企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略(完整版)
【正文】 、經(jīng)銷商、顧客，以共同地、及時地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品的一種企業(yè)模式。 ?名牌涵義有三： ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標 ?名牌商號 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”資產(chǎn)。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價值品牌榜首 ? 中國最有價值品牌研究報告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價值最高品牌連續(xù) 6年居榜首，今年的品牌價值 439億元。 ?切記：質(zhì)量信譽是企業(yè)的生命之源。 ? 于是一兩個“品牌危機”的“小小”打擊下來，便迅速潰敗。 ? 對企業(yè)而言，可將其擴展為與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合，在市場上發(fā)展與當前產(chǎn)品或服務處于平行地位的相關(guān)產(chǎn)品或服務，擴大企業(yè)的產(chǎn)品線數(shù)量和產(chǎn)品深度。企業(yè)利用已成功的品牌連帶推廣系列產(chǎn)品可能事半功倍，似乎成為一條經(jīng)驗之談，引得眾多企業(yè)競相效仿。品牌定位，對企業(yè)及其產(chǎn)品開拓市場具有十分重要的意義 ? （二）切實提升品牌檔次 ? （三）科學選擇品牌延伸領域 ? （四）實行主副品牌策略 2023/3/8 33 。人們“愛屋及烏”的心理會使新產(chǎn)品受到市場格外的青睞 ? 企業(yè)數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號容易被消費者認可、接受 ? 借用原有品牌比重新培育一個陌生的新牌子經(jīng)濟劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆宣傳費用。企業(yè)核心競爭力包括洞察預見和抓住機遇的能力、戰(zhàn)略企劃能力、核心技術(shù)和核心產(chǎn)品、由技術(shù)創(chuàng)新引導市場的能力、融資和資本運籌能力、嫻熟的獨特運作技巧、市場網(wǎng)絡和市場操作能力、政治和社會資源、品牌和企業(yè)形象等多項內(nèi)容。 2023/3
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