新聞媒體的品牌化經(jīng)營-文庫吧資料
2025-01-22 11:45本頁面
【正文】 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高。 《城市畫報》亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂健康新生活、新感覺。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。 《南方農(nóng)村報》將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報紙中獨(dú)樹一幟。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》確立了“新聞創(chuàng)造價值”的品牌理念，提出“與加入的中國一起成長”、“代表積極的、向上生長的力量”等不同凡響的口號。 《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 羊城晚報確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報，我家的報 的廣告語，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。 我國的報紙?jiān)谛乱惠喐偁幹幸才e起了理念大旗?！度A爾街日報》：在資本主義世界探險。 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報的視覺形象的演變 最開始的形象 : 過度期的形象 : 創(chuàng)刊號的城市畫報 最新的形象 城市畫報的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價值取向的體現(xiàn) 許多報紙媒體都很重視辦報理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。因此盡管不是大眾化報紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報業(yè)無形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計，而是報業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。南方日報報業(yè)集團(tuán)在全國的報業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。 報界有人提出一個新口號，那就是：推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。研究分析指出：兩家報紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。該研究所在對2023 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次《北京青年報》、《華西都市報》，增幅依次為 15％和 11。在《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報報業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營銷
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