【正文】 信息，良莠不齊，各種不良和無用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個紛繁復(fù)雜的信息世界。給用戶選擇和利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來了障礙。由于網(wǎng)民的自身素質(zhì)和文化水平也都存在著差距，被誤導(dǎo)、灌輸不良思想等時間屢見不鮮。 其次，互聯(lián)網(wǎng)的特點使得侵權(quán)問題時有發(fā)生。因為用戶數(shù)量巨大，規(guī)范管理實施難度大，此類問題很難得到有效解決。在 2020 年舉辦的中國公司法務(wù)年會 上，來自百度的高級政策顧問李紅在論及“互聯(lián)網(wǎng)法律前沿問題”時表示：“侵權(quán)形式多樣化，侵權(quán)主體多元化，侵權(quán)行為手段的智能化、隱蔽化，侵權(quán)后果的嚴重化、復(fù)雜化和擴大化，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的新問題?！蓖瑫r參與會議的騰訊公司總法律顧問助理王小夏也同時透露， 2020 年，全國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總產(chǎn)值已達 2600 多億元，而“觸法”可能性也一直在高位運行。“互聯(lián)網(wǎng)的幾大應(yīng)用 —— 電子商務(wù)、娛樂網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞出版、交友，大部分跟版權(quán)有關(guān)。在這個行業(yè)，因為‘流量競爭’會觸碰很多法律問題?！本W(wǎng)絡(luò)的規(guī)范化和版權(quán)問題都亟待解決。 研究意義 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢 當(dāng)今社會，新媒體技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對于沒接的使用更趨于多元與個性化，媒介融合被提上日程。 2020年是“十二五規(guī)劃”的開局年，中央提出積極推進傳統(tǒng)媒體與視聽媒體的深層融合，借助廣電媒體的品牌影響力與資源優(yōu)勢，不斷提高視聽新媒體的綜合實力，使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進，共同發(fā)展。 2 媒體的傳播效果都要受到傳播者、受眾、傳播渠道、傳播方式等各種各樣因素的影響。傳統(tǒng)電視媒體在其中受到的制約較大。在目前傳播渠道 越來越多元化的趨勢下，傳播渠道對媒體的影響更加顯而易見。網(wǎng)絡(luò)媒體具有方便、移動、快速、互動性和自主性強的優(yōu)點。傳統(tǒng)電視媒體從過去的傳統(tǒng)傳播渠道拓展到全媒體上面來，有助于擺脫以前單一的傳播渠道的束縛。以手機、網(wǎng)絡(luò)等等載體進行傳播。成為集信息的生產(chǎn)者、銷售者。傳播者為一體的綜合信息服務(wù)者。完成突破。不同的信息通過不同的方式傳播給受眾，使得效率和收益達到最大化。 2 朱虹 .關(guān)于推進電臺電視臺合并改革的思考 .有線電視技術(shù) .2020 年內(nèi)第 10 期 中國傳媒大學(xué)碩士論文 9 對臺網(wǎng)融合的分析研究有很大的實際應(yīng)用價值 在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當(dāng)今社會下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已然面臨著強大的沖擊。電視媒體只有通 過自身的努力，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，認真分析目前所面臨的形式，導(dǎo)入新技術(shù)和新的經(jīng)營理念，才能實現(xiàn)競爭力的提升和可持續(xù)的發(fā)展。所謂媒介融合，指的是在內(nèi)容融合的基礎(chǔ)上，利用各種新興媒體的平臺作為信息傳播的渠道，從而使不同形態(tài)媒介產(chǎn)業(yè)間的合作達成。以及根據(jù)信息接受者的個性化需要，綜合考慮各方面因素綜合運用各種傳播渠道，以實現(xiàn)能夠達成最佳的信息傳播效果。臺、網(wǎng)之間的相互融合和互動不斷向深層推薦的過程，也是整個媒體產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展的過程。 實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準，數(shù)據(jù)也是分析事實的有力證據(jù)。本文查找了大量的數(shù)據(jù)并進行 分析，同時分析了各種成功案例。完成對電視媒體在未來臺網(wǎng)互動大趨勢下的意識和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實踐層面，都有積極的參考價值，最大可能的指導(dǎo)媒體競爭力的建立與可持續(xù)發(fā)展。 