【正文】 就目前的用戶數(shù)量而言 ,電信系明顯占據(jù)優(yōu)勢。傳輸中的各種瓶頸問題因為其足夠的帶寬而得到了解決。 IPTV 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。 然后，廣電和電信在各自的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中長期以來都是按照自己的標準，長期以來缺乏技術(shù)層面上的溝通和合作。雙方在技術(shù)和管理方面具有不同的優(yōu)勢，都盡力依托各自的優(yōu)勢力爭能夠在競爭中發(fā)揮主導(dǎo)作 用。因為電信、移動、聯(lián)通等運營商這幾年的發(fā)展，其資金實力和市場化能力都高于廣電部門，因此廣電部門擔(dān)心因為實力差距較大自身利益在三網(wǎng)融合之后受到很大的沖擊。 三網(wǎng)融合比之三網(wǎng)合一更符合事實。當(dāng)時三個信息網(wǎng)絡(luò)都是沿著自己的某種方式在發(fā)展，力求滿足社會的需求。 1 月 23 日，國務(wù)院辦公廳發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》，三網(wǎng)融合的方案敲定，為實踐提供了強大的理論基礎(chǔ)。有線電視 HFC 網(wǎng)的寬帶資源和網(wǎng)絡(luò)物理結(jié)構(gòu)建設(shè)三網(wǎng)融合的新型多媒體網(wǎng)絡(luò)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。它在繼承了原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，能夠通過網(wǎng)絡(luò)的整合衍生出更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型，如圖文電視、VO IP（ Voice over Inter Protocol—— 是一種以 IP 電話為主，并推出相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)的技術(shù)）、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，極大的拓展了業(yè)務(wù)提供的范圍。為臺網(wǎng)融合提供了保障。 2020 年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中最大的變化莫過于互動類網(wǎng)站的崛起。 其余媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 廣播媒體，移動收聽催生新機。如果電視機終端化真的快如漲潮，整個傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)都需要重新在潮水中尋找落腳之根，在新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻化的業(yè)態(tài)下找到一席之地。 中國傳媒大學(xué)碩士論文 23 三網(wǎng)融合背景下電視媒體的發(fā)展趨勢 三網(wǎng)融合中，電視媒體會引起一系列的質(zhì)變，首先互聯(lián)網(wǎng)會深化對電視的影響。 （三）覆蓋面廣和低成本。電視的媒介傳播對觀眾來說基本上是侵入性的，因此，當(dāng)觀眾看了他們喜愛的節(jié)目時，廣告也就強加于他們。就像電視媒體在對 報紙和廣播的沖擊之后也和報紙廣播等形成了一種平衡共存的狀態(tài)一樣。悲觀的說法是“電視媒體消亡中國傳媒大學(xué)碩士論文 22 論”。 數(shù)據(jù)來源： 從不同的年齡階段劃分來看， 不同群體收看電視的行為受網(wǎng)絡(luò)的沖擊程度也大為不同。 圖 20202020 年五大媒體的日到達率 （ %） 數(shù) 據(jù) 來 源 ： CNRS：中國傳媒大學(xué)碩士論文 21 20202020 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致了受眾媒體接觸習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，本來由傳統(tǒng)媒體獨占的受眾資源被互聯(lián)網(wǎng)以一種強勢的姿態(tài)介入并分流。由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的大量增加，各種移動終端的迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視媒體造成了不小的沖擊。中國幾十年的改革開放過去了，人們的審美和精神需求都不斷在發(fā)生著變化，這種變化導(dǎo)致了對媒體傳播平臺細化的需求。 其他新戶外視頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 戶外新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 戶外新媒體是指安放在人們一般能直接看到的地方的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車 體等）的新型戶外媒體，比如公交、航空、地鐵、輕軌，同時也包括這些交通工具相應(yīng)的輔助場所如航空港，地鐵（輕軌）站，公交站內(nèi)所衍生的渠道媒體 —— LED 彩色顯示屏，視頻等。 中國傳媒大學(xué)碩士論文 19 廣告是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的主要盈利來源，突破對廣告的依賴性擴大盈利模式，是互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體在未來發(fā)展的一個 重要的探索問題。優(yōu)酷與土豆的合并只是一個開始，發(fā)展與整合，競爭與合作仍將繼續(xù)下去。預(yù)計在未來幾年，視頻網(wǎng)站的市場規(guī)模將穩(wěn)定增長。 2020 年， 360 加入到搜索引擎大軍，并直指百度壟斷搜索市場， 360、搜狗、百度大戰(zhàn)隨之打響。因此，跨屏營銷勢必會成為新的營銷熱點。