【正文】 傳統(tǒng)電視媒體作為多年來(lái)信息、文化傳播的主要途徑，擁有著國(guó)家政策的大力支持。而正是他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，決定了媒體的未來(lái)發(fā)展方向。 同時(shí)， 據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 6 月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至 億，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊正在不斷成為現(xiàn)實(shí)。而廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，目前來(lái)說(shuō)只是基于臺(tái)內(nèi)業(yè)務(wù)運(yùn)行的節(jié)目制播網(wǎng)。 單從網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力來(lái)說(shuō)，廣電網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有太大的差別，但是要在互聯(lián)網(wǎng)上提供增值服務(wù)，廣電還需要進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。 從 08 年的 75 分鐘上升至 2020 年的 96 分鐘。于此同時(shí)，中國(guó) 30 個(gè)省市 31 個(gè)節(jié)點(diǎn)的 CHINANT 全國(guó)骨干網(wǎng)建設(shè)開(kāi)始啟動(dòng)，多條高速數(shù)字專(zhuān)線形成的相互連接開(kāi)始打通。它經(jīng)歷了三個(gè)階段：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)融合。在臺(tái)網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境下 電視媒體已經(jīng)面臨著強(qiáng)大的沖擊 ,電視媒體只能通過(guò)自身的努力，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和可持續(xù)的發(fā)展。本文通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和成功案例分析，完成對(duì)電視媒體在未來(lái)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)大趨勢(shì)下的意識(shí)和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實(shí)踐層面，都有積極的參考價(jià)值，最大可能的指導(dǎo)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的建立與可持續(xù)發(fā)展。從媒體經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，這種新型整合方式不僅帶來(lái)了廣告的契機(jī)和可觀的運(yùn)作收入，完善了跨媒體合作經(jīng)營(yíng)方式 , 而且從傳播的角度來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)代表了媒介融合的主流方向。自此，中國(guó)與世界，都同時(shí)邁入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 6 圖 數(shù) 據(jù) 來(lái)源： CNRSTGI 調(diào)查 2020/2020 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 中國(guó)廣電與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商是分別代表我國(guó)的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商，目前來(lái)說(shuō)，從雙方的業(yè)務(wù)拓展能力、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況以及企業(yè) 運(yùn)營(yíng)能力方面來(lái)說(shuō)，廣電與三大運(yùn)營(yíng)商之間都存在著較大的差距。另外，經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與重組，三大電信運(yùn)行商都已形成了全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)，而廣電行業(yè)由于體制的原因，目前還是“一省一網(wǎng)”的“分而治之”格局。 1 陳衛(wèi)華 .淺析三網(wǎng)融合進(jìn)程中電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)的建設(shè) .電視中心 .2020 年內(nèi)第三十五期 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 7 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 通過(guò)傳統(tǒng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以看出，電視媒體依然是屬于強(qiáng)勢(shì)地位的大眾媒體，其日到達(dá)率仍然維持在 90%以上。 我國(guó) %的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過(guò) 95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶， 3G 互聯(lián)網(wǎng)。這目前種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。比如說(shuō)，在政策上，三網(wǎng)融合總體方案下并不對(duì)稱(chēng)開(kāi)放廣電運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)電信和互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)的權(quán)利。 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的媒體人才，擁 有著網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法比擬的強(qiáng)大制作能力。借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理的優(yōu)勢(shì)。而且，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性與網(wǎng)絡(luò)共享性在吸引著越來(lái)越多人的同時(shí)，也使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息。