【正文】 信息，良莠不齊，各種不良和無(wú)用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個(gè)紛繁復(fù)雜的信息世界。給用戶選擇和利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來(lái)了障礙。由于網(wǎng)民的自身素質(zhì)和文化水平也都存在著差距，被誤導(dǎo)、灌輸不良思想等時(shí)間屢見不鮮。 其次，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得侵權(quán)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。因?yàn)橛脩魯?shù)量巨大，規(guī)范管理實(shí)施難度大，此類問(wèn)題很難得到有效解決。在 2020 年舉辦的中國(guó)公司法務(wù)年會(huì) 上，來(lái)自百度的高級(jí)政策顧問(wèn)李紅在論及“互聯(lián)網(wǎng)法律前沿問(wèn)題”時(shí)表示：“侵權(quán)形式多樣化，侵權(quán)主體多元化，侵權(quán)行為手段的智能化、隱蔽化，侵權(quán)后果的嚴(yán)重化、復(fù)雜化和擴(kuò)大化，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大數(shù)據(jù)時(shí)代給我們帶來(lái)的新問(wèn)題?！蓖瑫r(shí)參與會(huì)議的騰訊公司總法律顧問(wèn)助理王小夏也同時(shí)透露， 2020 年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá) 2600 多億元，而“觸法”可能性也一直在高位運(yùn)行?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的幾大應(yīng)用 —— 電子商務(wù)、娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞出版、交友，大部分跟版權(quán)有關(guān)。在這個(gè)行業(yè)，因?yàn)椤髁扛?jìng)爭(zhēng)’會(huì)觸碰很多法律問(wèn)題?！本W(wǎng)絡(luò)的規(guī)范化和版權(quán)問(wèn)題都亟待解決。 研究意義 臺(tái)網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì) 當(dāng)今社會(huì)，新媒體技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對(duì)于沒(méi)接的使用更趨于多元與個(gè)性化，媒介融合被提上日程。 2020年是“十二五規(guī)劃”的開局年，中央提出積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與視聽媒體的深層融合，借助廣電媒體的品牌影響力與資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高視聽新媒體的綜合實(shí)力，使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進(jìn)，共同發(fā)展。 2 媒體的傳播效果都要受到傳播者、受眾、傳播渠道、傳播方式等各種各樣因素的影響。傳統(tǒng)電視媒體在其中受到的制約較大。在目前傳播渠道 越來(lái)越多元化的趨勢(shì)下，傳播渠道對(duì)媒體的影響更加顯而易見。網(wǎng)絡(luò)媒體具有方便、移動(dòng)、快速、互動(dòng)性和自主性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)電視媒體從過(guò)去的傳統(tǒng)傳播渠道拓展到全媒體上面來(lái)，有助于擺脫以前單一的傳播渠道的束縛。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等等載體進(jìn)行傳播。成為集信息的生產(chǎn)者、銷售者。傳播者為一體的綜合信息服務(wù)者。完成突破。不同的信息通過(guò)不同的方式傳播給受眾，使得效率和收益達(dá)到最大化。 2 朱虹 .關(guān)于推進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)合并改革的思考 .有線電視技術(shù) .2020 年內(nèi)第 10 期 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 9 對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的分析研究有很大的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 在如今信息傳播渠道越來(lái)越多樣化的當(dāng)今社會(huì)下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已然面臨著強(qiáng)大的沖擊。電視媒體只有通 過(guò)自身的努力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)真分析目前所面臨的形式，導(dǎo)入新技術(shù)和新的經(jīng)營(yíng)理念，才能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和可持續(xù)的發(fā)展。所謂媒介融合，指的是在內(nèi)容融合的基礎(chǔ)上，利用各種新興媒體的平臺(tái)作為信息傳播的渠道，從而使不同形態(tài)媒介產(chǎn)業(yè)間的合作達(dá)成。以及根據(jù)信息接受者的個(gè)性化需要，綜合考慮各方面因素綜合運(yùn)用各種傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)能夠達(dá)成最佳的信息傳播效果。臺(tái)、網(wǎng)之間的相互融合和互動(dòng)不斷向深層推薦的過(guò)程，也是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展的過(guò)程。 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)也是分析事實(shí)的有力證據(jù)。本文查找了大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)行 分析，同時(shí)分析了各種成功案例。完成對(duì)電視媒體在未來(lái)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)大趨勢(shì)下的意識(shí)和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實(shí)踐層面，都有積極的參考價(jià)值，最大可能的指導(dǎo)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的建立與可持續(xù)發(fā)展。 