新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略ppt49頁-文庫吧資料
2025-03-14 10:31本頁面
【正文】 《城市畫報》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關注都市人快樂健康新生活、新感覺。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。 《南方農(nóng)村報》 將“服務農(nóng)村經(jīng)濟，維護農(nóng)民權益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報紙中獨樹一幟。 《 21世紀經(jīng)濟報道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國一起成長 ” 、“ 代表積極的、向上生長的力量 ” 等不同凡響的口號。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨特的視角，贏得了讀者的關注。 羊城晚報 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報，我家的報 的廣告語，進行全新的品牌運作。 我國的報紙在新一輪競爭中也舉起了理念大旗?！度A爾街日報》：在資本主義世界探險。 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報的視覺形象的演變 最開始的形象 : 過度期的形象 : 創(chuàng)刊號的城市畫報 最新的形象 城市畫報的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價值追求的表達 .表達一種主張 .表達一種價值觀念 .表達一種信念 .表達一種態(tài)度 .表達一種個性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價值取向的體現(xiàn) 許多報紙 媒體 都很重視辦報理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。因此盡管不是大眾化報紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報業(yè)無形資產(chǎn)，不是權宜之計，而是報業(yè)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。南方日報報業(yè)集團在全國的報業(yè)中不是最大最強，經(jīng)濟效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實就是品牌的影響力。 報界有人提出一個新口號，那就是： 推進品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。研究分析指出：兩家報紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。該研究所在對2023 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報社管理先進單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次《北京青年報》、《華西都市報》，增幅依次為 15％和 11。在《銷售與市場》、《廣告導報》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應邀擔任多家企業(yè)的營銷顧問。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級級培訓導師 ,中國職業(yè)經(jīng)理培訓學院客座教授 ,中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會秘書長 ,中
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