【正文】 一方面服務(wù)商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用的領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的交通預(yù)定、通訊繳費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)購物基礎(chǔ)行，拓展教育、基金、旅游等行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支付。 發(fā) 展趨勢 趨勢一：大數(shù)據(jù)特征將會越來越明顯 2020 年，品牌對數(shù)字精準(zhǔn)營銷的意識前所未有的提高了?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷在 2020 年也成為了廣告主替代或補(bǔ)充電視投放的首要選擇。 2912年上半年的半年期間手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增加了 3270 萬人。 在網(wǎng)絡(luò)媒體上策劃話題：電視節(jié)目有意識地利用名節(jié)目、名演員、大活動的資源，通過在網(wǎng)絡(luò)媒體上策劃話題，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，在現(xiàn)實(shí)里引發(fā)連續(xù)性效應(yīng)，進(jìn)而成為一種社會性話題，以達(dá)到 推廣節(jié)目，提高知名度的目的。 第二． 電視節(jié)目推廣 —— 互動、求變、多渠道 電視 媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展就是在為受眾創(chuàng)造更多參與機(jī)會。并留給觀眾更多的互動空間，促使他們形成網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播；第三，節(jié)目選題具有話題性，充分利用網(wǎng)絡(luò)中比較受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，提高觀眾的期待程度。 2020 年上半年增長告別兩位數(shù)（為 %）， 2020 上半年 行業(yè)整體則僅有 %的增長。 省級衛(wèi)視的廣告刊例花費(fèi)在今年上半年同比增長 %，增速依舊快于其他頻道級別 。 電視廣告在傳統(tǒng)媒體廣告中約占了百分之八十的比例。在此信息傳輸過程之中，觀眾接受信息的過程較為被動。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對文字 信息、圖片信息、視頻信息可以復(fù)制粘貼、保存、下載。網(wǎng)絡(luò)新媒體則重在受眾自身個(gè)體。 其次，傳統(tǒng) 憑借多年的社會信用所形成的在受眾心中的權(quán)威性，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的。 從廣告類型上來看看，有高速增長趨勢的廣告種類是軌道交通類的戶外廣告。以往依賴于報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳的行業(yè)將花費(fèi)主力轉(zhuǎn)移等等因素，都導(dǎo)致了報(bào)紙媒體廣告市場下滑的結(jié)果。自從網(wǎng)絡(luò)用戶大量增加，互動性、靈活性、便捷性等等優(yōu)點(diǎn)吸引到眾多用戶之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊。以及根據(jù)信息接受者的個(gè)性化需要，綜合考慮各方面因素綜合運(yùn)用各種傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)能夠達(dá)成最佳的信息傳播效果。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等等載體進(jìn)行傳播。”網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范化和版權(quán)問題都亟待解決。給用戶選擇和利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來了障礙。 在目前面臨挑戰(zhàn)的情況下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變觀念和策略，進(jìn)行改革。 傳統(tǒng)電視媒體作為多年來信息、文化傳播的主要途徑，擁有著國家政策的大力支持。 同時(shí)， 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 6 月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至 億，網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的沖擊正在不斷成為現(xiàn)實(shí)。 單從網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力來說，廣電網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)并沒有太大的差別，但是要在互聯(lián)網(wǎng)上提供增值服務(wù)，廣電還需要進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。于此同時(shí)，中國 30 個(gè)省市 31 個(gè)節(jié)點(diǎn)的 CHINANT 全國骨干網(wǎng)建設(shè)開始啟動，多條高速數(shù)字專線形成的相互連接開始打通。在臺網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境下 電視媒體已經(jīng)面臨著強(qiáng)大的沖擊 ,電視媒體只能通過自身的努力，實(shí)現(xiàn)競爭力的提升和可持續(xù)的發(fā)展。