企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-文庫吧資料
2025-02-22 07:11本頁面
【正文】 不可避免地要采用一體化經(jīng)營戰(zhàn)略。 2023/3/8 15 二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ? 虛擬概念：指通過借用外部共同信息網(wǎng)絡(luò)及有序的信息等資源，以提高信息資料貯量并使之存取更加效率化的一種方法。 ? 于是一兩個(gè)“品牌危機(jī)”的“小小”打擊下來，便迅速潰敗。 ? 在推廣一個(gè)品牌的過程中，如果單純強(qiáng)調(diào)一個(gè)“名” —— 即知名度，很容易就會(huì)忽略了品牌資產(chǎn)的其他部分，進(jìn)而陷入到片面的高預(yù)算的廣告投放當(dāng)中。 ? 品牌知名度只是品牌資產(chǎn)的一個(gè)組成部分。 ?品牌效應(yīng)或品牌戰(zhàn)略。 ?切記：質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)的生命之源。 ?管理：只要涉及到企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)或者其它相關(guān)秘密等，都必須經(jīng)由管理總部統(tǒng)一決策，任何成員企業(yè)都無權(quán)自行確定。 ?具有的功能和特征： ?（一）本質(zhì)的財(cái)富性 ?（二）功能的利銷性 ?（三）價(jià)值的核變性 2023/3/8 6 二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 ?企業(yè)無形資產(chǎn)來源有三： ?自己創(chuàng)造； ?自然天造； ?是特權(quán)賦予。 2023/3/8 3 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營造戰(zhàn)略 ?第二節(jié) 無形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營策略 ?第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 2023/3/8 4 第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營造戰(zhàn)略 ?美國廣告專家萊瑞●萊特的觀點(diǎn)： 擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位的品牌。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價(jià)值品牌榜首 ? 中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價(jià)值最高品牌連續(xù) 6年居榜首，今年的品牌價(jià)值 439億元。企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略 2023/3/8 1 第七章 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?學(xué)習(xí)目的與要求：本章主要研究無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略、無形資產(chǎn)經(jīng)營策略以及品牌
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