網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略ppt49頁)-文庫吧資料
2025-04-10 13:09本頁面
【正文】 類繁多，信息面廣。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 ● (1)傳播對象面廣。 ● （ 2）造勢 ● ①合理定位 ● ②巧妙 “ 制造 ” 新聞事件 ● ③建立風險防范機制 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的四大核心要點 ● （ 1）事件要有新聞點 ● （ 2）事件與品牌要有聯(lián)接點 ● （ 3）事件要緊抓 “ 公益 ” 關(guān)鍵詞 ● （ 4）事件要形成整合傳播之勢 ● 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 ● 簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 ● ②找準關(guān)鍵點，巧妙切入。 ● （ 1）借勢 ● 企業(yè)在借助重大事件或社會熱點進行營銷時，必須把握好 3個要點。 ● ③核心要素優(yōu)先出現(xiàn)。 ● ①標題中要包含吸引收件人的關(guān)鍵詞。 ● （ 2）采取個性化的營銷策略 ● “ 一對一 ” 個性化的信息溝通是數(shù)據(jù)庫營銷取得成功的重要保證。 ● 競爭對手信息：競爭對手的數(shù)量、經(jīng)營規(guī)模，經(jīng)營商品的品種、價格、盈利能力、市場份額等。 ● （ 1）深入挖據(jù)數(shù)據(jù)信息 ● ①常見的信息類型 ● 消費者信息：消費者的基本情況、消費偏好、個性特征、以往的業(yè)務(wù)交易等。 ● 數(shù)據(jù)庫營銷不僅僅是一種營銷方法、工具、技術(shù)和平臺，更重要的是一種企業(yè)經(jīng)營理念，它改變了企業(yè)的市場營銷模式與服務(wù)模式。如果將其與同類型的 SNS社區(qū)網(wǎng)站做一個橫向比較，你就會驚嘆于病毒營銷所造就的不可思議的傳播速度。這就是爆炸式的病毒傳播。用戶在開心網(wǎng)注冊之后， MSN就會自動發(fā)送邀請鏈接給其 MSN好友。分析人士認為，由于用戶群體特征明顯，他們身為白領(lǐng)，價值較高，并且黏性要高于其他同類型論壇、社區(qū)，如果按照每個用戶價值 1000元計算，開心網(wǎng)的價值約為 50億～ 80億元。 ● 從 2023年 5月開始，開心網(wǎng)的流量和人氣急劇攀升。 ● 有人說，百度是中國的 Google，而開心網(wǎng)則是中國的 ，開心網(wǎng)完全照搬了 Facebook的做法，比如搶車位、買賣奴隸、投票、測試等小游戲插件，通過這些應(yīng)用吸引用戶及制造黏性。 “ 這是我的愛好，有人喜歡抽煙，有人喜歡喝酒，我就喜歡寫程序。 ● 而當開心網(wǎng)大紅大紫的時候，一手創(chuàng)辦它的程炳皓卻異常低調(diào)。 ● 開心網(wǎng)的病毒營銷你可以不看好開心網(wǎng)的盈利模式，但你不得不承認， 2023年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一就是開心網(wǎng)在白領(lǐng)群體中的流行，以至于上開心網(wǎng)變成了一種時尚。它的本質(zhì)就是讓用戶們彼此間主動談?wù)撈放?，這種與品牌之間有趣、不可預(yù)測的體驗，往往顯示出強大的影響力。 案例分析： ● 奧迪 A3跑車顯著的營銷效果，就在于營銷思想的創(chuàng)新，對其他企業(yè)來說，也有借鑒意義。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢深入人心。一時間， “ 丟車 ” 成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，動員起了數(shù)十萬美國人尋找丟失的跑車。 ” 這是一個語音信箱號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪 A3跑車的信息。 指尖柔紗 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數(shù)十萬美國人的心 ● 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數(shù)十萬美國人的心 ● 2023年，在美國紐約舉辦的車展上，當其他品牌車展臺上的香車美女爭奇斗艷時，奧迪 A3跑車的展臺上卻是空的，取而代之的是 3個告示牌。 博客營銷 ● 所謂博客營銷，也稱為拜訪式營銷，它是基于博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式的營銷推廣。從帖子標題來看，首先吸引的是 ” 小資 ” ，這也符合橄欖油的產(chǎn)品定位。 ● 案例分析：此帖的精彩之處是 “ 明抑暗揚” 。 ● 回帖 3：建議樓主去山區(qū)體驗一下生活，看看能不能適應(yīng)。唉，幸福是一種奢侈品，用了就不想失去， XDJM切記，切記！ ● 回帖 1：樓主有病吧，不就是油嗎，有什么不適應(yīng)的。沒辦法，咱也節(jié)衣縮食吧，把橄欖油再換成原
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