高投入期，出現(xiàn)盈利的拐點。另