網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略ppt49頁)(已改無錯字)
2023-04-25 13:09:52 本頁面
【正文】 名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到促進企業(yè)銷售的目的。 ● （ 1）借勢 ● 企業(yè)在借助重大事件或社會熱點進行營銷時，必須把握好 3個要點。 ● ①反應(yīng)迅速，第一時間介入。 ● ②找準關(guān)鍵點，巧妙切入。 ● ③與大事件聯(lián)系，引發(fā)公眾聯(lián)想。 ● （ 2）造勢 ● ①合理定位 ● ②巧妙 “ 制造 ” 新聞事件 ● ③建立風(fēng)險防范機制 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的四大核心要點 ● （ 1）事件要有新聞點 ● （ 2）事件與品牌要有聯(lián)接點 ● （ 3）事件要緊抓 “ 公益 ” 關(guān)鍵詞 ● （ 4）事件要形成整合傳播之勢 ● 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 ● 簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 ● 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 ● (1)傳播對象面廣。 (2)表現(xiàn)手段豐富多彩。 (3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。 (4)多對多的傳播過程。 ● (5)具有互動性。 網(wǎng)上市場調(diào)研 ● 網(wǎng)上市場調(diào)研的優(yōu)勢 ● （ 1）互動性 ● （ 2）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時性 網(wǎng)上市場調(diào)研的基本方法 ● （ 1）網(wǎng)上搜索法。 ● （ 2）網(wǎng)站跟蹤法。 ● （ 3）加入郵件列表。 ● （ 4）在線調(diào)查表。 ● （ 5）電子郵件調(diào)查。 ● （ 6）對網(wǎng)站訪問者的抽樣調(diào)查。 ● （ 7）固定樣本調(diào)查。 網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績評估 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績評估也指網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估。 2023年 6月 18日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發(fā)布了由 99click發(fā)起，聯(lián)合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟件共同起草的 《 中國網(wǎng)絡(luò)營銷 (廣告 )效果評估準則 》 意見稿，推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業(yè)準則的方式來規(guī)范、引導(dǎo)日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，和會員單位一起推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的科學(xué)健康發(fā)展。 ● （一）廣告展示量（ Impression） ● （二）廣告點擊量（ Click） ● （三）廣告到達率（ Reach Rate） ● （四）廣告二跳率（ 2ndClick Rate） ● （五）廣告轉(zhuǎn)化率（ Conversion Rate） ● （一）術(shù)語 ● (Cost per Thousand Impressions)：每千次展示費用。根據(jù)每 1000個廣告展示量收費。 ● (Cost per click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告點擊量收費。 ● (Cost per Action) ：每次行動的費用。根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化收費，如按每張訂單、每個注冊用戶收費。 ● (Cost per Sale)：按廣告帶來的銷售額收費。 ● （二）技術(shù)統(tǒng)計方法 ● Web日志分析模式 ● JavaScript標記模式 本章小結(jié) ● 本章講述網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本概念、工具和方法，包括：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和基本營銷策略。 作業(yè)： ● 第一次： ● 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點是什么？ ● 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊有哪些方面? ● 網(wǎng)絡(luò)營銷的整體產(chǎn)品概念的五個層次是什么？ ● 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢是什么？ ● 第二次： ● 網(wǎng)上市場調(diào)研的基本方法有哪些？ ● 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法是什么？網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟是什么？ ● 在產(chǎn)品策略中主要了解哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售，為什么？ ● 網(wǎng)絡(luò)新聞營銷、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數(shù)據(jù)庫營銷和網(wǎng)絡(luò)事件營銷的含義？ ● 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？ ● 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1