新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(1)-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 10:36本頁(yè)面
【正文】 報(bào)》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂(lè)健康新生活、新感覺(jué)。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無(wú)窮。 《南方農(nóng)村報(bào)》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價(jià)值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國(guó)一起成長(zhǎng) ” 、“ 代表積極的、向上生長(zhǎng)的力量 ” 等不同凡響的口號(hào)。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國(guó)讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 羊城晚報(bào) 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對(duì)象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報(bào)，我家的報(bào) 的廣告語(yǔ)，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。 我國(guó)的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐?jìng)爭(zhēng)中也舉起了理念大旗?！度A爾街日?qǐng)?bào)》：在資本主義世界探險(xiǎn)。 媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫(huà)報(bào)的視覺(jué)形象的演變 最開(kāi)始的形象 : 過(guò)度期的形象 : 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫(huà)報(bào) 最新的形象 城市畫(huà)報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國(guó)》：文詞簡(jiǎn)潔，信息富有。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會(huì)得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號(hào)，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。研究分析指出：兩家報(bào)紙的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說(shuō)明隨著讀者的日漸成熟，對(duì)品牌的追求已上升到一個(gè)重要地位。該研究所在對(duì)2023 年 12月新聞出版署評(píng)出的 100家第二屆全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》，增幅依次為 15％和 11。在《銷售與市場(chǎng)》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《企業(yè)銷售》、《中國(guó)商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬(wàn)字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營(yíng)銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級(jí)級(jí)培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國(guó)職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)
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