中南林業(yè)科技大學(xué)市場營銷專業(yè)第三章市場營銷環(huán)(文件)
【正文】 克產(chǎn)品的美國人如癡如醉地進行健身鍛煉 ……廣告準(zhǔn)確迎合了青少年離經(jīng)叛道的個性心理特征，又適逢剛剛出現(xiàn)的健身運動變革之風(fēng)和時代新潮，給人耳目一新的感覺。 企業(yè)對營銷環(huán)境的評價及對策 1. 對環(huán)境機會和威脅的評價 ? 環(huán)境威脅 ： 指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢形成的各種挑戰(zhàn)。 威脅 機會 重 輕 大 冒險營銷 理想營銷 小 艱難營銷 保險營銷 環(huán)境機會與威脅矩陣 2. 應(yīng)付環(huán)境機會與威脅的對策 面臨環(huán)境機會，可考慮的對策至少有： 第一 . 及時利用 第二 . 適時利用 第三 . 果斷放棄 應(yīng)對環(huán)境威脅 ,可采取的對策至少有： 第一 . 對抗策略（抗?fàn)幉呗裕? 第二 . 減輕策略（削弱策略） 第三 . 轉(zhuǎn)移策略（回避策略） 3. 市場分析方法 —— SWOT分析法 含 義 ? SStrengths： 組織內(nèi)部的有利的競爭態(tài)勢。 如新的競爭者；替代產(chǎn)品增多；市場緊縮；行業(yè)政策變化；經(jīng)濟衰退；偏好改變；突發(fā)事件 … （ 1） SWOT分析法簡介 態(tài)勢分析法。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:3100:57:31March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 12時 57分 31秒 00:57:3112 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:3100:57Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 12時 57分 31秒 00:57:3112 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 12日星期日 上午 12時 57分 31秒 00:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:3100:57Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 12時 57分 31秒 00:57:3112 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:3100:57:31March 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:3100:57Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 主要用在制定企業(yè)戰(zhàn)略、分析競爭對手等方面。 如設(shè)備老化；管理混亂；缺少關(guān)鍵技術(shù)；研究落后；資金短缺；產(chǎn)品積壓 … ?OOpportunities： 組織外部的有利因素。 ?營銷機會 ： 指對企業(yè)市場營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。 ? 當(dāng)籃球飛人喬丹成為耐克的形象代言人后，耐克隨著喬丹在球場上一次次精彩的灌籃，品脾形象更在潛移默化中深植在了人們心中。 主要指影響和制約企業(yè)營銷活動的政府機構(gòu)、法律法規(guī)及公眾團體等 ? 加入 WTO后企業(yè)營銷競爭的新趨勢 ? 與企業(yè)市場營銷有關(guān)的法律、法規(guī)不斷完善 ? 社會團體不斷發(fā)展 對企業(yè)營銷的影響 6. 社會文化環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境指一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 ? 包括價值觀念、宗教信仰、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會群體及相互關(guān)系等 CASE：酷文化營銷 ? 20世紀(jì) 80年代，耐克（ Nike）產(chǎn)品開始從田徑場、體育館進入大眾消費市場。包括短期賒銷、分期付款、信用卡結(jié)算等。 5) 家庭類型 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活 單親家庭 無小孩夫婦：丁克家庭 空巢：身邊沒有子女的老年夫妻 今天家庭 6) 人口地理遷移 農(nóng) 村 城 市 郊 區(qū) 各地的人們有各自
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