企業(yè)無形資產投資政策與管理策略(存儲版)
【正文】 命力的無形資產的“基因”（品牌、商標、商譽、技術和經營力），注入休克的存量資產體內，以期激活處于休克的“基因”，達到盤活整體存量資產的目的。 2023/3/8 16 二、虛擬一體化經營策略 ?一體化經營戰(zhàn)略分析 企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，就要拓展其生存和發(fā)展空間，這就不可避免地要采用一體化經營戰(zhàn)略。 ? 品牌知名度只是品牌資產的一個組成部分。 ?具有的功能和特征： ?（一）本質的財富性 ?（二）功能的利銷性 ?（三）價值的核變性 2023/3/8 6 二、無形資產的營造戰(zhàn)略 ?企業(yè)無形資產來源有三： ?自己創(chuàng)造； ?自然天造； ?是特權賦予。通過本章的學習，要求重點掌握無形資產營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 2023/3/8 9 （二）質量信譽戰(zhàn)略 ?無形資產的營靠造是質量信譽的孿生體，要求企業(yè)集團必須有質量信譽上進行不懈的積累、升值。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經過大規(guī)模的廣告投入，很快就成為了“知名品牌” ，即所謂的“名牌” ，也在銷售方面取得了很大的成績，卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個科學規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃，欠缺公關等方面的整合，更欠缺一個品牌文化的營造、品牌核心價值的提升、品牌危機的防范系統(tǒng)。 ? 橫向一體化是指與同行業(yè)競爭企業(yè)進行聯合。 2023/3/8 22 基因置換的幾種模式 ?（一）商標（商譽）置換模式 ?（二）技術置換模式 ?（三）經營力置換模式，又叫“托管”式置換模式 ?（四）組合置換模式 商標 +技術；商標 +經營力； 技術 +經營力；商標 +技術 +經營力 2023/3/8 23 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 ?一、損害原品牌的高品質形象 ?二、品牌個性化淡化 ?三、心理沖突 ?四、蹺蹺板效
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