由于網(wǎng)民的自身素質(zhì)和文化水平也都存在著差距，被誤導(dǎo)、灌輸不良思想等時(shí)間屢見(jiàn)不鮮?！蓖瑫r(shí)參與會(huì)議的騰訊公司總法律顧問(wèn)助理王小夏也同時(shí)透露， 2020 年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá) 2600 多億元，而“觸法”可能性也一直在高位運(yùn)行。 研究意義 臺(tái)網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì) 當(dāng)今社會(huì)，新媒體技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對(duì)于沒(méi)接的使用更趨于多元與個(gè)性化，媒介融合被提上日程。在目前傳播渠道 越來(lái)越多元化的趨勢(shì)下，傳播渠道對(duì)媒體的影響更加顯而易見(jiàn)。成為集信息的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者。 2 朱虹 .關(guān)于推進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)合并改革的思考 .有線電視技術(shù) .2020 年內(nèi)第 10 期 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 9 對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的分析研究有很大的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 在如今信息傳播渠道越來(lái)越多樣化的當(dāng)今社會(huì)下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已然面臨著強(qiáng)大的沖擊。臺(tái)、網(wǎng)之間的相互融合和互動(dòng)不斷向深層推薦的過(guò)程，也是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展的過(guò)程。 第二章 中國(guó)電視媒體 和新媒體 市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) 中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體，既是我們通常所說(shuō)的平面媒體。 以傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)為例來(lái)看，在 2020 年上半年，根據(jù) CTR媒介智訊最新發(fā)布的《 2020 年上半年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回顧》分析報(bào)告，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，創(chuàng)下最近五年同期增幅新低。其中雜志廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，廣告面積同比減少 %。 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長(zhǎng)，表現(xiàn)平庸，可謂不功不過(guò)?？ㄙM(fèi)同比增長(zhǎng) %，這一增長(zhǎng)數(shù)字僅為 2020 上半年增幅的 1/3。隨著各大城市交通設(shè)施的進(jìn)一步完善和地鐵的紛紛開(kāi)發(fā)、建成和完善，軌道交通類(lèi)的戶外廣告在未來(lái)會(huì)有比較大的發(fā)展?jié)摿?。通過(guò)諸多網(wǎng)絡(luò)言論我們可以了解，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的很多新聞?lì)愋畔?，受眾都以電視臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體是否發(fā)布為判斷其虛實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體自出現(xiàn)以來(lái)已逾百年，在這百余年的傳播時(shí)間過(guò)程當(dāng)中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會(huì)廣泛認(rèn)可 ，傳統(tǒng)媒體在人們心目中 權(quán)威性地位很難動(dòng)搖，即使熟練使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人群也會(huì)承認(rèn)傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息更加真實(shí)可信。經(jīng)過(guò)分析，傳統(tǒng)媒體在開(kāi)拓市場(chǎng)的道路上，遭 受到了來(lái)自以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)： 第一，傳統(tǒng)媒體在人們的觀念里是大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)新興媒體偏于小眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)置、交流方式、傳播方式、功能提供等等注重于受眾之間的個(gè)體差異。社交網(wǎng)站如 校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），就是一個(gè)個(gè)學(xué)生圈子。存到移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)觀看。報(bào)紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷 性上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體。而且，對(duì)于自己的意見(jiàn)，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也注重觀眾反饋，但是傳統(tǒng)媒體收集觀眾意見(jiàn)畢竟是一個(gè)較為復(fù)雜和繁瑣的的過(guò)程。 1958 年 5 月 1 日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立。 2020 上半年，電視廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %。 在電視廣告市場(chǎng)中，不同電視頻道的表現(xiàn)又有所不同。經(jīng)過(guò)前兩年的廣告資源調(diào)整，省級(jí)衛(wèi)視的廣告資源量變化較去年同期（ %）略微收窄，同比減少 %。值得一提的是，省級(jí)地面頻道的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，僅次于省級(jí)衛(wèi)視。