第二章 中國(guó)電視媒體 和新媒體 市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) 中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體，既是我們通常所說(shuō)的平面媒體。這個(gè)概念里的傳統(tǒng)一詞，便是相對(duì)于近幾年興起的新興媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)而言。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、電視、廣播三種，在網(wǎng)絡(luò) 興起之前幾乎是大眾從媒體方面接受訊息的全部渠道。自從網(wǎng)絡(luò)用戶大量增加，互動(dòng)性、靈活性、便捷性等等優(yōu)點(diǎn)吸引到眾多用戶之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊。 以傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)為例來(lái)看，在 2020 年上半年，根據(jù) CTR媒介智訊最新發(fā)布的《 2020 年上半年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回顧》分析報(bào)告，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，創(chuàng)下最近五年同期增幅新低。其中一部分原因是受到宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷的影響，因?yàn)榕c中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 10 傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)增幅相對(duì)應(yīng)的， 2020 年上半年中國(guó) GDP 增長(zhǎng)%，特別是第二季度 GDP 增長(zhǎng)三年來(lái)首次跌破 8。對(duì)于廣 告市場(chǎng)有一定的沖擊，但是還有著重要的原因，便是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)新興媒體的挑戰(zhàn)。 表 2020 2020 年上半年同期廣告刊例花費(fèi)同比增幅 時(shí)期 廣告刊例花費(fèi)同比增幅 % 2020 年上半年 3. 9% 2020 年上半年 14. 2% 2020 年上半年 16. 8% 2020 年上半年 8. 8% 2020 年上半年 14. 4% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 媒介智訊 同比增長(zhǎng)以前一年為基 準(zhǔn) 相對(duì)于電視媒體的相對(duì)穩(wěn)定的狀況來(lái)說(shuō)，其余的傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)變動(dòng)情況更大。其中雜志廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，廣告面積同比減少 %。 2020 年上半年唯一出現(xiàn)刊例話費(fèi)下降的傳統(tǒng)媒體是報(bào)紙，而且降幅達(dá)到了 %。報(bào)業(yè)改革，廣告版面有所減少。以往依賴于報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳的行業(yè)將花費(fèi)主力轉(zhuǎn)移等等因素，都導(dǎo)致了報(bào)紙媒體廣告市場(chǎng)下滑的結(jié)果。 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長(zhǎng)，表現(xiàn)平庸，可謂不功不過(guò)。傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)增幅為 %。主要城市的戶外廣告，都出現(xiàn)了一定的資源縮減狀況。 電臺(tái)廣告從 2020 年開始一路高歌猛進(jìn)， 2020 年上半年有了明顯的降速?？ㄙM(fèi)同比增長(zhǎng) %，這一增長(zhǎng)數(shù)字僅為 2020 上半年增幅的 1/3。同時(shí)， 電臺(tái)廣告的資源量在連續(xù)幾年的挖掘后，出現(xiàn)了飽和狀態(tài)下的縮減。 2020 上半年，電臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少了 %。 從廣告類型上來(lái)看看，有高速增長(zhǎng)趨勢(shì)的廣告種類是軌道交通類的戶外廣告。隨著各大城市交通設(shè)施的進(jìn)一步完善和地鐵的紛紛開發(fā)、建成和完善，軌道交通類的戶外廣告在未來(lái)會(huì)有比較大的發(fā)展?jié)摿Α? 傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位 傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)所遭受的沖擊不禁讓人陷入思考，在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)真的有那么悲觀嗎？甚至有人分析傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之下毫無(wú)還手之力，傳統(tǒng)媒體真的走到了這個(gè) 地步？不，在這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體作為多年來(lái)的主流媒體，依然具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。 首先，受眾的觀念并不是一朝一夕就能傳遍過(guò)來(lái)的。接受觀念和消費(fèi)觀念都是如此。通過(guò)諸多網(wǎng)絡(luò)言論我們可以了解，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的很多新聞?lì)愋畔ⅲ鼙姸家噪娨暸_(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體是否發(fā)布為判斷其虛實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。