從媒體經(jīng)營方面來看，這種新型整合方式不僅帶來了廣告的契機(jī)和可觀的運(yùn)作收入，完善了跨媒體合作經(jīng)營方式 , 而且從傳播的角度來看，臺網(wǎng)互動代表了媒介融合的主流方向。 中國傳媒大學(xué)碩士論文 6 圖 數(shù) 據(jù) 來源： CNRSTGI 調(diào)查 2020/2020 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 中國廣電與中國聯(lián)通、中國電信和中國移動三大運(yùn)營商是分別代表我國的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商，目前來說，從雙方的業(yè)務(wù)拓展能力、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況以及企業(yè) 運(yùn)營能力方面來說，廣電與三大運(yùn)營商之間都存在著較大的差距。 1 陳衛(wèi)華 .淺析三網(wǎng)融合進(jìn)程中電視臺全臺網(wǎng)的建設(shè) .電視中心 .2020 年內(nèi)第三十五期 中國傳媒大學(xué)碩士論文 7 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 通過傳統(tǒng)對傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以看出，電視媒體依然是屬于強(qiáng)勢地位的大眾媒體，其日到達(dá)率仍然維持在 90%以上。這目前種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景不容樂觀。 經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了國內(nèi)最優(yōu)秀的媒體人才，擁 有著網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的強(qiáng)大制作能力。而且，互聯(lián)網(wǎng)的開放性與網(wǎng)絡(luò)共享性在吸引著越來越多人的同時(shí)，也使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息?！蓖瑫r(shí)參與會議的騰訊公司總法律顧問助理王小夏也同時(shí)透露， 2020 年，全國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá) 2600 多億元，而“觸法”可能性也一直在高位運(yùn)行。在目前傳播渠道 越來越多元化的趨勢下，傳播渠道對媒體的影響更加顯而易見。 2 朱虹 .關(guān)于推進(jìn)電臺電視臺合并改革的思考 .有線電視技術(shù) .2020 年內(nèi)第 10 期 中國傳媒大學(xué)碩士論文 9 對臺網(wǎng)融合的分析研究有很大的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當(dāng)今社會下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已然面臨著強(qiáng)大的沖擊。 第二章 中國電視媒體 和新媒體 市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體，既是我們通常所說的平面媒體。其中雜志廣告刊例花費(fèi)同比增長 %，廣告面積同比減少 %?？ㄙM(fèi)同比增長 %，這一增長數(shù)字僅為 2020 上半年增幅的 1/3。通過諸多網(wǎng)絡(luò)言論我們可以了解，對于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的很多新聞類信息，受眾都以電視臺、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體是否發(fā)布為判斷其虛實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過分析，傳統(tǒng)媒體在開拓市場的道路上，遭 受到了來自以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)： 第一，傳統(tǒng)媒體在人們的觀念里是大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)新興媒體偏于小眾。社交網(wǎng)站如 校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），就是一個(gè)個(gè)學(xué)生圈子。報(bào)紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷 性上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體。 1958 年 5 月 1 日，北京電視臺（中央電視臺前身）成立。 在電視廣告市場中，不同電視頻道的表現(xiàn)又有所不同。值得一提的是，省級地面頻道的廣告刊例花費(fèi)同比增長 %，僅次于省級衛(wèi)視。 第一． 電視節(jié)目內(nèi)容 —— 主動、求新、個(gè)性化 在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)對媒介的融合使得跨媒體競爭從渠道競爭，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變到內(nèi)容競爭上。 嘉賓 /節(jié)目選手：一方面，可從網(wǎng)絡(luò)人氣人物中選擇嘉賓，從而提高電視節(jié)目的收視人群數(shù)量；另一方面，節(jié)目嘉賓的表情、言語需中國傳媒大學(xué)碩士論文 14 自然真實(shí)，能夠真切地引起電視觀眾的共鳴。