第二章 中國電視媒體 和新媒體 市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體，既是我們通常所說的平面媒體。這個概念里的傳統(tǒng)一詞，便是相對于近幾年興起的新興媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)而言。傳統(tǒng)媒體包括報刊、電視、廣播三種，在網(wǎng)絡(luò) 興起之前幾乎是大眾從媒體方面接受訊息的全部渠道。自從網(wǎng)絡(luò)用戶大量增加，互動性、靈活性、便捷性等等優(yōu)點吸引到眾多用戶之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊。 以傳統(tǒng)媒體的廣告市場為例來看，在 2020 年上半年，根據(jù) CTR媒介智訊最新發(fā)布的《 2020 年上半年中國傳統(tǒng)廣告市場回顧》分析報告，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長 %，創(chuàng)下最近五年同期增幅新低。其中一部分原因是受到宏觀經(jīng)濟走勢低迷的影響，因為與中國傳媒大學(xué)碩士論文 10 傳統(tǒng)媒體的廣告市場增幅相對應(yīng)的， 2020 年上半年中國 GDP 增長%，特別是第二季度 GDP 增長三年來首次跌破 8。對于廣 告市場有一定的沖擊，但是還有著重要的原因，便是來自網(wǎng)絡(luò)新興媒體的挑戰(zhàn)。 表 2020 2020 年上半年同期廣告刊例花費同比增幅 時期 廣告刊例花費同比增幅 % 2020 年上半年 3. 9% 2020 年上半年 14. 2% 2020 年上半年 16. 8% 2020 年上半年 8. 8% 2020 年上半年 14. 4% 數(shù)據(jù)來源： CTR 媒介智訊 同比增長以前一年為基 準 相對于電視媒體的相對穩(wěn)定的狀況來說，其余的傳統(tǒng)媒體廣告市場變動情況更大。其中雜志廣告刊例花費同比增長 %，廣告面積同比減少 %。 2020 年上半年唯一出現(xiàn)刊例話費下降的傳統(tǒng)媒體是報紙，而且降幅達到了 %。報業(yè)改革，廣告版面有所減少。以往依賴于報紙媒體進行宣傳的行業(yè)將花費主力轉(zhuǎn)移等等因素，都導(dǎo)致了報紙媒體廣告市場下滑的結(jié)果。 傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）在 2020 年的上半年有小幅度的增長，表現(xiàn)平庸，可謂不功不過。傳統(tǒng)廣告刊例花費增幅為 %。主要城市的戶外廣告，都出現(xiàn)了一定的資源縮減狀況。 電臺廣告從 2020 年開始一路高歌猛進， 2020 年上半年有了明顯的降速?？ㄙM同比增長 %，這一增長數(shù)字僅為 2020 上半年增幅的 1/3。同時， 電臺廣告的資源量在連續(xù)幾年的挖掘后，出現(xiàn)了飽和狀態(tài)下的縮減。 2020 上半年，電臺廣告時長同比減少了 %。 從廣告類型上來看看，有高速增長趨勢的廣告種類是軌道交通類的戶外廣告。隨著各大城市交通設(shè)施的進一步完善和地鐵的紛紛開發(fā)、建成和完善，軌道交通類的戶外廣告在未來會有比較大的發(fā)展?jié)摿Α? 傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)優(yōu)勢地位 傳統(tǒng)媒體市場所遭受的沖擊不禁讓人陷入思考，在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體市場真的有那么悲觀嗎？甚至有人分析傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之下毫無還手之力，傳統(tǒng)媒體真的走到了這個 地步？不，在這個時代，傳統(tǒng)媒體作為多年來的主流媒體，依然具有其獨特的優(yōu)勢。 首先，受眾的觀念并不是一朝一夕就能傳遍過來的。接受觀念和消費觀念都是如此。通過諸多網(wǎng)絡(luò)言論我們可以了解，對于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的很多新聞類信息，受眾都以電視臺、報刊等傳統(tǒng)媒體是否發(fā)布為判斷其虛實的標(biāo)準。翻看報紙、聽聽廣播、看電視，這種生活和消中國傳媒大學(xué)碩士論文 11 費方式多年來已經(jīng)成為習(xí)慣，不但現(xiàn)在仍占據(jù)著人們生活中媒體生活的主導(dǎo)地位，在未來還會長期占據(jù)主導(dǎo)地位。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最發(fā)達的美國，像 《今日美國》 ，它的發(fā)行量也在不斷增長，并沒有被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。 