新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(1)-全文預(yù)覽
【正文】 一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國(guó)》：文詞簡(jiǎn)潔，信息富有。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號(hào)，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。該研究所在對(duì)2023 年 12月新聞出版署評(píng)出的 100家第二屆全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》，增幅依次為 15％和 11。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營(yíng)銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級(jí)級(jí)培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國(guó)職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院客座教授 ,中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) ,中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng) ,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長(zhǎng) ,紅邦國(guó)際顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn) , 2023年度深圳十大金牌顧問(wèn) ,中國(guó)品牌營(yíng)銷論壇第一 ,二屆組委會(huì)秘書長(zhǎng) ,總策劃。 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn) 1 ).媒體領(lǐng)域面對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn) 2).價(jià)值觀念多元化 3).市場(chǎng)主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費(fèi)群體個(gè)性化 6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 9).競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 外 ,99%的媒體將由自己向市場(chǎng)找飯吃 . ,競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇 . 總體來(lái)說(shuō) 媒體企業(yè)營(yíng)銷的變化 .營(yíng)銷理念的變化 .市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 .市場(chǎng)需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營(yíng)銷 .價(jià)格策略的變化 .營(yíng)銷渠道的變化 .競(jìng)爭(zhēng)策略的變化 .營(yíng)銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競(jìng)爭(zhēng)將是媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn) 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營(yíng)銷 新聞媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性與緊迫性 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的預(yù)測(cè)：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報(bào)紙將是讀者青睬的對(duì)象。因此，報(bào)紙能否打造出讀者認(rèn)可的品牌將是決定其能否爭(zhēng)取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。一個(gè)媒體集團(tuán)看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過(guò)去和今天的實(shí)力，而品牌凝聚的無(wú)形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)示著這個(gè)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好”，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感、對(duì)社會(huì)問(wèn)題關(guān)注度高?！抖砝諏藞?bào)》：不可或缺。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識(shí)別
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