新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略(1)(更新版)
【正文】 新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報報業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級級培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院客座教授 ,中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會秘書長 ,中國品牌營銷學(xué)會秘書長 ,中國市場學(xué)會理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長 ,紅邦國際顧問機(jī)構(gòu)首席顧問 , 2023年度深圳十大金牌顧問 ,中國品牌營銷論壇第一 ,二屆組委會秘書長 ,總策劃。因此，報紙能否打造出讀者認(rèn)可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個人都有責(zé)任讓社會變得更美好”，價值觀上突出表現(xiàn)為有社會責(zé)任感、對社會問題關(guān)注度高。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價值，不一定非要花高價才能享受 延伸識別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個性： 不受拘束 幽默感，有時有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實(shí)力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點(diǎn)出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識別 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 《南方日報》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風(fēng)范，以此來塑造自己的“最權(quán)威”的個性。它以新銳的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報紙。 “ 機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高 ” —— 黨報，經(jīng)常傳達(dá)黨的指示； “ 求是 ” 版有很多思想教育性的文章。他有喜歡創(chuàng)新的個性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 ” —— 經(jīng)常會搞一些引人注意的東西，比如97回歸 97個版 ,2023年元旦推出 200個版、廣州日報廣告獎等。 “ 她做的飯菜還比較可口，比較符合大眾口味 ” —— 報紙的可讀性較強(qiáng)，普通市民都比較喜歡閱讀，可以作為茶余飯后聊天的內(nèi)容。 “ 打扮新穎，做事比較 COOL” —— 與其他報紙有明顯的不同，報道事件新、快。 ” —— 辦的時間不久，成名卻很快；對社會上的腐敗、犯罪等丑惡現(xiàn)象堅決打
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