其次，傳統(tǒng) 憑借多年的社會信用所形成的在受眾心中的權(quán)威性，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的。傳統(tǒng)媒體自出現(xiàn)以來已逾百年，在這百余年的傳播時間過程當(dāng)中，他所形成的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德被社會廣泛認可 ，傳統(tǒng)媒體在人們心目中 權(quán)威性地位很難動搖，即使熟練使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人群也會承認傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息更加真實可信。而且傳統(tǒng)媒體的組織機構(gòu)較為完備，人才網(wǎng)絡(luò)更是成熟有保障。其多年積淀下來的品牌效應(yīng)不可忽略。 傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今環(huán)境下遇到的挑戰(zhàn) 那么，傳統(tǒng)媒體在占據(jù)優(yōu)勢的情況下依然遇到了很大的沖擊。經(jīng)過分析，傳統(tǒng)媒體在開拓市場的道路上，遭 受到了來自以下幾個方面的挑戰(zhàn)： 第一，傳統(tǒng)媒體在人們的觀念里是大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)新興媒體偏于小眾。但正是因為這一“大”一“小”的對比，使得傳統(tǒng)媒體遭受到了來自網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體偏于大眾，報道新聞、播出節(jié)目從宏觀上考慮，偏向于一種全體性的傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體則重在受眾自身個體。網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)置、交流方式、傳播方式、功能提供等等注重于受眾之間的個體差異。迎合了現(xiàn)代人注重個性，注重展現(xiàn)自我的心里需求。 第二，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有傳統(tǒng)媒體所部具備的圈子化交流。圈子化交流指的是搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交網(wǎng)站如 校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），就是一個個學(xué)生圈子。新浪微博、騰訊微博這幾年也成為網(wǎng)絡(luò)交流的主要網(wǎng)站，因為其互動性和圈子性使得人們在網(wǎng)上的虛擬身份和虛擬社區(qū)更加有歸屬感。 第三，信息可獲得性上傳統(tǒng)媒體不如網(wǎng)絡(luò)媒體靈活。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對文字 信息、圖片信息、視頻信息可以復(fù)制粘貼、保存、下載。存到移動設(shè)備上隨時觀看。或者分享到自己的網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)進行推廣。傳統(tǒng)媒體在這方面的靈活性落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。要看到，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于獲得訊息，對于感興趣信息的收藏和推薦需要日益突出。報紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷 性上都遠遠遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體。 第四，從心理需求上來說，當(dāng)今社會的受眾，樂于展現(xiàn)自我，對于雙向互動 的需求也更加明顯、更加突出。傳統(tǒng)的大眾傳播的信息流動過程，是一個比較明顯的單箭頭。在此信息傳輸過程之中，觀眾接受信息的過程較為被動。而且，對于自己的意見，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也注重觀眾反饋，但是傳統(tǒng)媒體收集觀眾意見畢竟是一個較為復(fù)雜和繁瑣的的過程?；ㄙM成本較高不說，其媒體性質(zhì)決定了從收集意見到再對觀眾作出回應(yīng)要經(jīng)過比較長的時間段。很難適應(yīng)正在在高速運轉(zhuǎn)的當(dāng)今信息中國傳媒大學(xué)碩士論文 12 時代。 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 中國電視媒體的市場現(xiàn)狀分析 在中國，覆蓋最廣泛的媒體便是電視媒體。 