新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(1)(文件)
【正文】 —— 較多做廣告，最近在電視上稱要 “ 做中國(guó)最好的報(bào)紙 ” ，以前也認(rèn)為自己是 “ 大眾的聲音 ” 。 原因 “ 二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書 ” —— 討論者覺(jué)得新快報(bào)創(chuàng)辦的時(shí)間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。 南方周末是一個(gè)人，他會(huì)是 … 三十五歲左右，男性，一名正直的法官。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。 “ 他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。 。 原因 “ 他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才，具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “ 他判案客觀、公正，對(duì)違法違紀(jì)之事決不手軟。他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。 “ 她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺(jué) ” —— 報(bào)道內(nèi)容緊跟社會(huì)潮流，有汽車、投資、 IT、娛樂(lè)、電影等，看起來(lái)很清新。她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺(jué)。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四 ” —— 一則普通的社會(huì)新聞，經(jīng)其一說(shuō)，會(huì)覺(jué)得好像是件大事。但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好。 “ 不過(guò)，他為人有點(diǎn) 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 ” —— 報(bào)紙版數(shù)多，欄目多，能夠提供很多信息。不過(guò)，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 “ 過(guò)于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒(méi)有什么大變化。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點(diǎn)比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報(bào)紙上登了幾版廣告。他富有同情心，是個(gè)很有品味的人。 《城市畫報(bào)》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂(lè)健康新生活、新感覺(jué)。 《南方農(nóng)村報(bào)》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國(guó)讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 我國(guó)的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐?jìng)爭(zhēng)中也舉起了理念大旗。 媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報(bào)的視覺(jué)形象的演變 最開(kāi)始的形象 : 過(guò)度期的形象 : 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫報(bào) 最新的形象 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)
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