【正文】 就目前的用戶數量而言 ,電信系明顯占據優(yōu)勢。傳輸中的各種瓶頸問題因為其足夠的帶寬而得到了解決。 IPTV 即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。 然后，廣電和電信在各自的網絡建設中長期以來都是按照自己的標準，長期以來缺乏技術層面上的溝通和合作。雙方在技術和管理方面具有不同的優(yōu)勢，都盡力依托各自的優(yōu)勢力爭能夠在競爭中發(fā)揮主導作 用。因為電信、移動、聯通等運營商這幾年的發(fā)展，其資金實力和市場化能力都高于廣電部門，因此廣電部門擔心因為實力差距較大自身利益在三網融合之后受到很大的沖擊。 三網融合比之三網合一更符合事實。當時三個信息網絡都是沿著自己的某種方式在發(fā)展，力求滿足社會的需求。 1 月 23 日，國務院辦公廳發(fā)了《國務院關于印發(fā)推進三網融合總體方案的通知》，三網融合的方案敲定，為實踐提供了強大的理論基礎。有線電視 HFC 網的寬帶資源和網絡物理結構建設三網融合的新型多媒體網絡提供了良好的物質基礎。它在繼承了原有的業(yè)務基礎上，能夠通過網絡的整合衍生出更加豐富的增值業(yè)務類型，如圖文電視、VO IP（ Voice over Inter Protocol—— 是一種以 IP 電話為主，并推出相應的增值業(yè)務的技術）、視頻郵件和網絡游戲等，極大的拓展了業(yè)務提供的范圍。為臺網融合提供了保障。 2020 年，互聯網發(fā)展中最大的變化莫過于互動類網站的崛起。 其余媒體的發(fā)展現狀及趨勢 廣播媒體，移動收聽催生新機。如果電視機終端化真的快如漲潮，整個傳統(tǒng)電視產業(yè)都需要重新在潮水中尋找落腳之根，在新互聯網絡視頻化的業(yè)態(tài)下找到一席之地。 中國傳媒大學碩士論文 23 三網融合背景下電視媒體的發(fā)展趨勢 三網融合中，電視媒體會引起一系列的質變，首先互聯網會深化對電視的影響。 （三）覆蓋面廣和低成本。電視的媒介傳播對觀眾來說基本上是侵入性的，因此，當觀眾看了他們喜愛的節(jié)目時，廣告也就強加于他們。就像電視媒體在對 報紙和廣播的沖擊之后也和報紙廣播等形成了一種平衡共存的狀態(tài)一樣。悲觀的說法是“電視媒體消亡中國傳媒大學碩士論文 22 論”。 數據來源： 從不同的年齡階段劃分來看， 不同群體收看電視的行為受網絡的沖擊程度也大為不同。 圖 20202020 年五大媒體的日到達率 （ %） 數 據 來 源 ： CNRS：中國傳媒大學碩士論文 21 20202020 互聯網的迅速發(fā)展，導致了受眾媒體接觸習慣的轉變，本來由傳統(tǒng)媒體獨占的受眾資源被互聯網以一種強勢的姿態(tài)介入并分流。由于互聯網用戶的大量增加，各種移動終端的迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視媒體造成了不小的沖擊。中國幾十年的改革開放過去了，人們的審美和精神需求都不斷在發(fā)生著變化，這種變化導致了對媒體傳播平臺細化的需求。 其他新戶外視頻媒體的發(fā)展現狀 戶外新媒體發(fā)展現狀 戶外新媒體是指安放在人們一般能直接看到的地方的數字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車 體等）的新型戶外媒體，比如公交、航空、地鐵、輕軌，同時也包括這些交通工具相應的輔助場所如航空港，地鐵（輕軌）站，公交站內所衍生的渠道媒體 —— LED 彩色顯示屏，視頻等。 中國傳媒大學碩士論文 19 廣告是互聯網視頻網站的主要盈利來源，突破對廣告的依賴性擴大盈利模式，是互聯網視頻媒體在未來發(fā)展的一個 重要的探索問題。優(yōu)酷與土豆的合并只是一個開始，發(fā)展與整合，競爭與合作仍將繼續(xù)下去。預計在未來幾年，視頻網站的市場規(guī)模將穩(wěn)定增長。 2020 年， 360 加入到搜索引擎大軍，并直指百度壟斷搜索市場， 360、搜狗、百度大戰(zhàn)隨之打響。因此，跨屏營銷勢必會成為新的營銷熱點。微電商創(chuàng)新、 O2O 突破、移動支付、物流服務速度提升等等也將成為 2020 年電商領 域的新亮點 趨勢三 網絡視頻行業(yè)成熟轉型 行業(yè)整合：企業(yè)合并、跨行業(yè)合作、視頻行業(yè)洗牌整合呈現新格局。有關于電子商務的政策和法規(guī)不斷的進行著規(guī)范和完善。云平臺、大數據、數據整合和挖掘等技術又重新成為互聯網營銷的熱點。手機已經超越了臺式電腦，成為了中國網民的第一大上網終端系統(tǒng)。 （ 4)2020 年上半年，我國網民人 均每周上網時長由 2020 年下半年的 小時增加至了 小時。 基于長期的研究和探索， CTR 積累起一整套節(jié)目內容開發(fā)的研究系統(tǒng)。 建立自己的網站或與門戶網站合作：建設自己的網站或與門戶網站合作，一方面使更多的節(jié)目信息通過網絡得到發(fā)布，充分為節(jié)目作宣傳，又可利用網絡特點，打造博客、論壇、在線實時交流、投票等互動特色鮮明的板塊，增強網友的參與性。 節(jié)目形式：首先，整個節(jié)目盡可能實現碎片化、段落化，以滿足受眾碎片化媒體接觸習慣；第二，風格時尚，貼近網絡時代受眾 的審美情趣。這與汽車產銷狀況基本吻合。 省級地面頻道的最大特征是廣告資源大幅減少。比起 2020 年上半年 的 %的增幅來說，增長速度明顯有所放緩?；ㄙM成本較高不說，其媒體性質決定了從收集意見到再對觀眾作出回應要經過比較長的時間段?；蛘叻窒淼阶约旱木W絡交流社區(qū)進行推廣。迎合了現代人注重個性，注重展現自我的心里需求。而且傳統(tǒng)媒體的組織機構較為完備，人才網絡更是成熟有保障。 傳統(tǒng)媒體依然占據優(yōu)勢地位 傳統(tǒng)媒體市場所遭受的沖擊不禁讓人陷入思考，在網絡新興媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體市場真的有那么悲觀嗎？甚至有人分析傳統(tǒng)媒體在互聯網新興媒體之下毫無還手之力，傳統(tǒng)媒體真的走到了這個 地步？不，在這個時代，傳統(tǒng)媒體作為多年來的主流媒體，依然具有其獨特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣告刊例花費增幅為 %。其中一部分原因是受到宏觀經濟走勢低迷的影響，因為與中國傳媒大學碩士論文 10 傳統(tǒng)媒體的廣告市場增幅相對應的， 2020 年上半年中國 GDP 增長%，特別是第二季度 GDP 增長三年來首次跌破 8。 實踐是檢驗真理的唯一標準，數據也是分析事實的有力證據。傳播者為一體的綜合信息服務者。 2020年是“十二五規(guī)劃”的開局年，中央提出積極推進傳統(tǒng)媒體與視聽媒體的深層融合，借助廣電媒體的品牌影響力與資源優(yōu)勢，不斷提高視聽新媒體的綜合實力，使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進，共同發(fā)展。 其次，互聯網的特點使得侵權問題時有發(fā)生。