【正文】 道專業(yè)化陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文8發(fā)展》等。國(guó)家廣電中心發(fā)展研究中心的《第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》從第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的背景與意義、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的政策建議等四個(gè)方面進(jìn)行深入分析研究,指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切需要強(qiáng)勢(shì)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的支撐,需要一個(gè)能向世界傳遞財(cái)經(jīng)權(quán)威信息的話語(yǔ)平臺(tái)，而第一財(cái)經(jīng)為 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的示范。所以以范圍經(jīng)濟(jì)的視角考察我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)， 應(yīng)該成為一個(gè)愈來(lái)愈熱的學(xué)術(shù)路徑，只有這樣我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)才能在新的市場(chǎng)化境下更好的生存和發(fā)展。以范圍經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)我國(guó)傳媒進(jìn)行審視研究還處于初級(jí)階段，其中的很多研究缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證考量，很多觀點(diǎn)論斷、 觀點(diǎn)都有 “閉門造車”之嫌。全冠軍《試析出版產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)特征》一文認(rèn)為范圍經(jīng)濟(jì)效益在出版產(chǎn)業(yè)里與出版產(chǎn)品的規(guī)模有某種正相關(guān)關(guān)系。如胡正榮教授《實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)——第1章 引言7廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的戰(zhàn)略目標(biāo)取向及其對(duì)策》當(dāng)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)制作播出新聞、體育、文藝、 經(jīng)濟(jì)等等各類節(jié)目，一個(gè)臺(tái)同時(shí)擁有多套節(jié)目、多個(gè)頻道，同時(shí)擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志甚至是球隊(duì)的時(shí)候，當(dāng)有線電視網(wǎng)絡(luò)既傳輸電視節(jié)目又傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的時(shí)候，就可以創(chuàng)造范圍經(jīng)濟(jì)。確定合理的全媒體“ 范圍”，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是全媒體戰(zhàn)略一切 訴求的歸宿。喻國(guó)明教授《從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)—現(xiàn)階段傳媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)》一文指出，在不同的發(fā)展階段上，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)最大利潤(rùn)的價(jià)值支點(diǎn)是不同的:最初是內(nèi)容產(chǎn)品的品 質(zhì)、接下來(lái)是市場(chǎng)拓展的規(guī)模，到現(xiàn)在 則是全方位客戶價(jià) 值的挖掘， 這便進(jìn)入了范 圍經(jīng)濟(jì)的范疇。就本課題所掌握的文獻(xiàn)，這一領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)可分為兩類：一類是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角整體上審視媒介的范圍經(jīng)濟(jì)。這種現(xiàn)象是范圍經(jīng)濟(jì)效益在宏觀層面的一個(gè)典型體現(xiàn)。范圍經(jīng)濟(jì)是企業(yè)多樣化生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的理論依據(jù)，而規(guī) 模經(jīng)濟(jì)則是企業(yè)戰(zhàn) 略擴(kuò)張的理論依據(jù)。如這一層面的范圍經(jīng)濟(jì)經(jīng)常涉及如何在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn) 品研發(fā)與分銷、 財(cái)務(wù)與公關(guān)方面的突破或改進(jìn)，使企 業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的種類或經(jīng)營(yíng)的范圍上有所增擴(kuò)，而且這種增擴(kuò)所導(dǎo)致的邊際成本要比單獨(dú)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品的要低等課題。目前范圍經(jīng)濟(jì)的研究可分為微觀和宏觀兩個(gè)方面。而這種效應(yīng)所帶來(lái)的可量化的經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)果，就屬于范圍經(jīng)濟(jì)效益的研究范疇。范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是一種客觀存在的范圍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而范圍經(jīng)濟(jì)效益則強(qiáng)調(diào)的是一種由范圍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)果。 1目前學(xué)界較為普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，范圍經(jīng)濟(jì)（Economies of scope） 是指由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)或生產(chǎn)范圍的拓寬而非規(guī)模的擴(kuò)大而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究表明，在特定的情況下同時(shí)會(huì)有生產(chǎn)兩種或多種相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的成本低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品的現(xiàn)象。丁曉正(2022) 研究指出，范圍經(jīng)濟(jì)有可能產(chǎn)生于生產(chǎn)、銷售、管理或資金使用等環(huán)節(jié)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上他認(rèn)為范圍經(jīng)濟(jì)是指生產(chǎn)要素的聯(lián)合使用、營(yíng)銷環(huán)節(jié)的聯(lián)合計(jì)劃或管理上的協(xié)同，使企業(yè)生產(chǎn)兩種及以上產(chǎn)品時(shí)擁有成本上的優(yōu)勢(shì)的一種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。