新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(1)-展示頁(yè)
2025-03-16 10:36本頁(yè)面
【正文】 院客座教授 ,中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) ,中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng) ,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長(zhǎng) ,紅邦國(guó)際顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn) , 2023年度深圳十大金牌顧問(wèn) ,中國(guó)品牌營(yíng)銷論壇第一 ,二屆組委會(huì)秘書長(zhǎng) ,總策劃。曾任教著名高校，做過(guò)公關(guān)公司總經(jīng)理，大型企業(yè)集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷顧問(wèn)公司總經(jīng)理，曾為聯(lián)合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國(guó)達(dá)能、珠海天年、長(zhǎng)江航運(yùn)集團(tuán)、武漢東啤集團(tuán)、深圳富安娜、深圳日神等著名企業(yè)提供市場(chǎng)推廣或營(yíng)銷企劃及營(yíng)銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國(guó)各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬(wàn)人。 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn) 1 ).媒體領(lǐng)域面對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn) 2).價(jià)值觀念多元化 3).市場(chǎng)主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費(fèi)群體個(gè)性化 6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 9).競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 外 ,99%的媒體將由自己向市場(chǎng)找飯吃 . ,競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇 . 總體來(lái)說(shuō) 媒體企業(yè)營(yíng)銷的變化 .營(yíng)銷理念的變化 .市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 .市場(chǎng)需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營(yíng)銷 .價(jià)格策略的變化 .營(yíng)銷渠道的變化 .競(jìng)爭(zhēng)策略的變化 .營(yíng)銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競(jìng)爭(zhēng)將是媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn) 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營(yíng)銷 新聞媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性與緊迫性 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的預(yù)測(cè)：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報(bào)紙將是讀者青睬的對(duì)象。 5％。因此，報(bào)紙能否打造出讀者認(rèn)可的品牌將是決定其能否爭(zhēng)取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。 新聞媒體的品牌經(jīng)營(yíng) ,已是勢(shì)不可擋 在北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“ 2023年中國(guó)最受尊敬企業(yè) ” 評(píng)選中，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為入選 20強(qiáng)的唯一內(nèi)地傳媒集團(tuán)。一個(gè)媒體集團(tuán)看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過(guò)去和今天的實(shí)力，而品牌凝聚的無(wú)形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)示著這個(gè)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)。 《南方日?qǐng)?bào)》《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南方體育》 ,《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》、《城市畫報(bào)》 新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場(chǎng) 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購(gòu)物指南》是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意
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