新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(1)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個(gè)富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價(jià)值，不一定非要花高價(jià)才能享受 延伸識(shí)別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個(gè)性： 不受拘束 幽默感，有時(shí)有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實(shí)力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號(hào)： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價(jià)值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價(jià)值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營(yíng)的自豪感 富有情趣的美好時(shí)光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點(diǎn)出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識(shí)別 媒體需要建立自己的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國(guó)報(bào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)主要戰(zhàn)略 《南方日?qǐng)?bào)》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來(lái)塑造自己的“最權(quán)威”的個(gè)性。這份與新世紀(jì)同時(shí)誕生的大型財(cái)經(jīng)類周報(bào)以分析國(guó)際形勢(shì)、透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國(guó)際通行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，跟蹤報(bào)道中國(guó)企業(yè)界的動(dòng)態(tài)與發(fā)展，報(bào)道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)類媒體。它以新銳的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報(bào)紙。做事一向中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠。 “ 機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺(jué)悟高 ” —— 黨報(bào)，經(jīng)常傳達(dá)黨的指示； “ 求是 ” 版有很多思想教育性的文章。 —— 擁有新快報(bào)等子報(bào)，較有實(shí)力。他有喜歡創(chuàng)新的個(gè)性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 “ 他看起來(lái)比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺(jué)。 ” —— 經(jīng)常會(huì)搞一些引人注意的東西，比如97回歸 97個(gè)版 ,2023年元旦推出 200個(gè)版、廣州日?qǐng)?bào)廣告獎(jiǎng)等。她做的飯菜還是很可口的，比較符合大眾口味。 “ 她做的飯菜還比較可口，比較符合大眾口味 ” —— 報(bào)紙的可讀性較強(qiáng)，普通市民都比較喜歡閱讀，可以作為茶余飯后聊天的內(nèi)容。 新快報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書，打扮新穎，做事比較 COOL。 “ 打扮新穎，做事比較 COOL” —— 與其他報(bào)紙有明顯的不同，報(bào)道事件新、快。他判案公正、 客觀，對(duì)違法違紀(jì)之事決不手軟。 ” —— 辦的時(shí)間不久，成名卻很快；對(duì)社會(huì)上的腐敗、犯罪等丑惡現(xiàn)象堅(jiān)決打擊。 ” —— 有些司法機(jī)構(gòu)由于關(guān)系等原因不能解決或拖延解決的問(wèn)題，受害人告知報(bào)社，南方周末會(huì)追蹤報(bào)道，督促問(wèn)題盡快解
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