人們在網(wǎng)上激烈地討論，促使沒有看過節(jié)目的人也會深受影響而關(guān)注此電視節(jié)目，這點(diǎn)在微博表現(xiàn)得尤為突出。 中國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 發(fā)展現(xiàn)狀 根據(jù) 2020 年 7 月 CNNIC 頒布的 《第三十次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，互聯(lián)網(wǎng)到 2020 年上半年的發(fā)展?fàn)顩r總結(jié)如下： （ 1）截至 2020 年 6 月底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了 %,中國網(wǎng)民數(shù)量總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 億元。根據(jù)中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會的數(shù)據(jù)顯示， 2020 年，參與經(jīng)營廣告的網(wǎng)站達(dá)到了 3882 家，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額達(dá)到 億元，比上一年增長 %。 微博的滲透率經(jīng)過前幾年的高速增長進(jìn)入平穩(wěn)增長時(shí)期，通過手機(jī)客戶端登陸微博的用戶數(shù)量增長明顯，相對于 2020 年底增速達(dá)到中國傳媒大學(xué)碩士論文 16 了 %。 2020 年，越來越多的品牌廣告主加入到了大數(shù)據(jù)、效果營銷的陣營。然而光鮮的數(shù)字背后，也有著巨大的隱憂，比如誠信問題、物流問題、盈利問題、可持續(xù)發(fā)展問題，伴隨著團(tuán)購泡沫的破裂、奢侈品網(wǎng)站倒閉風(fēng)潮等等擺到了市場面前，或許，如何回歸商業(yè)的本質(zhì)，需要電商行業(yè)集體思考。 趨勢四 社會化營銷 近幾年來，社交化媒體平臺在營銷中的重要價(jià)值和重要作用日益凸顯。 趨勢六：搜索營銷成為新熱點(diǎn) 根據(jù) CINNIC 最新統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年底，我國搜索引擎用戶規(guī)模為 億，較 2020 年底增長了 4370 萬人，年增長率 %，在網(wǎng)民中的滲透率為 %。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)入人們的視野是從 YouTube 的奇跡開始的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)量成爆炸式增長。視頻網(wǎng)站的資源整合一方面能夠節(jié)約成本另一方面能夠提升針對于下游廣告定價(jià)的議價(jià)能力。但是，都有一個(gè)很明顯的特色便是沒有形成自己的獨(dú)特特色。所以，視頻網(wǎng)站對于盈利模式必須盡快進(jìn)行創(chuàng)新性的思考和突破，找到屬于自己的獨(dú)特模式，才能更好的提升行業(yè)整體的商業(yè)價(jià)值。 根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《 2020 年第 2 季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測 報(bào)告》，中國戶外電子屏廣告 市場經(jīng)過前兩年的頹勢，市場逐步恢復(fù)，整體有了大幅的增長。交通工具的不斷改進(jìn)也增加了能夠傳播訊息的媒體終端形式。但是到目前的發(fā)展階段來說，電視媒體的用戶數(shù)量依然具有相對的優(yōu)勢。 對電視媒體的受眾轉(zhuǎn)移趨勢進(jìn)行細(xì)分，可以更加清楚直觀的了解互聯(lián)網(wǎng)分流的受眾人群集中在哪些部分。 90 后電視受眾中，只有 %的比例為電視獨(dú) 占受眾，與互聯(lián)網(wǎng)的重疊受眾近六成。同時(shí)，尼古拉斯 尼葛洛龐帝在《數(shù)字生存化》一書中提出傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的大力宣傳是在培養(yǎng)自己的掘墓人。隨著社會化信息程度不斷提高，各種媒體形態(tài)的不斷豐富，這樣的發(fā)展趨勢之下互聯(lián)網(wǎng)在政治、信息資源的獲取和占有方面遜色于電視媒體。電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會。其產(chǎn)品和服務(wù)的分布用途廣泛的公司，利用電視來進(jìn)入大眾市場。電視、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺，其間平臺推動媒介形態(tài)不斷變化的軌跡清晰可見。電視廣告將不僅僅局限在電視媒體上的一次傳播，并會因與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的終端融合而實(shí)現(xiàn)二次、多次傳播甚至出現(xiàn)新的傳播形態(tài)，包括參與意見和互動。汽車移動收聽在穩(wěn)定廣播媒體收聽率方面扮演著 越來越重要的角色。年輕群體正在越來越多地加入到網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線社交中來，在線的娛樂互動活動占去 他們越來越多的時(shí)間，同時(shí)也潛移默化地改變著他們的思維方式甚至生活方式。使人們的生活更加便捷。 