翻看報(bào)紙、聽聽廣播、看電視，這種生活和消中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 11 費(fèi)方式多年來(lái)已經(jīng)成為習(xí)慣，不但現(xiàn)在仍占據(jù)著人們生活中媒體生活的主導(dǎo)地位，在未來(lái)還會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，像 《今日美國(guó)》 ，它的發(fā)行量也在不斷增長(zhǎng)，并沒(méi)有被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。 其次，傳統(tǒng) 憑借多年的社會(huì)信用所形成的在受眾心中的權(quán)威性，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體自出現(xiàn)以來(lái)已逾百年，在這百余年的傳播時(shí)間過(guò)程當(dāng)中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會(huì)廣泛認(rèn)可 ，傳統(tǒng)媒體在人們心目中 權(quán)威性地位很難動(dòng)搖，即使熟練使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人群也會(huì)承認(rèn)傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息更加真實(shí)可信。而且傳統(tǒng)媒體的組織機(jī)構(gòu)較為完備，人才網(wǎng)絡(luò)更是成熟有保障。其多年積淀下來(lái)的品牌效應(yīng)不可忽略。 傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今環(huán)境下遇到的挑戰(zhàn) 那么，傳統(tǒng)媒體在占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下依然遇到了很大的沖擊。經(jīng)過(guò)分析，傳統(tǒng)媒體在開拓市場(chǎng)的道路上，遭 受到了來(lái)自以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)： 第一，傳統(tǒng)媒體在人們的觀念里是大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)新興媒體偏于小眾。但正是因?yàn)檫@一“大”一“小”的對(duì)比，使得傳統(tǒng)媒體遭受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體偏于大眾，報(bào)道新聞、播出節(jié)目從宏觀上考慮，偏向于一種全體性的傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體則重在受眾自身個(gè)體。網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)置、交流方式、傳播方式、功能提供等等注重于受眾之間的個(gè)體差異。迎合了現(xiàn)代人注重個(gè)性，注重展現(xiàn)自我的心里需求。 第二，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有傳統(tǒng)媒體所部具備的圈子化交流。圈子化交流指的是搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交網(wǎng)站如 校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），就是一個(gè)個(gè)學(xué)生圈子。新浪微博、騰訊微博這幾年也成為網(wǎng)絡(luò)交流的主要網(wǎng)站，因?yàn)槠浠?dòng)性和圈子性使得人們?cè)诰W(wǎng)上的虛擬身份和虛擬社區(qū)更加有歸屬感。 第三，信息可獲得性上傳統(tǒng)媒體不如網(wǎng)絡(luò)媒體靈活。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)文字 信息、圖片信息、視頻信息可以復(fù)制粘貼、保存、下載。存到移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)觀看?；蛘叻窒淼阶约旱木W(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)進(jìn)行推廣。傳統(tǒng)媒體在這方面的靈活性落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。要看到，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于獲得訊息，對(duì)于感興趣信息的收藏和推薦需要日益突出。報(bào)紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷 性上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體。 第四，從心理需求上來(lái)說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)的受眾，樂(lè)于展現(xiàn)自我，對(duì)于雙向互動(dòng) 的需求也更加明顯、更加突出。傳統(tǒng)的大眾傳播的信息流動(dòng)過(guò)程，是一個(gè)比較明顯的單箭頭。在此信息傳輸過(guò)程之中，觀眾接受信息的過(guò)程較為被動(dòng)。而且，對(duì)于自己的意見，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也注重觀眾反饋，但是傳統(tǒng)媒體收集觀眾意見畢竟是一個(gè)較為復(fù)雜和繁瑣的的過(guò)程。花費(fèi)成本較高不說(shuō)，其媒體性質(zhì)決定了從收集意見到再對(duì)觀眾作出回應(yīng)要經(jīng)過(guò)比較長(zhǎng)的時(shí)間段。很難適應(yīng)正在在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)今信息中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 12 時(shí)代。 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)電視媒體的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 在中國(guó)，覆蓋最廣泛的媒體便是電視媒體。 1958 年 5 月 1 日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立。從此，作為當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下新型的電子技術(shù)傳播媒體，電視在中國(guó)得到了迅速發(fā)展。