新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略(1)(文件)
【正文】 —— 較多做廣告，最近在電視上稱要 “ 做中國最好的報紙 ” ，以前也認(rèn)為自己是 “ 大眾的聲音 ” 。 原因 “ 二十歲的追求時髦的女孩子，在大學(xué)里念書 ” —— 討論者覺得新快報創(chuàng)辦的時間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。 南方周末是一個人，他會是 … 三十五歲左右，男性，一名正直的法官。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。 “ 他關(guān)心國計民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。 。 原因 “ 他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才，具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “ 他判案客觀、公正，對違法違紀(jì)之事決不手軟。他關(guān)心國計民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。 “ 她有活力，喜歡運動、上網(wǎng)，對新事物感興趣，給人一種很清新的感覺 ” —— 報道內(nèi)容緊跟社會潮流，有汽車、投資、 IT、娛樂、電影等，看起來很清新。她有活力，喜歡運動、上網(wǎng)，對新事物感興趣，給人一種很清新的感覺。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四 ” —— 一則普通的社會新聞，經(jīng)其一說，會覺得好像是件大事。但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好。 “ 不過，他為人有點 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 ” —— 報紙版數(shù)多，欄目多，能夠提供很多信息。不過，他為人有點 “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 “ 過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒有什么大變化。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚，忠誠可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報紙上登了幾版廣告。他富有同情心，是個很有品味的人。 《城市畫報》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂健康新生活、新感覺。 《南方農(nóng)村報》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟，維護農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報紙中獨樹一幟。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 我國的報紙在新一輪競爭中也舉起了理念大旗。 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報的視覺形象的演變 最開始的形象 : 過度期的形象 : 創(chuàng)刊號的城市畫報 最新的形象 城市畫報的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1