也就是說(shuō)，范圍經(jīng)濟(jì)只存在于聯(lián)合生產(chǎn)多種 產(chǎn)品的邊際成本低于單獨(dú)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的邊際成本總和時(shí)。錢德勒把這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)稱之為“ 聯(lián)合生產(chǎn)或聯(lián) 合銷售的經(jīng)濟(jì)” 效應(yīng)， 這種界定將指出銷售環(huán)節(jié)也范圍經(jīng)濟(jì)，比前面的單純的生產(chǎn) 范圍經(jīng)濟(jì)更進(jìn)了一步。他們把這種通過(guò)豐富產(chǎn)品生產(chǎn)種類而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本節(jié)約的現(xiàn)象稱為產(chǎn)品生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這是對(duì)范圍經(jīng)濟(jì)的最早界定。這 一方面研究的文獻(xiàn)有 《由“第一財(cái)經(jīng)”看我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營(yíng)研究——以博瑞傳播20222022年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個(gè)方面相類似。類似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》及宋曉沛吉林大學(xué)2022年碩士論文《論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國(guó)外幾個(gè)著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營(yíng)可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。第四、以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究。 華東師范大學(xué)2022級(jí)碩士范曄的學(xué)位論文《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)策略研究》以相似的視角和方法考察了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。第三、以某一具體傳媒行業(yè)為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究。如 謝新洲的《 我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析》一文，文章結(jié) 合我國(guó)媒體跨媒體 經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和 評(píng)述，指出了我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中存在的問(wèn)題和誤區(qū)，并 對(duì)我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng) 的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域任何一個(gè)理 論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐這一方法論意義上的目的。第二、我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法論研究。該書主要對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了 較為系統(tǒng)的闡述“ 并結(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng)來(lái)提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。 這方面的研究沒(méi)有特定的視角或者說(shuō)其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識(shí)傳遞，罕有 創(chuàng)新。1 王會(huì)林 高君 《淺談跨媒體傳播》 《新聞前哨》 第1章 引言3 我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)研究綜述跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究范疇，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營(yíng)管理行為的進(jìn)行研究。綜合上述觀點(diǎn)，我們認(rèn)為所謂的跨媒介（Crossmedia）就是為實(shí)現(xiàn)這樣一種 過(guò)程，在這種過(guò)程中通過(guò)先進(jìn)的信息傳播手段實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介轉(zhuǎn)化，也就是說(shuō)使具有使用價(jià)值的媒介信息無(wú)障礙的在各個(gè)不同的媒介載體之間流通。在跨媒介 經(jīng)營(yíng)中，傳媒實(shí)體中各類媒介產(chǎn)業(yè)要素處于更加緊密的相互關(guān)聯(lián)、相互影響的關(guān)系中，其愈來(lái)愈緊密的關(guān)聯(lián)性使傳媒產(chǎn)業(yè)要素的社會(huì)化可操作性進(jìn)一步顯現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)于影響傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的效益增值。另有一些學(xué)者認(rèn)為，對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的理解應(yīng)包括三個(gè)層面的意義：一是不同的媒體個(gè)體之間的融合，如傳統(tǒng) 的大眾媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體之間的相互融合；二是不同媒體實(shí)體（公司、機(jī)構(gòu)）之 間的整合并購(gòu)， 這其中包括產(chǎn)權(quán)整合、運(yùn) 營(yíng)整合、產(chǎn)品整合等多種形式；三是不同媒體形態(tài)上的交融互動(dòng)，構(gòu)成新的更加適應(yīng)時(shí)代需求的交流平臺(tái)，這是跨媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最終走向。這三個(gè)鏈的延伸需要我們從三個(gè)方面來(lái)思考和界定跨媒介經(jīng)營(yíng)：第一個(gè)是跨地域的擴(kuò)張；第二個(gè)是跨媒介的發(fā)展；第三個(gè)則是跨行業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的研究還很細(xì)碎、零散，到目前為止還沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的、 認(rèn)同度比較高的研究成果。