這幾十年來(lái)，在廣電部“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針指導(dǎo)下，目前我國(guó)已經(jīng)形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級(jí)廣播電視體系與網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)網(wǎng)由小到大，由弱到強(qiáng)，節(jié)目種類日益繁多。 電視廣告在傳統(tǒng)媒體廣告中約占了百分之八十的比例。 2020 上半年，電視廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %。比起 2020 年上半年 的 %的增幅來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)速度明顯有所放緩。電視媒體的資源量仍在繼續(xù)調(diào)整過(guò)程當(dāng)中。電視廣告依然是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)主要方式。 在電視廣告市場(chǎng)中，不同電視頻道的表現(xiàn)又有所不同。中央級(jí)頻道在今年上半年首次出現(xiàn)刊例花費(fèi)同比下降（ %），廣告時(shí)長(zhǎng)的同比大幅下滑是一個(gè)重要原因。 20202020 年，中央級(jí)電視頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)處于持平期，而在 2020 年再次限廣之后，中央級(jí)頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少 %，中央級(jí)頻道的廣告資源開始進(jìn)入了調(diào)整期。 省級(jí)衛(wèi)視的廣告刊例花費(fèi)在今年上半年同比增長(zhǎng) %，增速依舊快于其他頻道級(jí)別 。經(jīng)過(guò)前兩年的廣告資源調(diào)整，省級(jí)衛(wèi)視的廣告資源量變化較去年同期（ %）略微收窄，同比減少 %。 省級(jí)地面頻道的最大特征是廣告資源大幅減少。省級(jí)地面頻道歷來(lái)對(duì)電視劇的依賴性要高于中央級(jí)頻道和省級(jí)衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級(jí)地面頻道的廣告空間。今年上半年，省級(jí)地面頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)下降 %，降幅大于整體電視廣告時(shí)長(zhǎng)（ %）。值得一提的是，省級(jí)地面頻道的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) %，僅次于省級(jí)衛(wèi)視。 表 2020 年 上半年各級(jí)電視頻道廣告的刊例花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)同比增幅 時(shí)期 廣告刊例花費(fèi)增幅 % 廣告時(shí)長(zhǎng)增幅 % 中央級(jí) % % 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 13 省級(jí)衛(wèi)視 % % 省級(jí)地面臺(tái) % % 省會(huì)城市臺(tái) % % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 媒介智訊 同比增長(zhǎng)以前一年為基準(zhǔn) 從行業(yè)來(lái)進(jìn)行分析，化妝品 /浴室用品在 2020 年上半年穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告刊例花費(fèi) %的漲幅略高于去年同期水平。飲料行業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比增速再次放緩。 2020 年上半年增長(zhǎng)告別兩位數(shù)（為 %）， 2020 上半年 行業(yè)整體則僅有 %的增長(zhǎng)。交通行業(yè) 2020上半年的傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比微降 %。這與汽車產(chǎn)銷狀況基本吻合。 電視節(jié)目創(chuàng)新策略 電視媒體市場(chǎng)雖然目前來(lái)看較為樂(lè)觀，但是創(chuàng)新體制、改變策略、貼近受眾、贏得市場(chǎng)迫在眉睫。從當(dāng)今大環(huán)境來(lái)看，電視媒體創(chuàng)新方向根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí) 代 受眾需求來(lái)改變是電視媒體在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。 第一． 電視節(jié)目?jī)?nèi)容 —— 主動(dòng)、求新、個(gè)性化 在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)對(duì)媒介的融合使得跨媒體競(jìng)爭(zhēng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變到內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上。因此，電視媒體必須借助差異化和具有個(gè)性特征的內(nèi)容，通過(guò)打造品 牌欄目，并在節(jié)目推廣上不斷推陳出新，以迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾習(xí)慣。 節(jié)目選題：首先，節(jié)目選題應(yīng)具有的豐富時(shí)尚常識(shí)和資訊，讓觀眾在娛樂(lè)放松的同時(shí)能夠有所收獲；第二，節(jié)目選題上盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。并留給觀眾更多的互動(dòng)空間，促使他們形成網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播；第三，節(jié)目選題具有話題性，充分利用網(wǎng)絡(luò)中比較受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，提高觀眾的期待程度。第四，節(jié)目過(guò)程設(shè)計(jì)留有懸念，始終抓住觀眾注意力。 節(jié)目形式：首先，整個(gè)節(jié)目盡可能實(shí)現(xiàn)碎片化、段落化，以滿足受眾碎片化媒體接觸習(xí)慣；第二，風(fēng)格時(shí)尚，貼近網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾 的審美情趣。 節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快不拖沓，輕松而富有樂(lè)趣。 主持人：