企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略(完整版)
【正文】 、經(jīng)銷商、顧客，以共同地、及時(shí)地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品的一種企業(yè)模式。 ?名牌涵義有三： ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標(biāo) ?名牌商號(hào) 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營(yíng)造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實(shí)體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”資產(chǎn)。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首 ? 中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國(guó)價(jià)值最高品牌連續(xù) 6年居榜首，今年的品牌價(jià)值 439億元。 ?切記：質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)的生命之源。 ? 于是一兩個(gè)“品牌危機(jī)”的“小小”打擊下來，便迅速潰敗。 ? 對(duì)企業(yè)而言，可將其擴(kuò)展為與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，在市場(chǎng)上發(fā)展與當(dāng)前產(chǎn)品或服務(wù)處于平行地位的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品線數(shù)量和產(chǎn)品深度。企業(yè)利用已成功的品牌連帶推廣系列產(chǎn)品可能事半功倍，似乎成為一條經(jīng)驗(yàn)之談，引得眾多企業(yè)競(jìng)相效仿。品牌定位，對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品開拓市場(chǎng)具有十分重要的意義 ? （二）切實(shí)提升品牌檔次 ? （三）科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域 ? （四）實(shí)行主副品牌策略 2023/3/8 33 。人們“愛屋及烏”的心理會(huì)使新產(chǎn)品受到市場(chǎng)格外的青睞 ? 企業(yè)數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費(fèi)群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號(hào)容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受 ? 借用原有品牌比重新培育一個(gè)陌生的新牌子經(jīng)濟(jì)劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆宣傳費(fèi)用。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括洞察預(yù)見和抓住機(jī)遇的能力、戰(zhàn)略企劃能力、核心技術(shù)和核心產(chǎn)品、由技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)市場(chǎng)的能力、融資和資本運(yùn)籌能力、嫻熟的獨(dú)特運(yùn)作技巧、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)操作能力、政治和社會(huì)資源、品牌和企業(yè)形象等多項(xiàng)內(nèi)容。 2023/3
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