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企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-閱讀頁

2025-02-28 07:11本頁面
  

【正文】 23 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 ?一、損害原品牌的高品質(zhì)形象 ?二、品牌個性化淡化 ?三、心理沖突 ?四、蹺蹺板效應(yīng) 2023/3/8 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場營銷的重要策略之一,即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。 2023/3/8 25 品牌延伸策略 ? 企業(yè)在利用自己已經(jīng)樹立起來的市場形象介紹新產(chǎn)品時,容易贏得消費者好感。 2023/3/8 26 品牌延伸的陷阱 ? 美國廣告學(xué)專家艾 之所以稱其為“陷阱”而不叫“錯誤”,是因為延伸品牌的做法有時的確能夠奏效。如果使用時機恰當,分寸把握適度,可以使新產(chǎn)品搭乘老品牌的聲譽便車,一榮俱榮;反之,若使用不當,特別是超限度使用,則容易落人品牌延伸的陷阱,一損俱損 2023/3/8 27 品牌延伸的防范 ?企業(yè)在品牌延伸時如何規(guī)避風(fēng)險呢?以下幾點應(yīng)引起廠家商家的特別注意: ?不輕易動搖原有品牌的定位 ?不輕易打破消費者的心理定勢 ?不輕易丟掉老顧客 2023/3/8 28 品牌延伸: 是“鮮花”?或是“陷阱”? —— 中國企業(yè)品牌延伸實證分析 2023/3/8 29 品牌延伸:是 鮮花 ?或是 陷阱 ? ?品牌延伸:擋不住的誘惑 ?“鮮花”之后有“陷阱” ?科學(xué)地實施品牌延伸策略 2023/3/8 30 品牌延伸:擋不住的誘惑 ?(一)借助品牌忠誠,減少新品“入市”成本 ?(二)擴大產(chǎn)銷能力,提高市場占有率 ?(三)發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟,實現(xiàn)收益最大化 2023/3/8 31 “鮮花”之后有“陷阱” ?“陷阱”之一:偏離定位,丟失優(yōu)勢 ?“陷阱”之二:一榮俱榮,一損俱損 ?陷阱 之三:強調(diào)規(guī)模,忽視差異 2023/3/8 32 科學(xué)地實施品牌延伸策略 ? (一)正確進行品
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