交通行業(yè) 2020上半年的傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比微降 %。 第一． 電視節(jié)目?jī)?nèi)容 —— 主動(dòng)、求新、個(gè)性化 在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)對(duì)媒介的融合使得跨媒體競(jìng)爭(zhēng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變到內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上。第四，節(jié)目過(guò)程設(shè)計(jì)留有懸念，始終抓住觀眾注意力。 嘉賓 /節(jié)目選手：一方面，可從網(wǎng)絡(luò)人氣人物中選擇嘉賓，從而提高電視節(jié)目的收視人群數(shù)量；另一方面，節(jié)目嘉賓的表情、言語(yǔ)需中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 14 自然真實(shí)，能夠真切地引起電視觀眾的共鳴。因此，整合多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，為電視節(jié)目整合推廣宣傳提供了更多的可能。人們?cè)诰W(wǎng)上激烈地討論，促使沒(méi)有看過(guò)節(jié)目的人也會(huì)深受影響而關(guān)注此電視節(jié)目，這點(diǎn)在微博表現(xiàn)得尤為突出。 第三． 注重節(jié)目測(cè)評(píng) —— 加強(qiáng)同觀眾的交流 CTR 研究發(fā)現(xiàn)，品牌欄目特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造離不開(kāi)對(duì)構(gòu)成欄目要素的測(cè)評(píng)和調(diào)整，欄目要素正是激發(fā)觀眾收視的關(guān)鍵性特征。 中國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 發(fā)展現(xiàn)狀 根據(jù) 2020 年 7 月 CNNIC 頒布的 《第三十次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，互聯(lián)網(wǎng)到 2020 年上半年的發(fā)展?fàn)顩r總結(jié)如下： （ 1）截至 2020 年 6 月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了 %,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 億元。 （ 3）截至 2020 年 6 月底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民總量達(dá)到了 億，比 2020年底相比起來(lái)增加了 1464 萬(wàn)。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示， 2020 年，參與經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站達(dá)到了 3882 家，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到 億元，比上一年增長(zhǎng) %。 發(fā)展特點(diǎn) 中國(guó)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式格局有所改變，截至 2020 年 6月，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了 億而通過(guò)臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民則為 億。 微博的滲透率經(jīng)過(guò)前幾年的高速增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期，通過(guò)手機(jī)客戶端登陸微博的用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯，相對(duì)于 2020 年底增速達(dá)到中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 16 了 %。從茫茫海量數(shù)據(jù)中挖掘、選擇對(duì)品牌有價(jià)值的數(shù)據(jù)并將關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合成為了品牌商對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新要求。 2020 年，越來(lái)越多的品牌廣告主加入到了大數(shù)據(jù)、效果營(yíng)銷(xiāo)的陣營(yíng)。手機(jī)在線支付快速發(fā)展并且必然在未來(lái)成為一個(gè)新的支付熱點(diǎn)。然而光鮮的數(shù)字背后，也有著巨大的隱憂，比如誠(chéng)信問(wèn)題、物流問(wèn)題、盈利問(wèn)題、可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，伴隨著團(tuán)購(gòu)泡沫的破裂、奢侈品網(wǎng)站倒閉風(fēng)潮等等擺到了市場(chǎng)面前，或許，如何回歸商業(yè)的本質(zhì)，需要電商行業(yè)集體思考。而營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新深化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，將有可能提高電商的轉(zhuǎn)化率，完善電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；隨著 LBS 的發(fā)展， O2O模式的完善，移動(dòng)電商將打通線上和線下購(gòu)物行為，而傳統(tǒng)零售和線中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 17 上零售業(yè)隨之將面臨著巨大轉(zhuǎn)折和營(yíng)銷(xiāo)革命。 趨勢(shì)四 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 近幾年來(lái)，社交化媒體平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要價(jià)值和重要作用日益凸顯。如今手機(jī)、平板、筆記本電腦等等越來(lái)越便利的移動(dòng)方式使得 360 度覆蓋用戶的超級(jí)融合媒體正在變成現(xiàn)實(shí)。 趨勢(shì)六：搜索營(yíng)銷(xiāo)成為新熱點(diǎn) 根據(jù) CINNIC 最新統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年底，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模為 億，較 2020 年底增長(zhǎng)了 4370 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率 %，在網(wǎng)民中的滲透率為 %。