積極探索出在新形勢下的發(fā)展之路。同時為廣電行業(yè)設置了過渡保護期，為期三年。在這些網絡用戶包括手機網絡用戶里，很大一部分是 80 后、 90 后。 1 電信行業(yè)在這十幾年的發(fā)展過程中已經基本奠定了格局 ，即三大運營商覆蓋全國。 在互聯網興起的這十幾年間里，由于其信息數字化的特點使得數據查詢、存儲、傳遞和處理都更加快捷，表現形式多樣化使得應用領域廣泛，傳播媒介的社會性和共享性使人 們得到數據的渠道更加方便，信息傳遞具有很強的動態(tài)性、實時性，使得在短短十幾年間，網絡在人的信息獲得來源中占據越來越重要的地位。 關鍵詞： 臺網融合 互聯網 電視媒體 經 營策略 中國傳媒大學碩士論文 2 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The work convergence is on the basic of corperation between work and telebvison faces a strong impact on the background of new media television must enhance core petitiveness and achieve sustainable development throngh its article makes its own thinking about how the televison transition e true by analying data and cases has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the petitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword： Network convergence work television Strategy 中國傳媒大學碩士論文 3 目錄 摘要 .................................................... 1 Abstract ................................................ 2 第一章 緒論 ............................. 錯誤 !未定義書簽。 研究背景 ..................................................... 5 互聯網產業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 ........... 5 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 ....................... 6 傳統(tǒng)媒體受到沖擊，正在積極轉型 ......................... 7 研究目的 ..................................................... 7 全面分析、正確認識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所 面臨的機遇 ......... 7 全面分析、正確認識網絡媒體發(fā)展過程中所存在的不足............................................................. 7 研究意義 ..................................................... 8 臺網融合是電視媒體和網絡媒體發(fā)展的必然趨勢 ............. 8 對臺網融合的分析研究有很大的實際應用價值 ............... 9 第二章 中國電視媒體和新媒體市場現狀及發(fā)展趨勢 ............ 9 中國電視媒體現狀及發(fā)展趨勢 ................................... 9 中國傳統(tǒng)媒體市場現狀及挑戰(zhàn) ............................. 9 中國電視媒體市場現狀與發(fā)展趨勢 ........................ 12 中國新媒體的發(fā)展現狀及趨勢 ................................. 15 互聯網的發(fā)展現狀及趨勢 ................................ 15 互聯網視頻媒體的發(fā)展 .................................. 17 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) ......................................... 20 互聯網的發(fā)展對電視媒體受眾的影響 ...................... 20 新的媒介生態(tài)環(huán)境下電視廣告的發(fā)展趨勢 .................. 23 其余媒體的發(fā)展現狀及趨勢 ................................................................. 23 第三章 電視媒體的應對及臺網互動戰(zhàn)略 ..................... 24 互聯網平臺與電視媒體融合的意義及可行性 ..................... 24 三網融合概述 .......................................... 24 臺網融合的意義 ........................................ 24 中國傳媒大學碩士論文 4 互聯網臺網融合的實踐發(fā)展現狀 ................................ 26 臺網融合的發(fā)展現狀 .................................... 26 三 網融合遇到的障礙 .................................... 27 電視媒體與網絡融合的方式及方法 ............................. 28 傳播技術融合 .......................................... 28 臺網融合下電視節(jié)目的創(chuàng)新 .............................. 29 網絡視頻的發(fā)展創(chuàng)新 .................................... 31 廣告營銷融合 .......................................... 32 臺網融合下的人才戰(zhàn)略 ....................................... 34 電視媒體人才現狀及能力缺失 ....