新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略(2)-文庫吧資料
2025-01-10 01:04本頁面
【正文】 、新感覺。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。 《 南方農(nóng)村報(bào) 》 將 “ 服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益 ” 作為品牌理念，在 “ 農(nóng) ” 字類的報(bào)紙中獨(dú)樹一幟。 威理德品牌管理咨詢 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價(jià)值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國一起成長 ” 、“ 代表積極的、向上生長的力量 ” 等不同凡響的口號。 《 南方周末 》 的品牌理念是 “ 深入成就深度 ” ，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評以縱深見長，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報(bào) 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報(bào)，我家的報(bào) 的廣告語，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。 我國的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐偁幹幸才e起了理念大旗。 《 華爾街日報(bào) 》 ：在資本主義世界探險(xiǎn)。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣東畫報(bào)的視覺形象的演變 最開始的形象 : 威理德品牌管理咨詢 過度期的形象 : 威理德品牌管理咨詢 創(chuàng)刊號的城市畫報(bào) 威理德品牌管理咨詢 最新的形象 威理德品牌管理咨詢 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2021年 4月 ) ( 2021年 10月 ) 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 威理德品牌管理咨詢 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如 《 今日美國 》 ：文詞簡潔，信息富有。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。研究分析指出：兩家報(bào)紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的 “ 品牌 ” 效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個(gè)重要地位。該研究所在對2021 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次 《 北京青年報(bào) 》 、 《 華西都市報(bào) 》 ，增幅依次為 15％和 11。在 《 銷售與市場 》 、 《 廣告導(dǎo)報(bào) 》 、《 企業(yè)銷售 》 、 《 中國商人 》 等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。威理德品牌管理咨詢 威理德品牌管理咨詢 新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 威理德品牌管理咨詢 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略
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