百度 2020 年在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將由去年的人民幣 145 億元增長(zhǎng)至人民幣 200 億元。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)入人們的視野是從 YouTube 的奇跡開(kāi)始的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)量成爆炸式增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)年的發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一。視頻網(wǎng)站的資源整合一方面能夠節(jié)約成本另一方面能夠提升針對(duì)于下游廣告定價(jià)的議價(jià)能力。我們可以預(yù)見(jiàn)，視頻行業(yè)的類(lèi)似聯(lián)合和整 合案例在將來(lái)一定還會(huì)產(chǎn)生。但是，都有一個(gè)很明顯的特色便是沒(méi)有形成自己的獨(dú)特特色。 在今后愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，品牌形象的調(diào)整、頁(yè)面或頻道的改版成為各個(gè)視頻平臺(tái)重新梳理品牌定位、增強(qiáng)目標(biāo)人群黏度的手段和策略，而打造品牌，將是視頻網(wǎng)站今后發(fā)展的重中之重。所以，視頻網(wǎng)站對(duì)于盈利模式必須盡快進(jìn)行創(chuàng)新性的思考和突破，找到屬于自己的獨(dú)特模式，才能更好的提升行業(yè)整體的商業(yè)價(jià)值。尋求新的發(fā)展之路 。 根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《 2020 年第 2 季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 報(bào)告》，中國(guó)戶外電子屏廣告 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的頹勢(shì)，市場(chǎng)逐步恢復(fù)，整體有了大幅的增長(zhǎng)。 戶外新媒體發(fā)展的推動(dòng)力分析 戶外新媒體的發(fā)展很大程度上受到了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的傳播環(huán)境的推動(dòng)。交通工具的不斷改進(jìn)也增加了能夠傳播訊息的媒體終端形式。 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)電視媒體受眾的影響 互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的電視媒體發(fā)展現(xiàn) 狀 傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)，相互融合，導(dǎo)致中國(guó)國(guó)民的媒介接觸方式從單一趨于多樣化。但是到目前的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，電視媒體的用戶數(shù)量依然具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)繼續(xù)保持快速上升勢(shì)頭， 2020 年的日到達(dá)率達(dá)到 55%，與電視媒體依然具有較大的差距。 對(duì)電視媒體的受眾轉(zhuǎn)移趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)分，可以更加清楚直觀的了解互聯(lián)網(wǎng)分流的受眾人群集中在哪些部分。不管是電視獨(dú)占受眾還是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)占受眾，二線城市的比例均高于一線城市。 90 后電視受眾中，只有 %的比例為電視獨(dú) 占受眾，與互聯(lián)網(wǎng)的重疊受眾近六成。 電視媒體的發(fā)展前景討論 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的影響日趨明顯，學(xué)界針對(duì)此種情況，對(duì)于電視媒體的發(fā)展前景提出了不同的論斷。同時(shí)，尼古拉斯 尼葛洛龐帝在《數(shù)字生存化》一書(shū)中提出傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大力宣傳是在培養(yǎng)自己的掘墓人。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶給了電視媒體以及其余的傳統(tǒng)媒體非常強(qiáng)大的沖擊力，但是，在最初的沖擊過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)和電視以及傳統(tǒng)媒體，以一種新的平衡方式相互共存下來(lái)。隨著社會(huì)化信息程度不斷提高，各種媒體形態(tài)的不斷豐富，這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下互聯(lián)網(wǎng)在政治、信息資源的獲取和占有方面遜色于電視媒體。 （一）俘獲力和注意力 。電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然目前也致力于此，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)成熟度還有遜色。其產(chǎn)品和服務(wù)的分布用途廣泛的公司，利用電視來(lái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。隨著有線電視的發(fā)展，廣告能夠通過(guò)對(duì)體育、新聞、歷史、藝術(shù)或音樂(lè)等有不同興趣的群體，進(jìn)一步篩選其覆蓋面。電視、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其間平臺(tái)推動(dòng)媒介形態(tài)不斷變化的軌跡清晰可見(jiàn)。從受眾使用互聯(lián)網(wǎng)和看電視之間量的關(guān)系來(lái)說(shuō)，電視終端化似乎意欲將觀眾與用戶區(qū)隔的格局一朝改變。電視廣告將不僅僅局限在電視媒體上的一次傳播，并會(huì)因與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的終端融合而實(shí)現(xiàn)二次、多次傳播甚至出現(xiàn)新的傳播形態(tài)，包括參與意見(jiàn)和互動(dòng)。中央臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、地方廣電都不甘落后，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到