中南林業(yè)科技大學(xué)市場營銷專業(yè)第三章市場營銷環(huán)-文庫吧資料
2025-02-25 15:21本頁面
【正文】 ，應(yīng)密切關(guān)注自然環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會和威脅 機(jī)會與威脅同自然環(huán)境的關(guān)系 : 1) 原料短缺 2) 能源成本的增加 3) 污染的增加 4) 政府使命的變化 3. 自然環(huán)境 對營銷管理者來說，應(yīng)密切關(guān)注自然環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會和威脅 機(jī)會與威脅同自然環(huán)境的關(guān)系 1) 原料短缺 2) 能源成本的增加 3) 污染的增加 4) 政府使命的變化 1) 原料短缺 ?無限資源， 如空氣 ?可再生資源， 如森林、食物 ?不可再生資源， 如石油、煤炭、白金、錫、銀 地球上的資源由無限資源、可再生有限資源和不可再生的有限資源組成 2) 能源成本的增加 ? 石油已經(jīng)成為未來經(jīng)濟(jì)增長遇到的最嚴(yán)重的問題 ? 激起了世界各國對替代能源的全面研究 ? 煤重新被普遍使用，并開始探求太陽能、原子能、風(fēng)能及其他形式能源的實(shí)用性手段 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023年 （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） 3) 污染的增加 ? 越來越多的工業(yè)生產(chǎn)活動不可避免地并且嚴(yán)重地破壞了人類賴以生存的自然環(huán)境的質(zhì)量 ? 化學(xué)廢物及核廢料處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里 DDT及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 4) 環(huán)境保護(hù)中政府使命的變化 各國政府對促進(jìn)環(huán)境的關(guān)注與成就各不相同 ? 德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量，一是因?yàn)槊癖姀?qiáng)大的綠色運(yùn)動，其次是原東德環(huán)境污染的慘痛教訓(xùn) ? 許多貧窮國家對污染無動于衰，原因是意識落后、資金缺乏、沒有政治動力 4. 科技環(huán)境 當(dāng)今科技發(fā)展的顯著特點(diǎn) ?以從微電子為標(biāo)志的尖端技術(shù)發(fā)展迅速 ?應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展速度加快 ?重視在民用產(chǎn)品生產(chǎn)上采用最新科技成果 ?未來科技的研究受到人們的普遍關(guān)注 ? 引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 ? 廣泛深刻地影響消費(fèi)者的購買習(xí)慣 ? 影響企業(yè)的市場營銷組合策略 ? 促進(jìn)營銷管理的現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn) 對企業(yè)營銷活動的影響 科技也是改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素 ? 創(chuàng)造了奇跡，青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥 ? 造出了 “ 魔鬼 ” ，氫彈、神經(jīng)性毒氣 ? 還造出了禍福兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，汽車、電子游戲機(jī) …… ? 每一種新技術(shù)也是一種“ 創(chuàng)造性破壞 ” 因素。包括短期賒銷、分期付款、信用卡結(jié)算等。 包括影響消費(fèi)者購買力及支出模式的諸因素，如收入、支出、儲蓄、信貸 ... 1）收入 2）支出 3）儲蓄與信貸 1) 收 入 ?個人實(shí)際收入 — 工資、獎金、津貼及其他收入 ?可支配收入 — 個人消費(fèi)或儲蓄的收入 ?可任意支配收入 — 可 支配收入除去維持個人或家庭生活必須支出的費(fèi)用的差值 2) 支 出 ? 主要指消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，它們會隨著消費(fèi)者收入的變化發(fā)生相應(yīng)的變化 ? 消費(fèi)者支出模式：指消費(fèi)者個人或家庭的總消費(fèi)支出中各類消費(fèi)支出的比例關(guān)系 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu)：通常用恩格爾系數(shù)表示 恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費(fèi)支出總金額 ? 儲蓄 — 居民可支配收入的一部分用于儲存待用，如銀行存款、購買有價證券等。 5) 家庭類型 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 獨(dú)身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活 單親家庭 無小孩夫婦：丁克家庭 空巢：身邊沒有子女的老年夫妻 今天家庭 6) 人口地理遷移 農(nóng) 村 城 市 郊 區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷方式和規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。人口環(huán)境對市場的影響具有整體性、長遠(yuǎn)性等特點(diǎn)，這種影響
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