用哈佛大學(xué)克瓦克（Bill Kovach）和哥倫畢業(yè)大學(xué)教授 羅森斯特（Tom 1 徐舫州 張靜濱 高 陽(yáng)《我國(guó)跨地域跨媒體傳播發(fā)展研究》現(xiàn)代傳播2022年第7期 第23頁(yè)2 殷俊 代靜 編著 《跨媒介經(jīng)營(yíng)》 四川大學(xué)出版社 2022年5月第1版 第14頁(yè)陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文2Rosenstiel）合著的著作《急速》中的話說(shuō)就是，媒介 產(chǎn)業(yè)發(fā) 展至今已經(jīng)進(jìn)入了混合媒介的時(shí)代。一般認(rèn)為“大媒體”（Megamedia）一詞描述的是傳媒 業(yè)不分領(lǐng)域全面競(jìng)爭(zhēng)的景象，且傳統(tǒng)大眾媒體、電信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)通過(guò)新興的媒體技術(shù)統(tǒng)一到一種新產(chǎn)業(yè)的范疇之下，這個(gè)新產(chǎn)業(yè)就叫做“大媒體 業(yè)” 。一個(gè)跨字形象地表現(xiàn)出了媒介為求發(fā)展越過(guò)自身，走向聯(lián)合以實(shí)現(xiàn)雙贏，甚至是多贏的一種戰(zhàn)略訴求。經(jīng)過(guò) 二十多年的資源整合，中國(guó)的傳媒已基本形成北有央視、南有 鳳凰、東有上海文廣外加西湘廣電的版圖格局，這種格局已經(jīng)預(yù)示出組建強(qiáng)大的跨媒介、跨地域、跨行業(yè)的傳媒集團(tuán)是中國(guó) 傳媒業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是中國(guó)媒體市場(chǎng)化、國(guó) 際化生存的必然選擇 1。而且，技術(shù)上的突破，使媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介轉(zhuǎn)化和傳播的成本大大降低，也使跨媒介經(jīng)營(yíng)成為一種成本可控的盈利選擇?？缑浇榻?jīng)營(yíng)是市場(chǎng)化生存中的媒介，為了追求企業(yè)盈利的最大化和經(jīng)營(yíng)管理的最優(yōu)化設(shè)置，而進(jìn)行的內(nèi)部的、外部的積極的資源整合的一種具體表現(xiàn)。 1而媒介這種具有典型范圍經(jīng)濟(jì)特征的最大利益價(jià)值支點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，需要在不斷革新的媒介技術(shù)的支撐下，以一種“大媒體”眼光和全媒體運(yùn)行的戰(zhàn)略考量，來(lái)多元化的經(jīng)營(yíng)，并推出多層次、多品種的媒介產(chǎn)品來(lái)深度占有你的每一個(gè)受眾， 實(shí)現(xiàn)受眾價(jià)值的全方位挖掘。以喻國(guó)明代表的一批學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在由規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)代。再者，隨著整個(gè)媒介市 場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大， 單個(gè)市場(chǎng)參與者的規(guī)模擴(kuò)張對(duì)整個(gè)市場(chǎng)效能會(huì)大幅度減弱，也即傳媒市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)絹?lái)越成為一種高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的企 業(yè)行為。s own properties of different, old media characteristic of some irreplaceable with spread of technology development and the continuous self innovation and development, in order to adapt to the development of society, and the new medium itself because of its technical advantages to integrate the original media form will be used for its main advantage.Media based on emerging spreading technology between the resources and happen across media integration, peration, has bee an increasingly mon media behavior, and with the further development of media market, this behavior also represents a tendency of the development of the media industry.Along with the development of globalization, the media industry, the internationalization of our media market further accelerate the further open unavoidable. Foreign media giant face strong invasion, domestic media to integrate all available resources use, with broad vision and diversified management idea seek strong way. In this in, cross media management is proved by western media has the media bigger and stronger beneficial experience. So how to bine the specific conditions in China, the emerging information dissemination technology for support, in market environment fully follow media economic across the rules of media to make strong resources integration of media industry value chain, realize the media industry scope economy benefit maximization, then our media industry is an important task to be solved urgently.Formal based on the above background, this topic try to scope economy across the Angle of the economics of the media media management mechanism, and with the first financial for example summary media cross media management realize economies of scope of appealing to specific elements and link, and on the analysis of Chinese media IIIcross media management status and the basis of obstacles exist, bining the first financial this media cross media management classic case and media industry value chain and other areas of research achievements in China, in order to cross media management of media put fo