1958 年 5 月 1 日，北京電視臺（中央電視臺前身）成立。從此，作為當(dāng)時的社會環(huán)境下新型的電子技術(shù)傳播媒體，電視在中國得到了迅速發(fā)展。這幾十年來，在廣電部“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針指導(dǎo)下，目前我國已經(jīng)形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級廣播電視體系與網(wǎng)絡(luò)，電視臺網(wǎng)由小到大，由弱到強，節(jié)目種類日益繁多。 電視廣告在傳統(tǒng)媒體廣告中約占了百分之八十的比例。 2020 上半年，電視廣告刊例花費同比增長 %。比起 2020 年上半年 的 %的增幅來說，增長速度明顯有所放緩。電視媒體的資源量仍在繼續(xù)調(diào)整過程當(dāng)中。電視廣告依然是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€主要方式。 在電視廣告市場中，不同電視頻道的表現(xiàn)又有所不同。中央級頻道在今年上半年首次出現(xiàn)刊例花費同比下降（ %），廣告時長的同比大幅下滑是一個重要原因。 20202020 年，中央級電視頻道的廣告時長處于持平期，而在 2020 年再次限廣之后，中央級頻道的廣告時長同比減少 %，中央級頻道的廣告資源開始進入了調(diào)整期。 省級衛(wèi)視的廣告刊例花費在今年上半年同比增長 %，增速依舊快于其他頻道級別 。經(jīng)過前兩年的廣告資源調(diào)整，省級衛(wèi)視的廣告資源量變化較去年同期（ %）略微收窄，同比減少 %。 省級地面頻道的最大特征是廣告資源大幅減少。省級地面頻道歷來對電視劇的依賴性要高于中央級頻道和省級衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級地面頻道的廣告空間。今年上半年，省級地面頻道的廣告時長下降 %，降幅大于整體電視廣告時長（ %）。值得一提的是，省級地面頻道的廣告刊例花費同比增長 %，僅次于省級衛(wèi)視。 表 2020 年 上半年各級電視頻道廣告的刊例花費和時長同比增幅 時期 廣告刊例花費增幅 % 廣告時長增幅 % 中央級 % % 中國傳媒大學(xué)碩士論文 13 省級衛(wèi)視 % % 省級地面臺 % % 省會城市臺 % % 數(shù)據(jù)來源： CTR 媒介智訊 同比增長以前一年為基準 從行業(yè)來進行分析，化妝品 /浴室用品在 2020 年上半年穩(wěn)定增長，廣告刊例花費 %的漲幅略高于去年同期水平。飲料行業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費同比增速再次放緩。 2020 年上半年增長告別兩位數(shù)（為 %）， 2020 上半年 行業(yè)整體則僅有 %的增長。交通行業(yè) 2020上半年的傳統(tǒng)廣告刊例花費同比微降 %。這與汽車產(chǎn)銷狀況基本吻合。 電視節(jié)目創(chuàng)新策略 電視媒體市場雖然目前來看較為樂觀，但是創(chuàng)新體制、改變策略、貼近受眾、贏得市場迫在眉睫。從當(dāng)今大環(huán)境來看，電視媒體創(chuàng)新方向根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時 代 受眾需求來改變是電視媒體在新時代的發(fā)展趨勢。 第一． 電視節(jié)目內(nèi)容 —— 主動、求新、個性化 在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)對媒介的融合使得跨媒體競爭從渠道競爭，進一步轉(zhuǎn)變到內(nèi)容競爭上。因此，電視媒體必須借助差異化和具有個性特征的內(nèi)容，通過打造品 牌欄目，并在節(jié)目推廣上不斷推陳出新，以迎合網(wǎng)絡(luò)時代的受眾習(xí)慣。 節(jié)目選題：首先，節(jié)目選題應(yīng)具有的豐富時尚常識和資訊，讓觀眾在娛樂放松的同時能夠有所收獲；第二，節(jié)目選題上盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。并留給觀眾更多的互動空間，促使他們形成網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播；第三，節(jié)目選題具有話題性，充分利用網(wǎng)絡(luò)中比較受關(guān)注的熱點話題，提高觀眾的期待程度。第四，節(jié)目過程設(shè)計留有懸念，始終抓住觀眾注意力。 節(jié)目形式：首先，整個節(jié)目盡可能實現(xiàn)碎片化、段落化，以滿足受眾碎片化媒體接觸習(xí)慣；第二，風(fēng)格時尚，貼近網(wǎng)絡(luò)時代受眾 的審美情趣。 節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡潔明快不拖沓，輕松而富有樂趣。 主持人：