臺網(wǎng)融合的技術(shù)可行性分析 我國臺網(wǎng)融合的現(xiàn)有資源主要有以下兩個(gè)方面 : (1)我國數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)發(fā)展速度快，電信部門的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，采用的是時(shí)分復(fù)用 SDH 系統(tǒng)，迄今全國骨干網(wǎng)已建成，它以話音業(yè)務(wù)為主，同時(shí)也提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用 , 使得語音、數(shù)據(jù)和圖像信號都可以通過 I/O 信號在網(wǎng)絡(luò)間進(jìn)行傳輸和交流 , 而無任何區(qū)別 , 為在信息傳輸、交換和處理過程中實(shí)現(xiàn)融 合奠定了基礎(chǔ)； TCP/IP 協(xié)議的普遍使用使得各種以 IP 為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)都能實(shí)現(xiàn)互通。以前是各自加工，臺網(wǎng)融合下對于新聞信息電視臺和互聯(lián)網(wǎng)對同一消息根據(jù)發(fā)布平臺的不同進(jìn)行各自加工。 三網(wǎng)怎么融合為一，一直以來有兩種定義：一是物理層的融合， 即將三張網(wǎng)合而為一； 二是業(yè)務(wù)層的融合 即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上可以同時(shí)開展語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的 業(yè)務(wù)， 其實(shí)就是“數(shù)字融合” ， 國際上稱之為“ Digital Convergence” 。從監(jiān)管、技術(shù)等方面都存在著一定的障礙。因此希望能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)電視的部分集成播控權(quán)。建立與三網(wǎng)融合相適應(yīng)的監(jiān)管體系是當(dāng)前政府有關(guān)部門需要突破創(chuàng)新的重要問題。廣電掌握著內(nèi)容的播控和集成權(quán)利，電信控制著通信數(shù)據(jù)傳輸渠道，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雙向進(jìn)入因行業(yè)壟斷而面臨巨大難題 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的方式及方法 傳播技術(shù)融合 三網(wǎng)融合是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合。因?yàn)?，傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都 具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)。同時(shí)， HFC 在用光纖取代同軸電纜的同時(shí)引進(jìn)了一種新的節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是，能夠使網(wǎng)絡(luò)向各個(gè)小區(qū)提供交換服務(wù)變得更加簡單容易。據(jù)了解 ,目前我國有線運(yùn)營商整體的數(shù)字化和雙向化的程度還很低 ,為此廣電總 局已經(jīng)下發(fā)《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》 ,積極推進(jìn)有線網(wǎng)絡(luò)整合。而是要開拓出新一代的電信網(wǎng)絡(luò)，以 IP 技術(shù)作為基礎(chǔ)，提供電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、視頻點(diǎn)播。 近年來，高速大容量的同步數(shù)字系列（ SDH）光纖通信系統(tǒng)以及波分復(fù)用密集技術(shù)的成熟，已能滿足當(dāng)前高速寬帶通信的要求，而逐漸成熟的 ATM 交換技術(shù)又為寬帶綜合業(yè)務(wù)交換奠定了良好基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合；技術(shù)上趨于一致；網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋；業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉；應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP 協(xié)議；經(jīng)營上互相競爭、互相合作 ，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向一致。廣電的市場化和企業(yè)化改革扔在起步階段。廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)運(yùn)營廣播電視的制作、輸出和傳輸，其監(jiān)管部門是宣傳部和廣電局。但是，我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到，三網(wǎng)融合會是一個(gè)長期艱巨的過程。 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一的背后是管理權(quán)的整合， 實(shí)施和運(yùn)作難度很大。實(shí)現(xiàn)了聯(lián)線化、集約化、共享化和直播化。 中國傳媒大學(xué)碩士論文 26 互聯(lián)網(wǎng)臺網(wǎng)融合的實(shí)踐發(fā)展現(xiàn)狀 臺網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 2020 年 1 月 13 日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。大多數(shù)有線電視網(wǎng)絡(luò)已建成 HFC 網(wǎng)。 （ 2）有利于極大地減少 基礎(chǔ)建設(shè)投入