微電商創(chuàng)新、 O2O 突破、移動支付、物流服務(wù)速度提升等等也將成為 2020 年電商領(lǐng) 域的新亮點 趨勢三 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)成熟轉(zhuǎn)型 行業(yè)整合：企業(yè)合并、跨行業(yè)合作、視頻行業(yè)洗牌整合呈現(xiàn)新格局。有關(guān)于電子商務(wù)的政策和法規(guī)不斷的進行著規(guī)范和完善。云平臺、大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)整合和挖掘等技術(shù)又重新成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱點。手機已經(jīng)超越了臺式電腦，成為了中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端系統(tǒng)。 （ 4)2020 年上半年，我國網(wǎng)民人 均每周上網(wǎng)時長由 2020 年下半年的 小時增加至了 小時。 基于長期的研究和探索， CTR 積累起一整套節(jié)目內(nèi)容開發(fā)的研究系統(tǒng)。 建立自己的網(wǎng)站或與門戶網(wǎng)站合作：建設(shè)自己的網(wǎng)站或與門戶網(wǎng)站合作，一方面使更多的節(jié)目信息通過網(wǎng)絡(luò)得到發(fā)布，充分為節(jié)目作宣傳，又可利用網(wǎng)絡(luò)特點，打造博客、論壇、在線實時交流、投票等互動特色鮮明的板塊，增強網(wǎng)友的參與性。 節(jié)目形式：首先，整個節(jié)目盡可能實現(xiàn)碎片化、段落化，以滿足受眾碎片化媒體接觸習(xí)慣；第二，風(fēng)格時尚，貼近網(wǎng)絡(luò)時代受眾 的審美情趣。這與汽車產(chǎn)銷狀況基本吻合。 省級地面頻道的最大特征是廣告資源大幅減少。比起 2020 年上半年 的 %的增幅來說，增長速度明顯有所放緩。花費成本較高不說，其媒體性質(zhì)決定了從收集意見到再對觀眾作出回應(yīng)要經(jīng)過比較長的時間段?；蛘叻窒淼阶约旱木W(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)進行推廣。迎合了現(xiàn)代人注重個性，注重展現(xiàn)自我的心里需求。而且傳統(tǒng)媒體的組織機構(gòu)較為完備，人才網(wǎng)絡(luò)更是成熟有保障。 傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)優(yōu)勢地位 傳統(tǒng)媒體市場所遭受的沖擊不禁讓人陷入思考，在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體市場真的有那么悲觀嗎？甚至有人分析傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之下毫無還手之力，傳統(tǒng)媒體真的走到了這個 地步？不，在這個時代，傳統(tǒng)媒體作為多年來的主流媒體，依然具有其獨特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣告刊例花費增幅為 %。其中一部分原因是受到宏觀經(jīng)濟走勢低迷的影響，因為與中國傳媒大學(xué)碩士論文 10 傳統(tǒng)媒體的廣告市場增幅相對應(yīng)的， 2020 年上半年中國 GDP 增長%，特別是第二季度 GDP 增長三年來首次跌破 8。 實踐是檢驗真理的唯一標準，數(shù)據(jù)也是分析事實的有力證據(jù)。傳播者為一體的綜合信息服務(wù)者。 2020年是“十二五規(guī)劃”的開局年，中央提出積極推進傳統(tǒng)媒體與視聽媒體的深層融合，借助廣電媒體的品牌影響力與資源優(yōu)勢，不斷提高視聽新媒體的綜合實力，使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進，共同發(fā)展。 其次，互聯(lián)網(wǎng)的特點使得侵權(quán)問題時有發(fā)生。積極探索出在新形勢下的發(fā)展之路。同時為廣電行業(yè)設(shè)置了過渡保護期，為期三年。在這些網(wǎng)絡(luò)用戶包括手機網(wǎng)絡(luò)用戶里，很大一部分是 80 后、 90 后。 1 電信行業(yè)在這十幾年的發(fā)展過程中已經(jīng)基本奠定了格局 ，即三大運營商覆蓋全國。 在互聯(lián)網(wǎng)興起的這十幾年間里，由于其信息數(shù)字化的特點使得數(shù)據(jù)查詢、存儲、傳遞和處理都更加快捷，表現(xiàn)形式多樣化使得應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，傳播媒介的社會性和共享性使人 們得到數(shù)據(jù)的渠道更加方便，信息傳遞具有很強的動態(tài)性、實時性，使得在短短十幾年間，網(wǎng)絡(luò)在人的信息獲得來源中占據(jù)越來越重要的地位。 關(guān)鍵詞： 臺網(wǎng)融合 互聯(lián)網(wǎng) 電視媒體 經(jīng) 營策略 中國傳媒大學(xué)碩士論文 2 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The work convergence is on the basic of corperation between work and telebvison faces a strong impact on the background of new media television must enhance core petitiveness and achieve sustainable development throngh its article makes its own thinking about how the televison transition e true by analying data and cases has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the petitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword： Network convergence work television Strategy 中國傳媒大學(xué)碩士論文 3 目錄 摘要 .................................................... 1 Abstract ................................................ 2 第一章 緒論 ............................. 錯誤 !未定義書簽。 研究背景 ..................................................... 5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 ........... 5 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 ....................... 6 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 ......................... 7 研究目的 ..................................................... 7 全面分析、正確認識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所 面臨的機遇 ......... 7 全面分析、正確認識網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中所存在的不足............................................................. 7 研究意義 ..................................................... 8 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢 ............. 8 對臺網(wǎng)融合的分析研究有很大的實際應(yīng)用價值 ............... 9 第二章 中國電視媒體和新媒體市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ............ 9 中國電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ................................... 9 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) ............................. 9 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ........................ 12 中國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................. 15 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................ 15 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展 .................................. 17 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) ......................................... 20 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電視媒體受眾的影響 ...................... 20 新的媒介生態(tài)環(huán)境下電視廣告的發(fā)展趨勢 .................. 23 其余媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................................................. 23 第三章 電視媒體的應(yīng)對及臺網(wǎng)互動戰(zhàn)略 ..................... 24 互聯(lián)網(wǎng)平臺與電視媒體融合的意義及可行性 ..................... 24 三網(wǎng)融合概述 .......................................... 24 臺網(wǎng)融合的意義 ........................................ 24 中國傳媒大學(xué)碩士論文 4 互聯(lián)網(wǎng)臺網(wǎng)融合的實踐發(fā)展現(xiàn)狀 ................................ 26 臺網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 .................................... 26 三 網(wǎng)融合遇到的障礙 .................................... 27 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的方式及方法 ............................. 28 傳播技術(shù)融合 .......................................... 28 臺網(wǎng)融合下電視節(jié)目的創(chuàng)新 .............................. 29 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展創(chuàng)新 .................................... 31 廣告營銷融合 .......................................... 32 臺網(wǎng)融合下的人才戰(zhàn)略 ....................................... 34 電視媒體人才現(xiàn)狀及能力缺失 ....